产品包装频频被模仿，看金锣如何通过版权措施有效实现风险防控

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“超凡协助临沂新程金锣肉制品集团有限公司通过版权保护及时将原创的产品包装、logo设计进行版权确权登记，并对生产经营中的版权问题进行风险防控，有效保护了原创的包装设计，维护了品牌声誉，树立了良好的品牌形象。”

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

近年来，我国食品行业发展迅速，一个独创性较高的产品包装设计不仅有利于食品企业宣传推广，更容易让消费者记住企业品牌。但因为很多企业缺乏风险防控和自我保护意识，竞争对手便趁机通过模仿、山寨、傍名牌等不正当手段来获得与企业相似的品牌，然后进入市场参与竞争，从而对企业造成巨大的损失。对此，超凡协助临沂新程金锣肉制品集团有限公司（以下简称“金锣”）通过版权保护及时将原创的产品包装、logo设计进行版权确权登记，并对生产经营中的版权问题进行风险防控，有效保护了原创的包装设计，维护了品牌声誉，树立了良好的品牌形象。

金锣品牌标志及部分产品包装：

金锣知识产权负责人对此表示：“食品包装属于被模仿、山寨的高发领域，金锣需要从源头上进行有效的版权侵权风险防控和自我保护，并通过创作完成后及时进行版权确权登记的途径，从源头保护原创设计，证明在先权利，进而有力地打击侵权产品，捍卫品牌声誉。”

超凡在版权确权方面经验丰富，为金锣提供了诸多有益建议，对金锣现有及未来规划的品牌标志、产品包装图、卡通人物形象及其衍生表情包、广告语设计图等进行了全面的版权保护分析建议。未来，金锣仍将继续与包括超凡在内的行业优秀专业机构合作，持续开展包含版权在内的品牌确权工作，为企业的品牌发展保驾护航。

金锣品牌简介

金锣是一家以生猪屠宰及冷鲜肉生产加工为主的综合性大型企业，是中国农业产业化重点龙头企业。

金锣在全国设有200多家销售办事处、18000多家专卖店，为适应我国加入WTO后的新形势，促进产业升级，积极拓展国际市场，金锣在俄罗斯、新加坡、中国香港等国家和地区设有分公司或办事机构，专门从事产品出口业务。同时，金锣拥有先进的电子商务系统，各种产品均可网上询盘、直接订购、自动配送。

背景与需求

随着金锣知名度的不断提高，企业的主导产业生鲜肉类和调味品，作为百姓餐桌上的快消品深受消费者的喜爱，市场上出现了大量从包装上模仿金锣品牌的伪劣产品，容易引起消费者误认，使品牌声誉受到影响。

面对复杂的市场环境，金锣希望通过版权确权的方式从源头明确产品包装的版权归属。

超凡服务方案

作为金锣长期知识产权服务机构，超凡组建了一支专属金锣的版权确权专业服务团队，基于金锣的实际需求提供针对性确权解决方案。

1、明确金锣在产品经营和宣传中应注意的版权侵权风险要点

（1）产品包装应使用自行独创设计的样式或购买经过商业授权的图样。

（2）对外宣传的网站、企业手册中涉及的配图和文字应使用免费商用图片、字体，或购买可商业授权的图片、字体，避免侵权。

（3）宣传视频中应审核相关素材（如视频中涉及的音乐、人物肖像等）是否获取授权，避免因未获得授权而承担相应的侵权责任。

2、明确产品包装在设计时应注意的版权风险要点

（1）包装设计若委托设计公司设计需要与设计公司签订设计协议，明确设计后的版权归属及侵权责任。

（2）包装设计若为公司内部员工设计，属于职务著作权，应与员工明确著作权的权属问题；若为委托他人设计，属于委托作品，版权的归属由委托人和受托人通过合同约定，避免后续产生法律纠纷。

（3）包装设计过程中若需要使用他人作品，如他人持有版权的设计字体、图片等，需要征得原著作权人许可，若未经他人同意擅自使用，会产生侵权赔偿、停止使用等法律风险。

3、确定版权确权保护类型

超凡根据金锣现有的及未来规划设计的商业标识（logo）、产品包装图、卡通人物形象及其衍生表情包、广告语设计图等进行细分类型，确定作品类型，进行了有针对性且全面的版权保护。

（1）企业品牌商业标识——美术作品
（2）产品包装图（包装袋、纸箱、标签、肠衣、瓶贴等）——美术作品
（3）广告语设计图——美术作品
（4）企业卡通人物形象——美术作品
（5）企业卡通人物表情包——电影和类似摄制电影方法创作的作品
（6）广告宣传语文案——文字作品
（7）企业研发的管理系统、操作平台等软件——计算机著作权登记

版权综合措施实施效果

1、明确版权归属，固化权利证据：超凡代理金锣300多件版权申请，均已下证获权，让作品从创作完成后直接进入确权保护阶段，作为权利的证明文件，在面临他人侵权行为时可以帮助企业快速举证。

2、有效风险防控，自我保护：通过源头版权确权保护后，有效地防控了侵权风险和“搭便车”等侵权行为，在维权过程中版权证书直接证明了权利归属，达到强有力的证明和保护作用。

3、品牌价值提升：超凡代理的金锣产品包装进入中国版权保护中心“作品著作权登记信息精选”，对品牌宣传起到积极正面作用；同时版权证书也在金锣面临侵权举证时，作为证据链上的重要一环，起到至关重要的作用。

4、减负增效：版权确权过程中，超凡从源头梳理，以类型划分全程参与，针对性制定方案并快速代理申报，提供一站式服务，减轻了客户负担的同时，也提高了确权的效率。

版权确权服务团队核心人员简介

李娜

超凡知识产权商标与版权事业部版权主管
执业版权代理人
中国创意产业版权价值开发经纪人  

拥有13年知识产权行业工作经验，具备国内上万件版权确权案件的认定和代理经验。为五粮液集团、阿里巴巴、金锣、恒大地产等大型企业指定的版权咨询师，并参与代理过泸州老窖现用广告语确权、恒大地产海花岛项目版权确权、湖南卫视《我们来了》动漫形象版权确权、国家海洋环境预报中心计算机软件确权等知名项目。

曾进修国家广电总局全国版权经纪人培训，并获得版权经纪人证书；荣获超凡学院第一届新晋管理者培训优秀讲师、超凡全国金牌讲师以及全国人气讲师。

徐敏
超凡知识产权商标与版权事业部版权代理人

拥有5年以上知识产权行业工作经验，具备国内上千件版权确权案件的认定和代理经验，为泸州老窖、恒大地产、威马汽车、爱帛服饰等知名企业指定版权代理人，并参与代理过农夫山泉新产品上市确权、广西中烟、红云红河烟盒包装确权，四川航空、科沃斯计算机软件等知名项目。

2019、2020年连续两年荣获超凡商标事业部“优秀支持奖”。

秦中美
超凡知识产权服务顾问
资深知识产权规划师
超凡学院内训师

拥有16年知识产权行业工作经验，主要从事国内外商标和专利的确权、维权代理工作。尤其擅长处理疑难复杂商标、版权确权事务，代理各类案件千余件，具有丰富的国内外商标、版权和专利实战经验，为企业提供优质、高效的法律服务。

（原标题：产品包装频频被模仿，看金锣如何通过版权措施有效实现风险防控）

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

编辑：IPRdaily赵甄          校对：IPRdaily纵横君

注：原文链接：产品包装频频被模仿，看金锣如何通过版权措施有效实现风险防控（点击标题查看原文）

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