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对话腾讯 | 泛文娱国际化浪潮下腾讯IP开发海外镜鉴

行业
怡安3个月前
对话腾讯 | 泛文娱国际化浪潮下腾讯IP开发海外镜鉴

对话腾讯 | 泛文娱国际化浪潮下腾讯IP开发海外镜鉴

#本文仅代表作者观点,不代表IPRdaily立场#


版权的背后是商业模式,而商业模式中的核心要素是文化。

来源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)

作者:康蓝蓝 李梦


2022年9月7日,腾讯在新加坡IP WEEK上组织了一场由行业、法律和政策专家组成的“通过知识产权的创新使用创造价值”沙龙活动。作为国内领先的社交通讯平台和游戏内容生产发行商,在本次沙龙上,腾讯与知名律所Bird & Bird ATMD LLP合伙人Anan Sivananthan、美国电影协会副总裁兼亚太区法律顾问Michael Schlesinger、新加坡知识产权局(IPOS)法律顾问Joel Goh和腾讯高级法律顾问梁令仪等行业和法律掌舵者,共同分享了东南亚泛文娱市场的知识产权资产洞察和实践经验,协力探讨了知产创新应用出海东南亚、跨界联动的机遇和挑战,以及如何借助数字转型新兴技术和东南亚的营商环境及政策支持打造更有活力的泛文娱国际化生态系统。


借此机会,IPR Daily就泛文娱世界中的知产资产及品牌保护对话腾讯高级法律顾问梁令仪,以期为国内外企业开拓泛娱乐IP产业提供有价值的海外镜鉴。


对话腾讯 | 泛文娱国际化浪潮下腾讯IP开发海外镜鉴

腾讯高级法律顾问梁令仪

图源:腾讯


跨媒介IP开发新叙事


知识经济时代,知识要素及其表达可凭借其独特的权利形态参与市场行为、进行权益分配。法律以拟制的方式划定了知识产权保护的边界,为核心IP的开发奠定了媒介授权的可能。而随着创意产业链的不断深化、文化产业覆盖面的跨界拓宽,多样化、多形式、多层次的文化产品也要求核心IP的版权衍生开发实现产品和服务的互补性结合。在国内流量红利见顶、泛文娱国际化板块迅速发展的浪潮下,具有强大互联网基因的IP储备商也面临受众多样化带来的价值增值路径选择。


腾讯高级法律顾问梁令仪结合自身观察在对话中指出,目前,全球经济正在经历快速的数字化转型,这几乎重塑了所有行业和社会生活中的每一个商业环节。在此背景下,知识产权在泛文娱行业的价值权重不断上升,东南亚地区的国家、组织及行业掌舵者也将目光投注到知识产权保护的行动战略上来。在促进创新和推动文化行业增长方面,微观如数字领域的个人创作者及其作品,也从此间知识产权保护中受益。


在腾讯的工作领域中,知识产权的重要性是不可低估的。以视频游戏为例,视频游戏的各种元素都可以受到某种形式的知识产权保护,包括游戏软件的源代码、故事情节、某些游戏概念、游戏人物的独特特征或外观、声音效果、建筑、雕塑和其他游戏项目的设计和商业外观、用户界面以及游戏中使用的排版和字体等等。腾讯紧扣知识产权法的规制来确认IP的种种所有权和使用自由,包括其衍生作品的权利、陈述和给予合作商进行产业链开发的相关授权。

腾讯在泛文娱产业的每一次尝试,都通过制度化、具体化的探索,以严格的上市前合规性筛选程序确保将潜在的风险降至最低,在保护各方相应的知识产权的同时腾讯也与这些第三方签署知识产权许可协议或开发协议。


文化IP联动成新增长点


版权的背后是商业模式,而商业模式中的核心要素是文化。媒介融合的过程中,资本的介入使得知识产权化身为投资工具,将原本受众单一的文学读者、影视观众、游戏玩家的割裂状态聚合起来。依托互联网技术、基于用户兴趣而形成的娱乐生态,企业在知识产权的价值提取中向用户作出承诺,提供特定的利益和服务,进而使自身品牌最大限度地发挥乘数效果,甚至成为社会化标志。企业品牌价值的建设与文化产品的建设不可分割,而文化产品能否产生巨大经济效益并抢占市场、赢得海量粉丝的共鸣,取决于其自身对文化资源的挖掘。


在梁令仪的分享中,除了腾讯深耕社交网络和即时通讯的固有印象外,我们不仅能一窥腾讯立足IP开发的发展脉络,还能感受到腾讯对IP经典性内容精神追求的迭代过程,体现出腾讯的决策科学性与商业布局前瞻性。


事实上,除了商业产品,从核心创意出发,在内容创作伊始,作为腾讯对知识产权创新承诺的一部分,腾讯也与跨界专业人士建立起紧密的合作伙伴关系,以重振传统的娱乐形式,保护传统文化及其遗产。2021年5月,腾讯携手敦煌研究院和法国吉美国立亚洲艺术博物馆启动的“数字藏经洞”项目便是IP开发中多形态平行演绎的一个合作项目。参与内容制作的各方明确分工,以高标准推进实现IP内容的共建,对历史悠久的敦煌莫高窟中的珍贵文物进行了数字化修复和复制保存。莫高窟位于中国西北部的敦煌镇附近,沿着丝绸之路的路线,大约有500个洞窟。这些洞窟的壁画装饰广泛,可以追溯到4世纪,为了解过去旅行者和商人的生活、文化和宗教提供了宝贵的启示。腾讯利用VR360沉浸式媒体和人工智能等技术对文物和历史文物进行数字化保护,连同马可波罗丝绸之路探险之前的几百年一并还原,场景化的体验之旅打破IP开发的形式界限,精细化追溯历史时空的同时,历史文化经典的内容价值和粉丝聚集潜力得到充分挖掘。


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腾讯举办中法文化研讨会弘扬敦煌学

图源:腾讯


随着互联网高度开放,即时互动等多种特性深深嵌入泛娱乐产业的方方面面,IP的产业价值也经由粉丝群体不断发酵、变现。新形式的商业模式在全球范围内出现,品牌保护在社交媒体和社交商务环境中也变得非常必要,因为品牌和创作者越来越多地利用社交媒体来接触他们的受众,业界呼唤一场来自泛娱乐的变革。 


有鉴于知识产权在资本环境下新的生存状况,腾讯作为中国最大的社交通信服务提供商之一,在微信上推出了微信品牌维权平台(BPP),通过将用户举报的假冒产品信息转发给作为BPP成员的品牌所有者,将知识产权保护中的主动保护与被动保护相结合、事先防范和事后救济相结合。仅在2020年,在品牌所有者的支持下,微信成功地对超过71000个侵权账户采取了措施,为外延粉丝经济的发展带来推动力。


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BPP平台首页

图源:谷歌


信息新引擎赋能东南亚IP孵化


文化产业的发展离不开社会文化的土壤,但同样有着许多需要针对性优化的方面,包括且不限于当地用户的网络基础、手机习惯、文化付费能力等全方位的基础配置与期待阈值。而这也要求腾讯在出海东南亚市场的IP孵化方面重视泛文娱产业链上各个板块的有效衔接,追求长效利益的开发。


然而,长效利益的开发仅靠强有力的内容输出是不够的,还需要以法律为矛突出对商业模式创新的鼓励。梁令仪在对话中表示:“在通过人工智能和区块链等创新技术支持全球数字经济增长的同时,腾讯认识到知识产权保护对于鼓励创意点的产生、生长和落地至关重要,它是保障和奖励技术、创意和娱乐领域(包括游戏)的开发者、发明者、设计师和程序员努力的具体方式。为了赋予创作者权力,我们需要确保在其作品的各种知识产权要素中获得足够的权利。而这也构成了知识产权保护和实施落地的基础。通过知识产权资产和其他商业化机会的交叉传播,我们创作者的工作可以得到进一步奖励和认可。”

 

IP智力成果的守护仰赖知识产权法律的有效完善,只有这样,数字洪流中的信息才能成为真正带动著作人精神财产顺利进行市场行为的新引擎。而对一个有着多方参与者权益平衡的市场而言,良性循环的市场运行机制无疑对各方大有裨益。

 

腾讯为深化对知识产权及品牌保护的长期承诺,近期微信还联合多个电商平台和企业发起了东南亚首个电子商务防伪联盟——东南亚电子商务反假冒工作组(SeCA Working Group)。该联盟旨在建立一套电子商务中知识产权权利保护的最佳实践和标准,以期规范IP交易,并通过不断更新的内容宣传提高公众对知识产权保护事宜的认识,规避可能存在的市场、法律等风险。


来源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)

作者:康蓝蓝 李梦

编辑:IPRdaily赵甄          校对:IPRdaily纵横君



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(英文官网:iprdaily.com  中文官网:iprdaily.cn) 


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