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王心凌翻红后,孙燕姿、蔡依林、梁静茹、萧亚轩...谁会再次出圈?

行业
知联社3年前
王心凌翻红后,孙燕姿、蔡依林、梁静茹、萧亚轩...谁会再次出圈?

王心凌翻红后,孙燕姿、蔡依林、梁静茹、萧亚轩...谁会再次出圈?

#本文仅代表作者观点,不代表IPRdaily立场#


原标题:“王心凌”抢注商标已无效,是谁捧红了她?


一首经典歌曲《爱你》配上可爱舞蹈,让王心凌再次爆火,一波关于王心凌的“回忆杀”迅速蔓延。王心凌翻红后,孙燕姿、蔡依林、梁静茹、萧亚轩......谁会再次出圈?


与近年来明星姓名抢注热相比,“王心凌”商标的申请注册情况看起来清爽很多。“甜心教主”的商标要比“王心凌”多,国际分类为服装鞋帽、纽扣拉链、农林生鲜等,当前商标状态均为无效。此外,还有一件“甜心奶奶”商标。


王心凌翻红后,孙燕姿、蔡依林、梁静茹、萧亚轩...谁会再次出圈?


今年的内娱本风平浪静

但如果

你突然打了个喷嚏

那一定就是

王心凌出来“兴风作浪”了


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“小火靠捧,大火看命”


谁也没想到,原本被大家称作“难产”的浪姐3,开播就迎来了大丰收。王心凌的逆势翻红,一度成为了这档综艺节目的核心KPI。 


“王心凌只是在舞台上跳了一首《爱你》,却怎么像是在我的心尖儿上跳舞。”这句话说出了多少少男少女的心声。


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一首经典歌曲《爱你》配上可爱舞蹈,让王心凌再次爆火,一波关于王心凌的“回忆杀”迅速蔓延。



能有多火呢?


据“新音乐产业观察”统计,在5月25日的QQ音乐飙升榜上,前20位有18首是王心凌的歌曲,与此同时,网易云音乐的飙升榜上,前十位有六首歌来自王心凌,其中包括前三名。在微博上,自5月20日起,热搜前十天天都能看到王心凌,高峰期一天能在热搜榜上看到4条王心凌相关热搜。在抖音上,王心凌一周涨粉超过150万,仅次于刘畊宏。[1]


王心凌翻红后,孙燕姿、蔡依林、梁静茹、萧亚轩...谁会再次出圈?

来源:新音乐产业观察


她还带火了除“刘耕宏女孩”之外的又一大群体:王心凌男孩。铺天盖地的男粉们蹩(舞)手(姿)蹩(优)脚(美)地跳着《爱你》涌现出来,还有霸道总裁发红头文件带员工打call。


不过,王心凌男孩的舞姿今天就不给大家展示了,感兴趣的可以自行去B站观看。


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舞姿不够,抢注商标来凑?


与近年来明星姓名抢注热相比,“王心凌”商标的申请注册情况看起来清爽很多。据中国商标网公开数据显示,截至目前只有一件“王心凌”商标申请


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来源:中国商标网


该商标于2009年10月23日由上海天凯计算机系统有限公司申请注册在第41类教育娱乐,注册号为“7781217”。该商标曾于2011年1月完成注册,当前商标状态显示为无效。


王心凌翻红后,孙燕姿、蔡依林、梁静茹、萧亚轩...谁会再次出圈?

来源:中国商标网


甚至“甜心教主”的商标都要比“王心凌”多,国际分类为服装鞋帽、纽扣拉链、农林生鲜等,当前商标状态均为无效。


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来源:中国商标网


此外,还有一件“甜心奶奶”商标。


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来源:中国商标网


这次,姐姐又红了。但是,人越红,其名字就越值钱,所以名字的保护不容忽视。


(注意:笔记时刻来了)


根据《商标法》第三十二条明确规定:“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。因此,如果蹭热度的人提交了关于“王心凌”的商标注册申请,肯定是会被商标局驳回的。即使侥幸注册成功,也会被异议被撤销被无效,甚至被商标局罚款。


很多明星的姓名都曾经被抢注为商标,但最终都被宣告无效了。不过,据了解,2022年4月29日,王心凌方面才官宣成立工作室。 所以,王心凌的工作室也要在知识产权保护方面抓紧啊。



翻红背后,是有迹可循的“那些年”


王心凌翻红后,孙燕姿、蔡依林、梁静茹、萧亚轩...谁会再次出圈?


据音乐先声观察,娱乐圈轰轰烈烈的考古行动其实早已开始,全网的青春似乎都有同一个面孔。前脚和海清一起对着舞台上的欧豪高喊“你是我的神”,后脚就和2007年的快乐男声们一起打趣。 王心凌的《爱你》重现舞台时,所有人的DNA都跟着周杰伦演唱会重映一起动。[2]


而无论是周杰伦霸榜还是王心凌霸榜,都在提醒我们,那个看起来应该结束的时代,好像永远都结束不了。新音乐产业观察就此分析道,那是一个港台流行文化强势输出的时代,高度专业化的运作,让那个时代的艺人,唱作歌手也好,偶像歌手也罢,一旦站稳脚跟就能具有持久的生命力。[3]


“开菠萝财经”还认为,并不是所有明星,都可以靠怀旧翻红。在情绪、人群、时代之外,粉丝愿意为“回忆杀”买单,还有一个底层原因是,他们有这样的实力。


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图源 / 豆瓣


在过去的直播间里,很多明星喜欢重现过去的经典角色,借着“回忆杀”进行带货,但却只是角色和带货本身割裂开,也没有做到人设的延续,惨遭翻车。


而王心凌的翻红却不同。这几年她虽热度不及从前,但她的作品一直很火。同样的,如果没有专业的健身基础和教学能力,没有《彩虹天堂》等歌曲的流传度,刘畊宏也不会在一众健身教练中脱颖而出。说到底还是自身实力硬,才有本事翻红。[4]


不过,据时代周报报道,王心凌本人的商业价值仍未有所呈现,最近的一次代言活动停留在2021年12月,手机游戏《天星诀》邀请王心凌作为游戏形象代言人。 



芒果超媒遇冷,我们还在呼唤什么?


我们不得不接受这个残酷的事实,“流量”并没有创造未来,相反倒是在不断强化过去。尽管王心凌像是挽救了一把浪姐3,但仍然难掩如今芒果超媒甚至整个行业的困境。


据中国企业家杂志报道,在《浪姐3》播出前夕, 芒果超媒公布了2022年一季报,这又是一份业绩再度下滑的财报 :2022年一季度,芒果超媒实现营业收入31.24亿元,同比下降22.08%,环比下降16.13%;实现归母净利润5.07亿元,同比下降34.39%,环比增长278.46%;扣非归母净利润4.74亿元,同比下降38.49%。 此外,《浪姐3》的广告主数量也比前两季大幅下滑。 


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来源:乘风破浪微博截图 


近两年,芒果的综艺似乎都陷入了“模式困境” :一是过于依赖“综N代”,不断推出爆款综艺IP的续集来啃老本,但大都逃不过“高开低走、后劲不足”的魔咒;二则是缺乏创新,开发的新综艺题材都过于相似,观众容易审美疲劳。 [5]


据AI蓝媒汇统计分析,纵观芒果TV第一季度的综艺片单,在近50个综艺中,综N代综艺占比不到五分之一,其中热度较高的仅有《向往的生活第六季》和《大侦探第七季》两部。换个角度思考来看,老IP霸榜,也是新IP创新乏力的体现。因此,若无创新亮点,很难延续IP火种。[6]


如今,在周杰伦和王心凌崛起的时代,有人缅怀过去,但更多人也在为“创新”喝彩并对新人新作翘首以盼。我们不得不认识到,回忆过去只会是生活美好的添加剂,专注当下,创新未来,才有可能看到更好的风景。


那么,王心凌翻红后,孙燕姿、蔡依林、梁静茹、萧亚轩......谁会再次出圈?


注释:

[1][3].亿谦.王心凌为什么那么火?https://36kr.com/p/1756384079494793

[2].朋朋.谁制造了“王心凌效应”?https://36kr.com/p/1756762022257157

[4].苏琦.谁捧红了“王心凌”?https://36kr.com/p/1756440174444168

[5].邓双琳.“王心凌男孩”救不了芒果超媒.https://36kr.com/p/1757545129771017

[6].闫烨.爆火的王心凌概念股,遇冷的芒果超媒.https://36kr.com/p/1756513335829254


来源:IPRdaily综合新音乐产业观察、音乐先声、开菠萝财经、中国企业家杂志、AI蓝媒汇

编辑:IPRdaily王颖          校对:IPRdaily纵横君


注:原文链接王心凌翻红后,孙燕姿、蔡依林、梁静茹、萧亚轩...谁会再次出圈?点击标题查看原文)


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