G20峰会上的「农夫山泉」到底有啥专利？

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来源：IPRdaily中文网（IPRdaily.cn）

作者：路昊彤  审协北京中心外观部  IP创新赢

原标题：农夫山泉有点甜“美”【IP创新赢】

“农夫”这个名字看似定位就是要走平民化路线。然而，近几年在矿泉水包装瓶上的大胆创新设计，让他褪去了“农夫”的感觉，披上了时尚的外衣，走高端国际路线。

对农夫山泉最深的印象莫过于“有点甜”那句广告词，还有就是包装上的那个醒目的红盖子。除此之外，感觉与其他大众品牌没有什么区别，共同点是都很便宜。然而，因为有一颗创新的心，因为有着不一样的情怀，让“农夫”没有泯然于众，有点特别的“美”。

“农夫”这个名字看似定位就是要走平民化路线。然而，近几年在矿泉水包装瓶上的大胆创新设计，让他褪去了“农夫”的感觉，披上了时尚的外衣，走高端国际路线。

自2015年开始，农夫山泉推出了3款矿泉水的新包装。虽然没有完全取代旧版的包装，但是新包装让消费者对企业有了全新的认识。

接下来，小编就和你一起聊聊农夫山泉屡获大奖的外观设计，以及这些外观设计的专利。

01：珍藏版

珍藏版的设计：瓶身优雅细致，瓶贴绘制精良，通过瓶内水的折射，给人带以良好的视觉感观。

该设计邀请了来自3个国家的5家顶尖设计工作室进行设计，历时3年，经历58稿，300余设计后才最终定稿，创造性的将长白山（也是农夫山泉的水源地）的生态文明融入于设计之中，表达了对自然的敬意。艺术与现代生产工艺的和谐结合，使该设计荣获了包装领域的五项国际大奖。

这款颀长典雅的玻璃瓶装水在2016年期间在杭州召开的G20峰会上首次亮相，用来招待各国的贵宾。在2017年的“一带一路”峰会上再次闪亮登场，会议席上一水的农夫山泉珍藏版，代表着国家形象。

如此优秀的设计，怎能不重视知识产权保护？农夫山泉公司，对瓶身上显示的瓶贴于2015年在中国申请了9项外观设计专利（中国外观设计授权公告号 ：CN303267061S- CN303267067S，CN303257904S和CN303711507S）。这些瓶贴的设计都应用在矿泉水的包装中。

采用插画的绘制形式，选取了不同的动物，以及自然物的美化形态作为设计图样，体现了自然形态之美。让咱们静下心来欣赏一下：

02：运动型

运动型的包装，无论是从水瓶的结构还是包装的视觉外观方面均做出了创新。瓶体设计是专为青少年设计，其盖子设计独特，饮用方便，单手就可以打开。

瓶贴的设计是由英国著名插画师Brett Ryder创作而成，图案展现了长白山的四季景色，用不同的动物，代表四季的植物作为创作元素，使用丰富明快的色彩，将长白山四季的景色浓缩成图，瘦高的瓶身配以清新的插画设计，给人以耳目一新的感觉。

同样，这款产品从瓶身到包装瓶贴也都申请了专利。

瓶身的设计于2014年申请外观专利（中国外观专利授权公告号：CN303263622S），申请人将不同高度的瓶身作为相似设计来申请。

瓶贴的设计于2015年初在中国分别申请了4项专利（中国外观设计授权公告号：CN303257919S，CN303257918S，CN303257917S，CN303267071S）。小编认为，虽然新款矿泉水售价相比于老款稍贵，但是为了颜值也是可以接受的。

03：大瓶装（婴儿水）

全新大瓶装的瓶身设计虽然没有花哨的元素，但是其设计了一个很好的抓握结构。无论成年人的手大小，男性和女性，都可以很方便的抓起。瓶身上的凹凸结果不但让产品显得更立体，而且是非常人性化的设计。

手小的人正握，手大的人反握。这种功能性与颜值结合的设计，恰到好处。

农夫山泉公司对该瓶身也于2014年在中国申请了共3件专利，（中国外观设计授权公告号， CN303117972-CN303117974S）。通过和实际产品的对比，细心的小编发现，农夫山泉公司最后选择了公告号为“CN303117973S”的外观作为主打产品。

而瓶贴的设计在2015年申请专利，公告号为：CN303257931S。同样采用自然的元素设计的瓶贴，给人以安全生机勃勃的感觉。

结 语

从农夫山泉的如此重视创新也可以看做是我国企业转型升级的一个缩影。随着消费升级的驱动，中国企业正在经历着注重量到注重质的转变。然而，质的转变又反向促进了量的提升，有报道称这三款新颖的瓶身设计一出，新产品的销量8个月内破亿瓶，同时农夫山泉的知名度和企业品牌形象都有了提升。

好的设计可以带动企业产品的销量，可以提升产品的形象，不要小看一个小小的产品包装瓶的外观改变，他可能会改变产品的销售思路，提升产品的附加价值，使其发展的更加长远。

希望中国的企业以农夫山泉的包装创新经验为鉴，从设计水平到品牌建设越来越好。

来源：IPRdaily中文网（IPRdaily.cn）

作者：路昊彤  审协北京中心外观部  IP创新赢

编辑：IPRdaily 赵珍  /   校对：IPRdaily   纵横君

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