2019 国际知商节丨汇桔联合胡润研究院发布《汇桔网·2019胡润品牌榜》：知识产权让品牌之光穿越周期

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来源：汇桔网   

原标题：2019 国际知商节丨汇桔联合胡润研究院发布《汇桔网·2019胡润品牌榜》：知识产权让品牌之光穿越周期

12月12日，2019国际知商节（第五届）在广州正式拉开帷幕。在本届知商节上，知识产权与科创云平台汇桔联合胡润研究院发布了《汇桔网·2019胡润品牌榜》，茅台、中华、天猫、平安等200个最具价值的中国品牌上榜。

200强中，非国有品牌占六成，国有品牌占四成。上榜门槛为40亿元，比去年提高10亿元，创历史新高；百强上榜门槛为145亿元，比去年提高35亿元。品牌价值超过1,000亿元的有23个，比去年增加9个。

胡润，是知识产权与科创云平台汇桔的代言人。他表示，胡润之所以愿意跟汇桔合作，联合发布品牌榜，是因为他认识到，只有重视知识产权保护才能让品牌之光穿越周期，获得长久的发展。

汇桔集团董事长兼CEO谢旭辉表示，在企业发展非常顺利的时候，很多人会觉得知识产权、创新只是一些锦上添花的东西；在经济形势下行的时候，大家才会觉得它真的跟企业的生存与发展息息相关，甚至是企业生存与发展的前提。

据了解，《汇桔网·2019胡润品牌榜》是将品牌从公司层面剥离来衡量，进行品牌价值估算的品牌价值榜，参考了专业机构的行业报告、企业年报等公开披露的信息，参考面向消费者的调研结果等，综合评估品牌价值。

《汇桔网·2019胡润品牌榜》评估的品牌均为中国本土品牌，并且只评估直接面向消费者即B2C的业务，B2B业务不在评选范围内，比如华为除手机、智能手表等B2C之外的业务不在评选范围内，中石油只评估其B2C的加油站业务。

贵州茅台成为最具价值中国品牌

《汇桔网·2019胡润品牌榜》榜单的200强中，贵州茅台以6,400亿元的品牌价值第二次成为“最具价值中国品牌”；中华以3,500亿元从第16位跃居第二；天猫以3,200亿元上升2位至第三。

阿里巴巴共7个品牌上榜，成为上榜品牌数量最多的母公司，排名前三的是天猫、淘宝和支付宝。腾讯有3个品牌上榜，分别是微信、腾讯和QQ。

11个新上榜品牌和10个增长领先品牌

11个新上榜品牌里，其中QQ以1,200亿元的品牌价值一举进入前20。榜单联合发布方汇桔集团认为：“主要考虑到仍然有很多用户在使用QQ。”中华、抖音、五粮液、李宁等10大品牌，以超过164%的涨幅比例，成为10大增长领先品牌。

同时，有13个2018年上榜的品牌掉出2019年榜单，民营品牌有8个。从行业分布来看，生活服务有4个，电子商务和零售有2个，烟草、房地产、家用电器、食品饮料、医疗健康、科技和酒店各有1个品牌出局。

十大增长领先品牌

北京、广东、上海、浙江、江苏上榜品牌数量最多

从《汇桔网·2019胡润品牌榜》企业总部所在省份来看，北京的最多，共58个，比去年减少2个，总部在北京的三大最具价值品牌是中国工商银行、中国建设银行和中国移动；总部在广东的共有44个，排名第二，总部在广东的三大最具价值品牌是微信、平安和腾讯；总部在上海的共有34个，排名第三，总部在上海的三大最具价值品牌是中华、拼多多和交通银行。浙江、江苏分别排名第四、第五，分别有17个、9个品牌上榜。

房地产、金融、生活服务行业上榜品牌数量排名前三

从行业看，金融和房地产仍然是《汇桔网·2019胡润品牌榜》上品牌数量最多的两大行业，金融业今年有40个品牌上榜，比去年增加1个；房地产行业今年有24个品牌上榜，比去年增加1个，这两大行业的上榜品牌数量占整张榜单三成；生活服务行业排列第三，有16个品牌上榜，比去年减少3个。

金融行业里，工商银行蝉联最具价值金融品牌，平安超过建设银行位居第二。40个上榜金融品牌中有12个是民营品牌。上榜金融品牌的品牌价值总和占整张榜单的四分之一。3个金融品牌跻身《汇桔网·2019胡润品牌榜》前十名，和去年一样。上榜金融企业总部设立在北京的最多，有14个。

房产行业里，万科蝉联最具价值地产品牌，品牌价值增长17%至575亿元；排名第二的恒大，品牌价值比去年下跌5%至455亿元；碧桂园进入前三，品牌价值比去年上涨41%至430亿元。24个上榜地产品牌中，16个是民营品牌。上榜地产品牌的品牌价值总和占整张榜单的5%。总部位于广东的房地产上榜品牌最多，有10个。

生活服务行业里，微信蝉联冠军，品牌价值比去年上涨35%至2,300亿元；排名第二的QQ，品牌价值达到1,200亿元。生活服务行业今年共有16个品牌上榜，有15个民营品牌，品牌价值总和占整张榜单的8%。北京是该行业上榜品牌最多的地区，9个品牌来自北京。

烟草行业里，中华香烟蝉联最具价值烟草品牌，品牌价值比去年增长近3倍，达3,500亿元；芙蓉王与黄鹤楼分别位列第二和第三。今年有13个烟草品牌上榜，全部都是国有品牌。上榜烟草品牌的品牌价值总和占整张榜单的13%。上榜烟草品牌总部设在云南的最多，有3个。

食品饮料行业里，伊利蝉联冠军，品牌价值比去年增长56%至795亿元。海天与蒙牛仍排第二、第三名。食品饮料行业共有12个品牌上榜，其中7个为民营品牌。食品饮料行业上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单的3%。广东，内蒙古，浙江和四川是食品饮料行业上榜品牌最多的地区，各有2个品牌上榜。

影视传媒行业里，抖音取代万达成为最具价值影视传媒品牌，品牌价值比去年上涨285%至500亿元。影视传媒行业共有11个品牌上榜，其中9个民营品牌。影视传媒行业上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单的2%。北京是影视传媒行业上榜品牌最多的地区，有6个品牌上榜。

电子商务和零售业里，天猫取代淘宝成为电子商务和零售业的冠军，淘宝退居第二，京东保持第三。电子商务和零售业共有11个品牌上榜，比去年减少1个，其中10家是民营品牌。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单的11%。浙江成为电子商务和零售上榜品牌最多的地区，共有3个品牌上榜。每日优鲜为今年新上榜品牌，来自北京。

医疗健康行业里，云南白药蝉联医疗健康行业的冠军，品牌价值比去年下降19%至255亿元；片仔癀品牌价值增长53%升至第二。医疗健康行业有9个品牌上榜，其中3个是民营品牌。上榜医疗健康品牌的品牌价值总和占整张榜单的1%。广东是该行业上榜品牌总部所在地最多的地区，有3个品牌上榜。

数码行业里，华为蝉联冠军，品牌价值比去年上升14%至1,250亿元；小米保持第二，品牌价值比去年下降13%至425亿元。数码行业有9个品牌上榜，其中7个是民营品牌。上榜数码品牌的品牌价值总和占整张榜单的4%。广东是该行业上榜品牌总部所在地最多的地区，有6个品牌上榜，其中深圳有4个品牌上榜。

值得一提的是，上述行业里的上榜企业，将知识产权作为最核心的品牌资产，注重知识产权的保护，敢于在知识产权方面投入。

华为、腾讯等品牌缘何上榜？

阿里巴巴、腾讯、华为、万科、中国工商银行……这些在生活中耳熟能详的名字，为什么能成为具有价值的品牌？它们有什么共同点？数据显示，上榜的品牌，大都十分重视专利技术和知识产权的发展。

华为事件给政府、企业、投资界敲响了警钟，5G、人工智能、大数据、云计算、区块链等新技术正驱动着全球迈入智能经济时代，不重视知识产权的企业必然走不长远。一家企业的专利申请数在一定程度上反映了这家公司的品牌实力。

今年3月19日，世界知识产权组织WIPO发布了2018年国际专利申请数量，华为成功夺得全球第一宝座，并继2017年之后连续2年排在首位。

在全球知识产权产业媒体IPRdaily的数据库中，2009年-2016年的专利申请总量上，阿里巴巴+蚂蚁金服就已经超越了美国大型科技专利巨头Facebook和亚马逊。

根据腾讯发布的最新数据显示，截至目前，腾讯在全球主要国家的专利申请数量已经超过了30000件，已授权专利数量超过10000件。这些成绩在国内互联网公司中排在第一位，而在全球范围中，腾讯位居第二名，仅次于谷歌。

除了互联网企业，金融企业对专利技术的重视也有着鲜为人知的一面。

平安为什么能成为2019最具价值品牌？全球知识产权权威媒体IPRdaily联合incoPat创新指数研究中心发布了“2018年全球金融科技发明专利排行榜（TOP20）”，中国平安凭借1205件发明专利申请量位居全球第一。平安拥有约3万名研发型科技人员和500多位大数据科学家，在人工智能、区块链、金融科技、医疗科技等多个科技创新领域达到全球领先水平。

来源：汇桔网

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

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