企业商标管理，我们到底在管什么？

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“在权大师的眼里，企业商标管理看起来是法律问题，实际是商业问题。”

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

2022年，权大师的多普勒商标资产管理系统横空出世，短短半年时间，已经被中国银联、昌邻（LINLEE手打柠檬茶）、倍轻松、长城、海尔、碧桂园、极飞科技等大型企业率先使用了......

权大师作为第一家深挖商标数据价值的互联网科技公司，很多同行和企业都奇怪：有着强大商标数据基础的权大师，为什么自成立7年后才开发出这款针对中大型企业的商标管理系统？

究其原因，权大师认为，要想开发出一套受欢迎的商标管理系统，首先要搞懂企业商标管理的本质。即，企业商标管理，到底在管什么？

在权大师看来，企业商标的管理大体上分为四个层次，一个好的商标管理系统应该要能支撑企业这四个层次的需求。

第一层次  企业商标管理要实现商标基础业务的处理

越来越多的企业或出于高效工作的原因，或出于降本增效的原因，决定自行处理基本商标申请、各类公告监测以及竞争对手监控等常规基础业务。这种情况下，企业就很需要一套数据工具帮助其高效准确地完成相关工作。

在商标数据工具方面，权大师应该是互联网时代商标行业的第一个革新者。虽然市面上出现了不少的跟随者，有一些厂商也有自己的应用创新，但数据工具回归到本质，最重要的因素之一是数据的准确性和及时性，而数据的准确性和及时性非常依赖于数据人才和服务器资源的大量投入。这个层面而言，在商标领域目前几乎没有厂商可以与权大师媲美，毕竟权大师是行业内少有的获得过2亿资本支持的企业。

值得一提的是，权大师还将数据范围扩展到海外数据，目前多普勒已经可以支撑包括WIPO、美国等多个国家地区的商标数据检索和数据同步。

除了确保商标数据的准确性、及时性以及完整性之外，权大师的商标数据工具还应用了经过大量用户验证后多次迭代的算法。自成立以来，权大师拥有超过100万的web、app、小程序等数据工具的用户，累计的搜索次数超过几十亿，这种数量级打磨出来的搜索算法，可能也是其他轻量级用户的产品所无法企及的。

另外，考虑到不少企业有自行商标注册的需求，权大师还在多普勒系统中嵌入了“商标智能递交工具助手”，这款智能递交工具助手经历了超过百万案件的验证，并且超1000家代理机构正在使用，帮助企业极大地提高了案件自行注册的效率，真正能实现自主智能注册。

第二层次  企业商标管理要实现商标档案的高效管理

客观来讲，目前市场上已经有了一些商标管理系统，可以实现商标档案的线上流程管理，以及企业与代理机构的信息互通；但不少商标管理系统的商标状态数据更新还需要依靠人工录入信息，实际也达不到高效的管理目的。

权大师的多普勒商标管理系统不仅可以实现国内商标状态的全自动更新，考虑到出海企业的海外商标数据同步的需求，目前也支持WIPO、美国、欧盟、日本、韩国等国家的商标档案数据同步。

更为重要的是，几乎市面上所有的商标档案管理都是以案件或商标为单位进行管理。但在企业的实际工作场景中，比如当希望获得某个商标的注册授权，企业为此递交了“复审请求、新申请以及撤三案件”时，相对于对每一个案件的档案管理，企业更加希望商标管理系统能够实现对需求的关联性案件管理，即通过“获取某一个商标注册”的需求，进而对这个需求下的所有关联案件进行整体的管理。为此，多普勒商标管理系统在业内首创“需求管理”模块，通过把需求与各案件之间有机关联起来，实现了商标案件的关联性管理。

第三层次  企业商标管理要实现企业品牌战略的支撑

从权大师服务多家顶级客户积累的经验来看，企业商标管理不仅是法律事务，更是商业管理。商标工作的根本是需要对企业的品牌战略给予支撑，进而帮助企业实现商业目的。这种情况下，对于高级商标管理人员而言，基于品牌矩阵的商标梳理和资产盘点是一个非常重要的工作。

高级商标管理人员需要理解企业的产品/服务线，每一个产品/服务线对应的品牌结构，最终了解整个企业的品牌体系；同时，还需要理解不同的品牌处于不同的发展阶段时商标布局的工作的各有侧重。

为了支持企业商标管理人员快速了解和查漏补缺商标布局与品牌战略之间的支撑完善度，多普勒系统支持商标的多标签管理；允许对商标进行各种维度的自定义标签，将标签管理BI化，实现了商标资产的盘点与可视化分析。

在我们看来，只有将商标数据进行有效的可视化分析和利用，才能真正的支撑企业商标品牌战略和商业发展。

第四层次  企业商标管理要实现对企业商业攻防的支撑

日常工作中，基层商标管理人员关注商标的确权风险以及确权过程中的攻防策略，高级商标管理人员往往更关注的是如何让商标资产发挥价值以及向CEO或其他部门证明商标对构筑商业壁垒的重要性。

为此，多普勒开发了独有的风控模块功能，除了支持传统的确权风险以及确权过程中的攻防风险管理外，更加关注商标使用过程中的风险冲突，比如商标与商号的冲突、商标与小程序/微信公众号/APP的使用冲突、商标与电商网站（比如京东、淘宝）宣传冲突等。同时，多普勒支撑使用证据和侵权证据的一键存证；在快速定位到证据的同时第一时间进行证据保存，为业务部门提供市场竞争的枪支弹药。另外，依托权大师全网最大的商标交易数据库，多普勒还可以支撑企业用户对其闲置商标进行处置。

总之，在权大师的眼里，企业商标管理看起来是法律问题，实际是商业问题。商标管理系统的核心本质在于支持企业商标管理人员管理以商标为载体的品牌资产，建立匹配企业品牌战略的商标管理体系。这将是权大师的多普勒产品不断演变和精进的方向。

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（原标题：企业商标管理，我们到底在管什么？）

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

编辑：IPRdaily赵甄          校对：IPRdaily纵横君

注：原文链接：企业商标管理，我们到底在管什么？（点击标题查看原文）

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