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原标题：“王心凌”抢注商标已无效，是谁捧红了她？
一首经典歌曲《爱你》配上可爱舞蹈，让王心凌再次爆火，一波关于王心凌的“回忆杀”迅速蔓延。王心凌翻红后，孙燕姿、蔡依林、梁静茹、萧亚轩......谁会再次出圈？
与近年来明星姓名抢注热相比，“王心凌”商标的申请注册情况看起来清爽很多。“甜心教主”的商标要比“王心凌”多，国际分类为服装鞋帽、纽扣拉链、农林生鲜等，当前商标状态均为无效。此外，还有一件“甜心奶奶”商标。
今年的内娱本风平浪静
但如果
你突然打了个喷嚏
那一定就是
王心凌出来“兴风作浪”了
“小火靠捧，大火看命”
谁也没想到，原本被大家称作“难产”的浪姐3，开播就迎来了大丰收。王心凌的逆势翻红，一度成为了这档综艺节目的核心KPI。
“王心凌只是在舞台上跳了一首《爱你》，却怎么像是在我的心尖儿上跳舞。”这句话说出了多少少男少女的心声。
一首经典歌曲《爱你》配上可爱舞蹈，让王心凌再次爆火，一波关于王心凌的“回忆杀”迅速蔓延。
能有多火呢？
据“新音乐产业观察”统计，在5月25日的QQ音乐飙升榜上，前20位有18首是王心凌的歌曲，与此同时，网易云音乐的飙升榜上，前十位有六首歌来自王心凌，其中包括前三名。在微博上，自5月20日起，热搜前十天天都能看到王心凌，高峰期一天能在热搜榜上看到4条王心凌相关热搜。在抖音上，王心凌一周涨粉超过150万，仅次于刘畊宏。[1]
来源：新音乐产业观察
她还带火了除“刘耕宏女孩”之外的又一大群体：王心凌男孩。铺天盖地的男粉们蹩（舞）手（姿）蹩（优）脚（美）地跳着《爱你》涌现出来，还有霸道总裁发红头文件带员工打call。
不过，王心凌男孩的舞姿今天就不给大家展示了，感兴趣的可以自行去B站观看。
舞姿不够，抢注商标来凑？
与近年来明星姓名抢注热相比，“王心凌”商标的申请注册情况看起来清爽很多。据中国商标网公开数据显示，截至目前只有一件“王心凌”商标申请。
来源：中国商标网
该商标于2009年10月23日由上海天凯计算机系统有限公司申请注册在第41类教育娱乐，注册号为“7781217”。该商标曾于2011年1月完成注册，当前商标状态显示为无效。
来源：中国商标网
甚至“甜心教主”的商标都要比“王心凌”多，国际分类为服装鞋帽、纽扣拉链、农林生鲜等，当前商标状态均为无效。
来源：中国商标网
此外，还有一件“甜心奶奶”商标。
来源：中国商标网
这次，姐姐又红了。但是，人越红，其名字就越值钱，所以名字的保护不容忽视。
（注意：笔记时刻来了）
根据《商标法》第三十二条明确规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。因此，如果蹭热度的人提交了关于“王心凌”的商标注册申请，肯定是会被商标局驳回的。即使侥幸注册成功，也会被异议被撤销被无效，甚至被商标局罚款。
很多明星的姓名都曾经被抢注为商标，但最终都被宣告无效了。不过，据了解，2022年4月29日，王心凌方面才官宣成立工作室。 所以，王心凌的工作室也要在知识产权保护方面抓紧啊。
翻红背后，是有迹可循的“那些年”
据音乐先声观察，娱乐圈轰轰烈烈的考古行动其实早已开始，全网的青春似乎都有同一个面孔。前脚和海清一起对着舞台上的欧豪高喊“你是我的神”，后脚就和2007年的快乐男声们一起打趣。 王心凌的《爱你》重现舞台时，所有人的DNA都跟着周杰伦演唱会重映一起动。[2]
而无论是周杰伦霸榜还是王心凌霸榜，都在提醒我们，那个看起来应该结束的时代，好像永远都结束不了。新音乐产业观察就此分析道，那是一个港台流行文化强势输出的时代，高度专业化的运作，让那个时代的艺人，唱作歌手也好，偶像歌手也罢，一旦站稳脚跟就能具有持久的生命力。[3]
“开菠萝财经”还认为，并不是所有明星，都可以靠怀旧翻红。在情绪、人群、时代之外，粉丝愿意为“回忆杀”买单，还有一个底层原因是，他们有这样的实力。
图源 / 豆瓣
在过去的直播间里，很多明星喜欢重现过去的经典角色，借着“回忆杀”进行带货，但却只是角色和带货本身割裂开，也没有做到人设的延续，惨遭翻车。
而王心凌的翻红却不同。这几年她虽热度不及从前，但她的作品一直很火。同样的，如果没有专业的健身基础和教学能力，没有《彩虹天堂》等歌曲的流传度，刘畊宏也不会在一众健身教练中脱颖而出。说到底还是自身实力硬，才有本事翻红。[4]
不过，据时代周报报道，王心凌本人的商业价值仍未有所呈现，最近的一次代言活动停留在2021年12月，手机游戏《天星诀》邀请王心凌作为游戏形象代言人。
芒果超媒遇冷，我们还在呼唤什么？
我们不得不接受这个残酷的事实，“流量”并没有创造未来，相反倒是在不断强化过去。尽管王心凌像是挽救了一把浪姐3，但仍然难掩如今芒果超媒甚至整个行业的困境。
据中国企业家杂志报道，在《浪姐3》播出前夕， 芒果超媒公布了2022年一季报，这又是一份业绩再度下滑的财报 ：2022年一季度，芒果超媒实现营业收入31.24亿元，同比下降22.08%，环比下降16.13%；实现归母净利润5.07亿元，同比下降34.39%，环比增长278.46%；扣非归母净利润4.74亿元，同比下降38.49%。 此外，《浪姐3》的广告主数量也比前两季大幅下滑。
来源：乘风破浪微博截图
近两年，芒果的综艺似乎都陷入了“模式困境” ：一是过于依赖“综N代”，不断推出爆款综艺IP的续集来啃老本，但大都逃不过“高开低走、后劲不足”的魔咒；二则是缺乏创新，开发的新综艺题材都过于相似，观众容易审美疲劳。 [5]
据AI蓝媒汇统计分析，纵观芒果TV第一季度的综艺片单，在近50个综艺中，综N代综艺占比不到五分之一，其中热度较高的仅有《向往的生活第六季》和《大侦探第七季》两部。换个角度思考来看，老IP霸榜，也是新IP创新乏力的体现。因此，若无创新亮点，很难延续IP火种。[6]
如今，在周杰伦和王心凌崛起的时代，有人缅怀过去，但更多人也在为“创新”喝彩并对新人新作翘首以盼。我们不得不认识到，回忆过去只会是生活美好的添加剂，专注当下，创新未来，才有可能看到更好的风景。
那么，王心凌翻红后，孙燕姿、蔡依林、梁静茹、萧亚轩......谁会再次出圈？
注释：
[1][3].亿谦.王心凌为什么那么火？https://36kr.com/p/1756384079494793
[2].朋朋.谁制造了“王心凌效应”？https://36kr.com/p/1756762022257157
[4].苏琦.谁捧红了“王心凌”？https://36kr.com/p/1756440174444168
[5].邓双琳.“王心凌男孩”救不了芒果超媒.https://36kr.com/p/1757545129771017
[6].闫烨.爆火的王心凌概念股，遇冷的芒果超媒.https://36kr.com/p/1756513335829254
来源：IPRdaily综合新音乐产业观察、音乐先声、开菠萝财经、中国企业家杂志、AI蓝媒汇
编辑：IPRdaily王颖 校对：IPRdaily纵横君
注：原文链接：王心凌翻红后，孙燕姿、蔡依林、梁静茹、萧亚轩...谁会再次出圈？（点击标题查看原文）
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