传统文化的IP解析（二）：剧本杀中的汉服IP简析

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来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：hatch

原标题：传统文化的IP解析（二）剧本杀中的汉服IP简析

南京首家博物馆实景沉浸式剧本杀一上线，便聚集众多玩家，6000平方博物馆展陈，让人一秒入境。古风剧本更是深受喜爱，在有限的时间里体验一把不同的人生，古风场景、古代服装，让人直呼过瘾。随着古风潮的越来越热，汉服越来越进入更多人的视野，买汉服，体验古人生活成为一众人的选择，但是随着市场的火热，平替、劣质这些词也慢慢让人更加慎重。如何利用好汉服市场让人深思。

剧本杀风起云涌，莫让低价剧本“杀疯”

南京首家博物馆沉浸式剧本杀，融入6000平方博物馆展陈。在设计感爆棚的博物馆中体验不同的人生。穿越时代，跨越时空，从远古到现在再到未来，剧情独特，尤其是古风IP，身着汉服，在自己选择的朝代里，跟随dm，体验一把古人生活，着实让人过瘾。在娱乐和体验的模式中，剧本杀的市场也随之火热起来。剧本杀起源于19世纪派对游戏，本质上是一种角色扮演游戏，2016年，芒果TV自制的《明星大侦探》播出后引起轰动，随之各地纷纷开设剧本杀店，形式多样，内容丰富，场景包括古风、民国、海外，随意选择。

图片来源小红书

在这种“社交+游戏”的体验之中，剧本杀已经不限于案件推理，而是发展为玩家通过文字剧本或其他信息载体来实时角色演绎的游戏，形成了推理本、欢乐本、阵营本、机制本、情感本、恐怖本、演绎本、沉浸本等多种剧本类型。需要参与者具有一定的分析研判、逻辑推理、表达沟通乃至于表演能力，如果运行的好的话，具有线上线下双向发展可能。

在看到市场一片红火逐渐发展的同时，也不要忽视行业乱象。从目前大的市场方向上讲，主要有安全问题和版权问题。剧本杀分为不同等级，不同价格也有不同选择，在面对高价格高品质的体验同时，一些行业乱象也悄然出现。剧本杀行业交易量最大的平台黑探有品在公众号发布了一篇《关于清理违法违规剧本的公告》，这也被外界解读为剧本杀行业或将迎来强监管的信号。“有61.4%的受访网友认为，现在剧本杀行业的主要问题，是剧本安全问题不清晰，盗版剧本质量低。剧本杀的剧本存在版权问题，盗版剧本带来很多不确定因素，从而影响了游戏体验感和新鲜感，因此，剧本行业应规范化发展。”【1】

场馆经营正规，服饰道具逼真的高质量体验感中，伴随而来的是一些价格低廉，剧本劣质的小探店，他们用悬念来满足观众胃口，以低廉的价格抄袭转换原创剧本，另外也有不少写传统影视剧本的职业编剧也开始跨界做剧本杀，让原创剧本的竞争更加激烈。“没有经验的选手容易遇到黑心的实体发行，表面上拒绝你的稿子，然后把核心结构和故事框架转给著名写手写，再挂名牌好赚钱。”一位比较有经验的剧本杀写手赵起表示，版权维护是剧本买卖中存在的一大难题，故事的版权不能掌握在自己手里。【2】

剧本杀的编剧们应得到更多的版权保护，劣质的盗版剧本应被淘汰，规范市场运营的同时，也会让更多原创剧本者得到更大的信心。

汉服热潮背后的侵权乱象

剧本杀市场逐渐火热的同时，汉服市场得到更多重视。在剧本杀场景选择中，不少人选择古风场景，如唐制和宋制得到很多年轻人的喜爱。在有限的时间里，穿上自己喜爱的古风服制，选择一个场景进入，就可以体验一把古人生活。另外在有的剧本杀探店中还提供道具现场供体验者拍照，衣服由场馆提供，内容包括汉服巡游、礼乐表演等，项目丰富，衣服选择多样。店家提供高质量的体验，顾客需要高消费的支出。可供顾客选择的场景众多，衣服品质高，体验也会更加丰富。在这些潜在的巨大市场面前，不少剧本杀探店窥探汉服市场密码，购买低廉劣质汉服道具，古风搭台，效益唱戏，跟风雷同，粗制滥造，全然不顾衣服材质、设计，一味模仿，用最少的钱提供劣质服务，获取更大的利益收入。有从业者表示，由于缺乏知识产权维权经验，原创拍摄的商品图一上架就被盗用，花样图案雷同，欺瞒消费者。有剧本杀探店玩家表示，很多探店提供的服装比较劣质，穿上味道大，服务不够周全，体验感低。而伴随着这些探店的突出之处即是价格低廉，玩家付出金钱少，参与感也会相对降低。

图片来源淘宝

面对汉服热潮不断高涨，汉服市场抄袭乱象越来越多的同时，有不少原创的汉服品牌一直在坚持，越来越多的原创汉服商家加入这个行业，谜阿凰就是其中一个。谜阿凰开店至今，已经积累了4万多粉丝，拥有了一定的知名度。不过新生事物的发展总不是一帆风顺，谜阿凰负责人兼设计师孟玥岑在接受上海文艺评论专项基金特约采访时表示“每次我们上新的商品图和模特图，总会被一些山寨店铺盗用。”【3】谜阿凰设计图案一上市，淘宝平台上很多无良商家就会抓住时机，拷贝盗用谜阿凰的图片复制样式，加工衣服去销售，虽然图案雷同，但无论是衣服品质还是发货地点，甚至店铺名都是山寨的，如果不加仔细甄别，很多顾客很有可能被图片误导，进行下单，这对于原创品牌无不是一个巨大损失，许多买家虽然花费低廉，但衣服品质也会相对下降，这对于许多原创品牌品牌的声誉也是一个风险。另外也有一些原创品牌缺乏维权经验，面对淘宝上各种小商店的抄袭也不知所措，许多商家仍在探索版权维护之路。

汉服抄袭乱象丛生，汉服化IP知识产权今后发展之路

汉服带来了行业的野蛮生长，商家辛辛苦苦设计出的原创爆款纹样，可能在短期内就会被其他商店抄袭，然后以低廉的价格出售，满足部分商家投机取巧的心理，如此任其发展下去不仅原创著作权受损，文化知识产权也会备受打击。

2021年9月上海市版权局成立全国首个“汉服版权”综合服务平台——上海汉服版权中心，并落地于东华大学。上海汉服版权中心将为汉服设计提供版权登记、确权、维权等专业化服务，形成从创意设计到内容产品，从版权认证到版权维护，最终实现交易转化的全部流程承载平台。服装市场前景庞大，而汉服作为一个小众市场正逐渐被更多人了解、尝试，面对错乱纷生的汉服市场，为了防止版权纠纷，科创中心将这些纹样在版权管理部分进行作品登记，在对设计登记时间、设计人等重要事实进行形式上的确认和公示，让其有了官方授予的“出生证明”。这样汉服原创设计即有了一个保护平台而不是孤军奋战，一旦他们发现图案和纹样有侵权现象即可进行查证并进行维权，虽然不能完全杜绝，但这对于原创设计可谓是一个巨大的进步，设计师有权下架侵权作品，保护自己的知识产权。

 “当前，我国正在从知识产权引进大国向知识产权创造大国转变，知识产权工作正在从追求数量向提高质量转变。在以原创设计为核心竞争力的时尚领域，知识产权保护在一定程度上决定了中国时尚话语权的建立，重要性可见一斑。”【4】

 注释：

【1】21世纪经济报道/2021年/11月/15日/第011版大文旅

【2】21世纪经济报道/2021年/11月/15日/第011版大文旅

【3】新民周刊 2021（37）上海文艺评论专项基金特约刊登

【4】新民周刊 2021（37）上海文艺评论专项基金特约刊登

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来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：hatch

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

注：原文链接：传统文化的IP解析（二）：剧本杀中的汉服IP简析（点击标题查看原文）

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