风险：抄袭不能成就商业奇迹，文创IP侵权类型呈新态势

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“文化创意产业的发展主要依靠与众不同的创意、理念以及设计。因此对于文创产品的知识产权保护对其有至关重要的作用。”

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

文化创意产业的发展主要依靠与众不同的创意、理念以及设计。因此对于文创产品的知识产权保护对其有至关重要的作用。

根据上海市普陀区人民法院（以下简称上海普陀法院）4月28日发布的《涉文化创意产业知识产权纠纷案件司法审判白皮书》显示，近三年来，涉文化创意产业的知识产权案件呈现出几个特点：涉数字技术和产业融合等新业态、新模式的案件数量明显上升；网络侵权案件较为多发，其他类型案件分布较广；以图片、音乐、影视创作等为核心业务的文创企业所涉案件呈现批量化特征；难案、要案主要集中在游戏、短视频等作品类别，以及因数字经济、新经营模式引发的侵权类纠纷。

外观设计是文创作品绕不开的重点领域。以今年引起众多争议的雪糕行业来说就有不少被侵权文创产品案件发生。

作者橙子在《故宫雪糕也申请专利了！600岁的故宫超级IP历久弥新》一文中，详细描述了故宫雪糕的专利、商标被侵权，以及文创产品睡衣、口红等先后被侵权。

去年6月以来，市场上出现了两款外形相似的黄鹤楼雪糕，外形都像微缩版的黄鹤楼。“黄鹤楼有仙气雪糕”的案件中，“黄鹤楼雪糕”外观专利险被无效。不过最终国家知识产权局专利局复审和无效审理部做出审查决定：维持武汉市黄鹤楼公园管理处的“黄鹤楼”雪糕外观设计专利权有效。

茅台集团推出的茅台冰淇淋则在商标方面做的很好。今年4月，申请注册“MOUTAIICECREAM茅台冰淇淋”商标，国际分类为30类方便食品。商标状态为注册申请中。先有商标注册，再有雪糕的产品落地！茅台冰淇淋的知识产权保护意识很高。

作者阿栀在《走进传统文化的知产故事（一）｜千年三星堆，中国文化的浪漫与复兴》中提到，2021年三星堆遗址重要考古新发现引起轰动后，又出现了大量“三星堆”商标抢注事件。无论是书签、雪糕、巧克力、棒棒糖、盲盒等文创周边产品，还是虚拟NFT数字藏品，三星堆都以不落俗套的设计，将来自远古的传奇故事与现代的多元审美相融合，突破了传统文创产品的概念，既体现本身的文化底蕴，也彰显当代的新奇时尚。

三星堆博物馆党组书记曾对外表示，三星堆不想只做博物馆，三星堆的发展未来是文化和品牌双轮驱动。在渐渐完善的知识产权保护体系下，三星堆开始朝着这个愿景迈进。

除商标、专利外，著作权也是文创纠纷的重要关注方向。

有关文创作品的著作权的纠纷早有发生。IPRdaily曾发布的文章《颐和园口红引发著作权“宫斗”，文创产业为何硝烟四起？》详细说了颐和园旗下两家IP运营方因争利而引发冲突的具体经过，该时间也让大众再一次注意到文创产品背后略显混乱的构架体系和运营条线。

近日，甘肃省博物馆的铜奔马文创产品在网络爆红，相关产品销售一空，掀起了大众的讨论热潮。

其原型是该馆镇馆之宝铜奔马，又称“马踏飞燕”“马超龙雀”。由于销售火爆，供不应求，盗版货也很快在网上出现。甘肃省博不得不在电商平台上发声，表示其拥有该玩具的独家版权，对于盗版，将以“法律手段捍卫原创”。

因为该玩具的原型铜奔马仍处于著作权保护期，而博物馆因保存作品原件而获得的著作权。另外，该玩具是博物挂通过对藏品的原型进行的二次创作作品，因此也拥有该玩具的著作权。

但是由于我国目前的著作权法，创意内容不能直接得到著作权保护，需要经过一定形式的转化，才能得到著作权的保护。

由于网络、广播电视的发展，文创产品也多与互联网接轨，文创产品的著作权保护就不能单纯的按照传统的分类方式。不同的产品属性、运作方式等等都需要进行细致的划分方式。

文创出品方应该在文创产品在对外公布之前，做好商标、专利、著作权等知识产权全方位保护，不给抢注者机会。网购平台可以在文创产品上架后开启保护机制，保护文创原创产品不被山寨。

有着“版权狂魔”外号迪士尼，靠着IP收获了巨大的收益。迪士尼不但能在版权纠纷中获胜，而且还大力推动了美国《版权法》的改革：他们在 1976 年和 1997 年两次成功说服美国政府调整相关法案，将版权的保护期由56年延长到 95 年，因此诞生于1928年的米老鼠形象得以能专心致志地为迪士尼服务至2023年。

我国的文创产业还存在很多问题，如同质化产品较多、侵权频发、相关法律不全面等等。

如何破解同质化困局？故宫博物院副院长王亚民提出“文创发展的三个阶段”，即自发文创研发、自觉文创研发和立体文创研发阶段。如果说第一阶段以“复制”式的小卖部发展模式为主，第二阶段是在国家鼓励文创发展背景下的大规模研发，那么在“深耕细作”时期，或许博物馆文创破解同质化的唯一路径是第三阶段。

王亚民：“文化创意必须上升到第三个阶段，就是文创产品的立体研发阶段或者是文创的智慧开发阶段。我们搞文化创意的，做博物馆的，一定要研究自己博物馆本身的文化历史和文物产品，同时也要研究中国数千年以来中国人的生活习惯、生活方式，这样研发出来的产品才能真正满足人民大众的需求，也才能满足人们对美好生活的向往。”

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编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

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