虎年来临，“我不是胖虎”走红

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作者：阿栀

原标题：虎年来临，“我不是胖虎”走红

中国的农历新年即将来临，这也是各大品牌摩拳擦掌开展春节营销的时候了。生肖是传统农历新年中必不可少的元素，而今年威风凛凛、霸气外露还自带时尚基因的“虎”，更是受到了各大品牌方的喜爱。

奢侈品品牌Gucci因虎年广告中用了真老虎而霸占热搜榜，真老虎进入摄影棚，变成了看似温顺可爱的“圈养小猫咪”；农夫山泉联合中国航天基金会发布了栩栩如生的壬寅虎年贺岁广告，还推出了2022年虎年生肖玻璃瓶水和长白雪金虎限定装；茅台也推出了绿色的壬寅虎年生肖酒，仅上市一周市场价已炒到了6000元甚至更高（发售指导价为2499元/瓶）......

在虎年营销热潮中，有一个名为“我不是胖虎”的IP引起了不少人注意。“我不是胖虎”是人气漫画家不二马大叔的作品，它是一只看起来营养过剩的大脸盘子东北虎，由于表情冷淡一不小心就出洋相，与猛虎有着反差的形象。它一改老虎本身霸气凶猛的气质，凭借着蠢萌可爱的造型、憨态可掬的神情和轻松幽默的漫画剧情迅速走红。

“我不是胖虎”表情包系列以及霸占了年轻一族的手机屏幕，各类盲盒、手办及其他周边也层出不穷，收获大批粉丝的喜爱。

早在去年的9月，支付宝就发布了《我不是胖虎》系列NFT。NFT全称为Non-Fungible Token即‘非同质化代币’，可以简单理解为“不一样的代币”，它的主要特性为不可分割性、不可替代性、稀缺性以及独一无二。NFT最常见于文化艺术品领域，发挥知识产权的链上发行、流转、确权等作用，能有效保护知识产权，防止篡改、造假等，是区块链技术的一类重要落地场景应用。

随着农历虎年的到来，“我不是胖虎”可谓是迎来了本命年，备受各大品牌方青睐，品牌联名层出不穷。据不完全统计，进入2022年1月以来，“我不是胖虎”已经与AHC、诺优能、汤臣倍健、西西弗书店、金龙鱼、森马、雀巢咖啡、爱乐维、宝洁、POCKEY百奇、飞利浦、快手等多领域品牌开展联名合作，合作的形式包括出镜品牌广告片、联名产品、礼盒盲盒，妥妥的“流量萌虎”。

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西西弗书店联名“我不是胖虎”推出新年礼盒

“我不是胖虎”的走红，是流量时代下IP变现的又一成功典型。憨态可掬的胖虎，实际上也是当下“萌经济”快速发展的一个缩影。“萌经济”，既可以体现为玲娜贝儿、我不是胖虎、故宫文创、泡泡玛特等一系列可爱IP的走红，也折射出不少年轻一代消费者尝试通过可爱和萌进行自我治愈。“萌IP产品”除了具有实际使用功能，还可以满足消费者的情感需求和审美需求等。

但“萌经济”作为一个新兴的经济形态，当前面临主要的问题之一就在于知识产权侵权现象，模仿成风、山寨横行是困扰行业的痛点。未来，也仍需进一步加大相关IP的商标、著作权、外观设计专利等领域法律法规和政策的宣传与落实，才能让这一业态得以长远发展。

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作者：阿栀

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

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