IP营销如何玩出潮流感，WEY玛奇朵给出答案

#本文仅代表作者观点，不代表IPRdaily立场#

原标题：IP营销如何玩出潮流感，WEY玛奇朵给出答案

当下,不少汽车品牌在年轻化营销方面遭遇瓶颈:明明已经在努力融入二次元,品牌在年轻人中的形象并未得到多少改变;明明已经对车型进行了潮酷化的改造,年轻人依然不买单。

汽车和品牌都在说“年轻化”,但年轻人在想什么,他们真的知道吗?

7月24-25日,新一代智能混动SUV WEY玛奇朵携手抖音重磅IP抖in美好上海,亮相#潮in未来不妨来燥 活动专场,在打造城市狂欢盛典的同时,也用多重创趣玩法,成功在广大创趣青年心中打响新车声量,更为广大汽车品牌树立了年轻化营销的典范。

Part 1 趣玩无界,花式植入走近创趣青年

“心动就是看见新一代智能混动SUV WEY玛奇朵时那一霎的惊艳,玛奇朵带你一起惬意出行,趣玩无界。”7月24日19:00,盛典正式开始。在主持人的花式口播中,“趣玩无界”的WEY玛奇朵驶入观众眼帘。

盛典进行到一小时,即迎来“满分座驾千里‘玛’——WEY玛奇朵开箱时刻”,车评人小西西、玛奇朵商品经理公常惠莅临现场,从高效、智慧、活力等维度展示这款新一代智能混动SUV的优秀性能。

公常惠轻触手机上的魏app,就让玛奇朵完成了自动登台。在现场观众的惊呼中,公常惠将玛奇朵的特征概括为“三心二意”:“开得省心、用得安心、玩得开心,设计有创意,价值有诚意!”据他介绍,玛奇朵是WEY品牌首款搭载智能混动DHT技术的车型,在全速域、全场景下实现“快、顺、静、省”四大优势,并以行业领先的智能驾驶辅助,打造前所未有的驾趣体验。玛奇朵百公里综合油耗4.7L,续航里程可达1100km,搭载高通8155车规级旗舰芯片,拥有包括透明底盘、循迹倒车、遥控泊车等一系列驾驶辅助功能,可以满足现代人出行的各种使用场景。

在人与车的亲密互动中,小西西将这款车的命名故事娓娓道来:“玛奇朵是一款意式咖啡,在意大利文里有‘印记、烙印’之意,象征着年轻人的甜蜜印记。玛奇朵的智能、混动技术、时尚的格调,就是寓意年轻人的甜蜜和活力。”万物皆可混,这是玛奇朵的时尚活力的体现,也是品牌借此次IP营销传递给广大创趣青年的声音。

除了晚会现场的互动之外,WEY玛奇朵还充分把握用户“好玩”、“打卡”的诉求,在嘉年华区域特设品牌展馆,用花式互动玩法引爆用户参与。

玩法一:“必打卡点+抽奖福利”引爆现场参与。在整个嘉年华的游戏机制里,游客每完成任意三个展馆即可获得一份小礼品,而WEY玛奇朵展馆为必打卡点。

用户扫码进入玛奇朵专属粉丝群,即可得到彩蛋印章的盖章资格,快速完成打卡任务,进群后还会有不定时的抽奖福利。如今,年轻人在参与互动时普遍带有“打卡心理”,而“必打卡点”的设计巧妙迎合了这一心理,把品牌“引流揽客”的行为变成了用户的“主动参与”。

玩法二:“巧设打卡任务”激发UGC原生内容。参与打卡任务的用户,需要手持玛奇朵手举牌与WEY玛奇朵合拍抖音视频,然后将视频带话题 #WEY 玛奇朵 并 @WEYSUV 在抖音发布。

这种互动方式不仅瞬间拉近了品牌与用户之间的距离,而且直接激发了大量UGC原生内容的生产,将线下客流资源反哺线上品牌资产,高效实现用户沉淀,更为销售转化积累高潜线索。

Part 2 三招种草,借势IP打响新车声量

如今,新生代已成为汽车消费主力军。他们热衷尝鲜、创新、乐活爱玩,是敢想敢为的创趣青年。作为自主品牌领航者,WEY品牌全面开启动力焕新,瞄准年轻一代购车理念,推出新一代智能混动SUV——WEY玛奇朵。

这款基于长城新一代智能混动DHT平台打造的新车,属于混动界的新势力,采用1.5L+高功率电机的混动系统,续航里程可达1100km,还搭载了诸多节能黑科技,可以带来更强的动力输出。

有了酷炫的性能,接下来的问题就是,如何通过年轻人喜欢的互动玩法,强力输出年轻化产品形象与智能化产品实力?

WEY品牌洞察发现,近年来,抖inCity一直是城市品牌年轻化的狂欢探索。通过抖inCity的巨大IP势能,品牌可以充分挖掘城市消费市场潜力,调动达人、城市、抖音等元素,深入构建品牌与城市和年轻受众之间的链接通路,传递品牌的核心理念,为品牌营销提供深层土壤。

而此次抖in美好上海,不仅活动举办时间与WEY玛奇朵上市时间不谋而合,而且双方为创趣青年打造趣玩、智能、正能量生活的价值观,也堪称“心有灵犀”。基于以上洞察,WEY玛奇朵果断联手抖音重磅IP——抖in美好上海,并放出“三招种草术”,充分撬动IP影响力,为新车上市推升声量。

Tip 1 :全场植入,花式吸睛

从外场的红毯背板、道旗、引导地贴、手举牌,到内场的主舞台、好物墙、椅背贴、节目单,WEY玛奇朵堪称“无处不在”。360°的全方位植入,让参与活动的游客无论在哪个环节,都可以时刻唤起对品牌的关注度。

Tip 2:达人助阵,强势种草

从活动预热期开始,WEY玛奇朵就联动多位百万粉丝级抖音达人预热发声,包括毒舌造型师达人@王梓铭Daffy、Cosplay达人@宝藏男孩Li哥、美妆达人仙女酵母小号@辣UU 等。这些在时尚造型方面各具特色的达人,也为WEY玛奇朵品牌注入了更多时尚、潮酷、热辣、创趣的DNA。

嘉年华现场,多位才艺型达人@评弹小刘、@林吾耀&魔改团队、@舞编K文 更是莅临品牌展馆,以他们的“硬才艺”直接引起现场粉丝的尖叫。时尚达人和才艺达人们的助阵,对这款新车形成了有力的背书和种草。

Tip 3:乐活创趣,吸引共鸣

从线上到线下,抖in上海“潮in未来,不妨来燥”每一个有WEY玛奇朵出现的环节,都在强化品牌乐活创趣的调性。“双商在线,玩趣到底”,“快顺静省,基操勿6”,“千里‘玛”,吃的少,还能跑”……这些别具创意的手举牌,引起了年轻人群的广泛共鸣,大大加强了品牌认同感,也为后续的营销转化打下了坚实的基础。

回到开头的问题:汽车品牌的年轻化营销,正确打开方式究竟是怎样的?或许从WEY玛奇朵×抖in美好上海的案例中,我们可以窥见一些真知:除了在设计上更加时尚和个性化之外,品牌需要真正理解当代年轻人崇尚个性、追求创趣、不满足于标准化的思维方式,像新一代智能混动SUV WEY玛奇朵一样,用年轻人的思维方式选择IP、展示品牌性格,最终才能在年轻人心中留下独一无二的品牌印记。

来源：大京网

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

青年有为！寻找2021年“40位40岁以下企业知识产权精英”活动正式启动

报名！2021年「广东省知识产权代理人才培训班」来啦！

「关于IPRdaily」

IPRdaily是具有全球影响力的知识产权媒体，致力于连接全球知识产权与科技创新人才。汇聚了来自于中国、美国、欧洲、俄罗斯、以色列、澳大利亚、新加坡、日本、韩国等15个国家和地区的高科技公司及成长型科技企业的管理者及科技研发或知识产权负责人，还有来自政府、律师及代理事务所、研发或服务机构的全球近100万用户（国内70余万+海外近30万），2019年全年全网页面浏览量已经突破过亿次传播。

（英文官网：iprdaily.com  中文官网：iprdaily.cn） 

本文来自大京网并经IPRdaily.cn中文网编辑。转载此文章须经权利人同意，并附上出处与作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立场，如若转载，请注明出处：“http://www.iprdaily.cn/