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案例 | 新消费品牌面临山寨泛滥,看元气森林如何捍卫品牌声誉

行业
阿耐9个月前
案例 | 新消费品牌面临山寨泛滥,看元气森林如何捍卫品牌声誉

#本文仅代表作者观点,不代表IPRdaily立场#


“超成律所协助元气森林通过持续提起商标侵权及包装装潢不正当竞争侵权民事诉讼,有效打击了侵权行为,保护了消费者权益,维护了品牌良好的声誉。”


来源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)


案例 | 新消费品牌面临山寨泛滥,看元气森林如何捍卫品牌声誉


面对市场上大量存在的假冒、仿冒“元气森林”爆款气泡水等伪劣、侵权产品,严重危及食品质量安全的潜在品牌危机事件,超成律所协助元气森林(北京)食品科技集团有限公司(以下简称“元气森林”)通过持续提起商标侵权及包装装潢不正当竞争侵权民事诉讼,有效打击了侵权行为,保护了消费者权益,维护了品牌良好的声誉。


元气森林爆款气泡水产品:


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市场中涌现的假冒侵权商品:


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元气森林法务负责人对此表示:“元气森林出品的气泡水、乳茶等饮料商品属于侵权高发的终端消费领域,近些年随着元气森林知名度的快速提升,‘搭便车’行为大量涌现,侵权商品的质量参差不齐,在消费者易产生混淆或误认的情况下,极大地影响了‘元气森林’正品的销售,甚至品牌的声誉。对此情况,‘元气森林’果断出击,通过平台投诉、行政诉讼以及民事诉讼等多种途径,开展品牌维权,经过近年来的持续维权,有力打击了侵权产品,捍卫了品牌声誉”。


同时,该法务负责人也表示,超成律所在品牌维权方面经验丰富,为元气森林的品牌维权提供了诸多有益建议。同时,超成律所代理的多个“元气森林”品牌维权诉讼案件,获得较高的判赔金额,其中多个案例被评为法院典型案例。未来,“元气森林”仍将继续与包括超成律所在内的行业优秀专业机构合作,持续开展维权工作,为品牌的发展保驾护航。


元气森林品牌简介


元气森林是一家致力于为美好生活创造健康好产品的中国食品饮料企业,旗下拥有多个系列产品,打造了无糖气泡水、外星人电解质水、乳茶、燃茶、满分果汁微气泡等爆款产品。2016年-2017年推出第一款产品“燃茶”,并在2020年凭“0糖0脂0卡”无糖气泡水成功“出圈”,发展势头迅猛,跻身行业前列。2020年元气森林的销售额接近30亿元人民币,并被评为“2020年金字招牌评选完全名单—新晋星品牌”同品类第一。(数据来源:第一财经资讯)


2021年在淘宝、天猫平台饮料品牌销量榜单中,逾5.6亿元的销售额首次超过可口可乐,位列全年饮料品牌销量第二位。(数据来源:《2022无糖饮料行业研究报告》)


背景与需求


随着元气森林知名度的不断提高,多款产品深受消费者的喜爱,市场上出现了大量攀附摹仿元气森林品牌的伪劣产品,导致消费者负面评价骤增。同时因假冒侵权产品低价竞争,严重挤压了元气森林的市场份额,使元气森林的行业地位受威胁,品牌声誉受影响。


面对如此恶劣的市场环境,元气森林希望通过品牌维权工作来维护自身的合法权益,肃清市场。但实际维权诉讼工作中面临着侵权线索量巨大、有效线索难以识别、侵权证据固定难度大、立案开庭全国跑等问题,给品牌维权工作增加了很大难度。


超成律所服务方案


在与多家律所沟通探讨后,元气森林基于超成律所独有的维权优势和业内强大的代理能力最终选择了超成律所开展相关的维权工作。超成律所接受委托后迅速组建了一支专业的维权团队,并基于元气森林公司的实际情况提供针对性解决方案。


1.依托大数据和专业调查团队,精准锁定侵权打击目标


超成律所基于智能检索平台,由监测团队提供基础监测数据,并由律师根据案件代理经验对上述数据进行人工分析,识别出有效且值得跟进的侵权线索,并根据对方侵权恶意、销售规模等进行分级,最终形成《元气森林侵权产品报告》,帮助元气森林法务团队减少在繁琐的收集分析工作中的时间投入,将更多精力投入到对侵权线索采取针对性维权措施的决策中。


2.灵活性、多样化固证,奠定扎实的诉讼维权基础


以事实为根据,以法律为准绳是我国司法诉讼审查的基本原则之一,足见证据之于诉讼的重要性,而真实性、合法性、关联性系诉讼证据审查的要件,超成律所律师基于极高的专业水准和丰富的诉讼经验,严格把关证据三性,灵活取证固证,既提高了取证的成功率和准确性,又降低无效取证消耗的时间和费用,为后续诉讼程序提供了更有效的证据支撑。


3.个案评估,启动最优维权方案


超成律所通过分析证据和调查深入挖掘与侵权产品有关的主体(生产商、销售者、个人股东),不遗漏任何一个可追责的侵权主体。同时,根据个案情况结合丰富的代理经验,通过管辖法院的锁定、商标侵权及不正当竞争侵权行为的有效区分、对诉讼请求的有效证据支撑等多维度评估,选择最优诉讼维权方案,实现了最大限度维护品牌权益。


4.全流程拆解、同步,清晰把控维权进展


超成律所通过WBS工作分解结构,将诉讼维权措施工作进行分解,确定每个步骤的任务、所需时间、交付成果。每月中旬定期汇报,获知相关进展情况后及时汇报,并保持与元气森林随时沟通交流,确保元气森林能够清晰掌握维权诉讼的进度。


案件成果


1、遏制侵权行为,获得高额经济赔偿:超成律所代理的9件诉讼案件中,5件案件一审被判停止侵权,总判赔金额为237.15万元,最高的案件判赔额为72.15万元。通过超成律所与元气森林共同坚持不懈的对侵权行为进行维权诉讼,全国范围内大规模的侵权行为已得到有效打击,因市场份额减少受到的经济损失得到补偿,这在2021-2022年疫情经济的严峻形势下更为可贵。


2、品牌价值提升:超成律所代理的元气森林与上海某食品有限公司等三被告不正当竞争纠纷案入选“2021年西安中院十大知识产权典型案件”,代理的元气森林与福建某食品科技有限公司等四被告不正当竞争纠纷案入选“2021年南京市江宁区法院通报四大知识产权典型案件”,对侵权主体进行了有效震慑,更是对品牌价值和形象的正面宣传,增加了消费者对品牌的信心。同时,通过维权诉讼树立了典型案例,在后续的维权案件中也能提供更多的参考,提升案件的成功率。


3、维权部门价值提升:通过案件赔偿为公司弥补了损失,部门实现了从花钱到赚钱的角色转变,不仅部门价值得到提升,获得公司高度认可,同时积累了维权经验,提高了团队和个人的工作能力。


4、减负增效:维权过程中,超成律所从前期侵权线索阶段到维权起诉阶段全程参与,针对性制定方案并贯彻执行,提供一站式服务,减轻了维权团队工作负担的同时,也提高了维权的效率。


本案维权服务团队核心人员简介


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冯建坤

北京超成(成都)律师事务所主任

广东商标协会商标品牌研究院研究员

成都市知识产权智库维权援助专家


拥有工科及法学双重教育背景,并获得律师执业资格证和专利代理人资格证双证。从业至今,为成都第31届世界大学生夏季运动会、中信集团、阿里巴巴集团、元气森林、链家地产、宝能集团、广州汽车集团、饿了么、泸州老窖、汾酒、洋河等企业提供知识产权法律服务,具备丰富的执业经验和扎实的专业知识,并善于根据客户的实际需求综合寻找解决方案。


代理的“青花椒”二审案入选“2022年中国法院十大知识产权案件”,被写入2022年、2023年最高人民法院工作报告以及中国法院知识产权司法保护状况(2021年)。代理的元气森林系列维权案、环龙公司(斑布)维权案等多个案件,入选广东、江苏、四川、陕西等地的省、市、区或行业协会典型案例。


在《中华商标》《知识产权前言》《中国知识产权杂志》《四川律师》等国家级或省级刊物发表专业文章20余篇。


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郭雨

超凡知识产权服务顾问


拥有5年知识产权行业从业经验,为超过100家企业、科研院校提供过知识产权规划、培训、咨询等服务。


服务过知名企业或科研机构包括元气森林(北京)食品科技集团有限公司、凌云光技术股份有限公司、宁波友康照明电器有限公司、北京赛目科技有限公司、广州辛选供应链有限公司、中国医学科学院北京协和医院、航天中心医院等。


擅长国内、国际商标、法律咨询等业务布局及规划,具有丰富的客户服务经验,为客户提供定制化的知识产权解决方案和咨询。


(原标题:客户案例 | 新消费品牌面临山寨泛滥,看元气森林如何捍卫品牌声誉)


来源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)

编辑:IPRdaily赵甄          校对:IPRdaily纵横君


注:原文链接案例 | 新消费品牌面临山寨泛滥,看元气森林如何捍卫品牌声誉点击标题查看原文)


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(英文官网:iprdaily.com  中文官网:iprdaily.cn) 


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