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NBA还没凉,体育赛事的天价版权依然火热

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清嘉2个月前
NBA还没凉,体育赛事的天价版权依然火热

NBA还没凉,体育赛事的天价版权依然火热

#文章仅代表作者观点,未经作者许可,禁止转载,不代表IPRdaily立场#

 

来源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)

作者:橙子

原标题:NBA还没凉,体育赛事的天价版权依然火热

 

火箭队总经理莫雷的一条涉港不当言论的推特,引发了国内全民抵制NBA的浪潮。随后,NBA总裁肖华回应将风波进一步扩大。央视体育暂停了NBA转播,腾讯体育也紧跟步伐。而在3个月前,腾讯体育刚刚以15亿美元的价格,获得2020-2025赛季NBA赛事的独家网络转播资格。如果NBA这次真的“凉透了”,腾讯损失的不只是15亿美元,还有腾讯体育构建的版权格局。

 

要说最近在国内关注度的体育赛事,那一定非NBA莫属了,不过NBA总裁亚当·肖华肯定笑不出来。火箭队总经理莫雷的一条涉港不当言论的推特,引发了国内全民抵制NBA的浪潮。作为姚明曾经NBA生涯效力的唯一球队,莫雷的这一举动不仅伤害了中国球迷,也将双方多年来建立的友好合作关系推入冰点。

 

事情一出,中国篮协表示将暂停与火箭的合作。

 

 NBA还没凉,体育赛事的天价版权依然火热

 

随后,NBA总裁肖华回应称,支持所谓莫雷的“言论自由”,将风波进一步扩大。正值NBA新赛季来临,一系列NBA球队中国热身赛、NBA明星赛准备在即,诸多受邀明星纷纷表示不会出席NBA的相关活动,相关企业也纷纷表明将与NBA中止合作。央视体育暂停了NBA转播,腾讯体育也紧跟步伐。

 

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而在3个月前,腾讯体育刚刚以15亿美元的价格,获得2020-2025赛季NBA赛事的独家网络转播资格。

 

巨头们的天价版权争斗格局

 

NBA暂停转播事件得到了进一步发展,10月14日,腾讯已经恢复了除火箭队外的其余NBA转播,此前的停播似乎暂告一段落。如果事态没有转机,腾讯就此彻底停播了NBA,那么损失的不只是15亿美元,还有腾讯体育构建的版权格局。

 

报告显示,中国体育产业规模数据从2012年的9500亿元开始在逐年递增,2013年为11000亿元,2017年达到21578亿元,而2022年的预期值则为35970亿元。对于体育赛事而言,版权是最重要的资源,其中赛事转播权是最核心、变现能力最强的版权形式之一。顶级赛事IP逐渐成为了稀缺资源,即使价格水涨船高,也依旧没有阻挡到各大平台的争夺热情。

 

2015年,腾讯以5年5亿美金拿下NBA独家数字媒体版权,这一合同将在2019-2020赛季结束后到期。今年,腾讯与NBA达成续约协议,2020-2025赛季的数字媒体版权继续留在腾讯,合约金额达到5年15亿美元,是上个五年周期的三倍。

 

2015年,体奥动力以80亿元人民币的“天价”拿下中超联赛5年赛事节目制作和全媒体转播权,这一价格是上一赛季的20倍。

 

2015年,苏宁以2.5亿欧元,拿下了2015-2020共5个赛季西甲联赛中国地区独家全媒体版权。2016年,苏宁又以7.21亿美元的总价,获得了2019-2022共3个赛季英超联赛中国大陆及澳门地区独家全媒体版权。2017年,苏宁以2.5亿美元拿下了2018-2023年共5个赛季的德甲联赛独家全媒体版权。根据苏宁体育官方数据,仅在版权采买上,苏宁2018年的支出超过34亿。

 

未来3年的体育市场格局已现雏形——腾讯拥有NBA和CBA;苏宁拥有英超、意甲、欧冠、中超;爱奇艺拥有西甲、世界杯预选赛和欧洲杯,而奥运会和世界杯正赛在央视手中,归属哪个互联网平台还未可知。如果腾讯失去了NBA,那么其竞争力就将大打折扣。

 

体育赛事侵权泛滥

 

抢到版权就能万事大吉了吗?当然不是,高价的版权费用背后,还需要时刻防患侵权行为。

 

随着社交媒体、短视频、直播平台等持续发展,体育赛事的侵权行为也在不断增多。数据显示,2017年1月1日至2019年3月31日,海淀法院民五庭共受理涉体育赛事知识产权案件1902件,其中,2017年受理357件;2018年受理数量出现激增,达到729件,比2017年上涨了104.2%,而2019年仅第一季度,受理的案件就已经达到了816件,超过了2018年全年受理案件的总数。

 

据中国网络版权监测中心发布的数据,针对中超上半赛季20轮共160场比赛,累计监测到侵权链接约3.18万条。新赛季英超盗播形势同样严峻,截至第三轮联赛,监测发现侵权链接9864条,发现有160家盗播网站、33个盗播APP和27家盗播OTT平台。

 

PP体育在8月12日发表声明谴责盗播,并呼吁全社会全行业自律。

 

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今年8月底,苏宁体育还对120件、索赔金额超6亿元的侵权案提起诉讼。

 

WIPO将今年世界知识产权日的主题定为“奋力夺金:知识产权和体育”。体育已经成为一个价值数十亿美元的全球产业,以知识产权为基础的商业关系有助于确保体育的经济价值。这样可以推动体育组织资助我们所享受的各项赛事,并且提供促进基层体育发展的方法,从而刺激体育产业增长。

 

体育的知识产权保护目前依然欠缺,我国的立法保护也不够完善。除了法律保护,还需要全社会的认知与重视。尊重体育赛事的知识产权,才能进一步促进体育的健康蓬勃发展。

 

来源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)

作者:橙子

编辑:IPRdaily王颖          校对:IPRdaily纵横君


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(英文官网:iprdaily.com  中文官网:iprdaily.cn) 

 

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