成本只要1200？ iPhone你凭什么这么贵？

【小D导读】

10月21日，苹果公司公布了2014年第四财季财报，按照往年的惯例，在此之后定会有好事者爆猛料，果不其然，日前一条“iPhone 6成本只要1200元”的新闻把苹果成功推上风口浪尖，再一次承包了所有头条。

据报道，市场研究公司IHS拆机分析显示iPhone 6手机部件和劳工成本大约在200~247美元，iPhone6 Plus的成本在216~-263美元，也就是说，按照这个结果计算，一部iPhone 6的成本只需1223元人民币!

无独有偶，早在iPhone 6上市之初，科技网站Tear down.com就通过拆机对iPhone的生产成本做了一次全面的解析，结果显示，iPhone 5s、iPhone 6和iPhone 6 Plus的成本分别只有211.49美元、227美元和242.5美元。按照227美元的成本与裸机649美元的市价计算，iPhone 6的利润率高达65%!而在中国市场，按照200美元(1223元人民币)的成本与裸机5288人民币的市价计算，iPhone 6利润率更是达到了惊人的77%!

此消息一出，引发舆论一片哗然，更有网友打出“资本主义太坑爹”“不转不是中国人”的旗号，对苹果公司大肆讨伐。但是，苹果真如坊间传闻的那么“黑”吗?

想黑我不可以

据上周苹果公司公布的2014年第四财季财报显示，iPhone的销量，比去年同期增长16%，达到3927.2万部，而来自iPhone的营收则达到了236.78亿美元，比去年同期增长了21%。

业绩和利润上升本是一件值得庆贺的事，但此时爆出的“成本价事件”却着实成为了一件恼人的小风波，有网友直指，成本这么低卖得那么贵，苹果根本就是在抢钱。不过也有一部分围观群众表示要理智对待，他们认为新闻爆出的数据仅仅是指硬件成本，很多隐形成本并未体现出来。

据测算，消费者每花费100元购买品牌商品，30元购买的是产品，70元则在为商标“买单”。

业内知识产权服务专家指出，iPhone的价格中只有少部分是硬件价格，除此之外，还应考虑苹果为打造“苹果”这个知名商标所付出的隐形成本，这就包括全球流通渠道建设、品牌营销成本，以及IOS系统与iTunes Store的软件支撑等方面所带来的成本，单纯地用价格减去硬件价格无疑是不准确也不公平的。

打造一个知名商标所付出的人力、物力、财力无疑是巨大的，也增加了产品的隐形成本，最终产品售价也跟着水涨船高，但是，为什么包括苹果在内的各大企业还是不遗余力地要打造知名商标，树立自己的品牌呢?

为何这么牛?贵的有理由!

可口可乐的CEO道格拉斯·达夫特曾经说过，如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。这一番话形象地说明了商标所蕴含的无形而又巨大的价值。

人们对企业品牌的好感度、信任值、认可度以及忠诚度全部依存于商标这个形象载体，产品、厂房、机械这些有形资产可以一夜之间消失殆尽，但商标这种无形资产却作为一种印记深深存在于消费者脑海中，可以随时随地帮助企业重新崛起。商标蕴含的巨大魅力，令人不可思议。

这就解释了为什么包括iPhone在内的苹果产品不断被世人诟病，但仍然持续畅销的现象。因为在消费者眼中，“苹果”就代表了高科技与时尚的完美结合，代表了流行、时尚，因此无论这款产品如何，仅仅上面有苹果的商标，就注定了这个产品不可能与市场上同等级的“非著名”商品有一样的价格，这就是商标赋予产品的附加价值，专家表示，这也能在某种程度上解释了为什么会有不法商家仿冒苹果这些知名品牌的商标。

回到最初的问题，苹果凭什么这么贵?就凭它是“苹果”!

来源：中细软　　　作者：彭文雪整理：IPRdaily 赵珍网站：www.iprdaily.cn IPRdaily小秘书个人微信号：iprdaily2014 ■小秘书【小D】个人微信号：iprdaily2014（添加验证请说明供职单位+姓名） ■添加可获得更多实务干货分享、定期私密线下活动、更有机会加入知识产权界最大云社区【IPer社群班级】与全球知识产权优秀精英深度交流。

微信订阅号: “IPRdaily” IPRdaily｜读懂知识产权&未来