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全球体育赞助支出达350亿英镑!但版权所有者还是错过了100多个亿

产业
其言朗朗11个月前
全球体育赞助支出达350亿英镑!但版权所有者还是错过了100多个亿

全球体育赞助支出达350亿英镑!但版权所有者还是错过了100多个亿

#本文仅代表作者观点,不代表IPRdaily立场#


原标题:全球体育赞助支出达350亿英镑,但版权所有者还是错过了100多个亿


体育营销机构Two Circles最近发布的报告显示,2019年全球体育赞助支出预计增长4%,达到350亿英镑(约合460亿美元)


尽管如此,以联赛、俱乐部和锦标赛官方为首的版权所有者们,并未充分发掘赞助市场潜力。据Two Circles统计,2019年体育版权方理想的赞助价值为490亿英镑,这意味着版权所有者错失了140亿英镑额外收益


Two Circles报告指出,自2014年以来,平均每年流失的赞助收益达到120亿英镑2019年则为历年最高值


赞助价值未被最大化,其主要原因在于版权打包方式过时,以及部分IP与合作未出售或未公开。Two Circles首席执行官加雷思·鲍尔奇(Gareth Balch)指出,大多版权方仍采取二十年前的赞助打包与销售模式,将有线电视作为增加品牌曝光度的主要平台。


在社交媒体时代,体育赞助的影响范围已远远超过荧屏所及。随着数字平台逐渐成为赛事版权的有力竞争者,以及体育内容受众对于社交媒体的参与度上升,有线电视占体育赞助的权重正在下降。而随着场馆科技的发展,与受众接触的新机遇亦展现在版权所有者和赞助商面前。


鲍尔奇称:“全球范围而言,我们在数字平台的娱乐时长愈发显著。与此同时我们注意到,在品牌对于有效且量化地吸引受众的需求,以及版权所有者将数字资产纳入赞助协议的能力之间,存在着一种断裂。”


鲍尔奇认为,版权所有者正在适应平台的转向,而体育赞助市场也将随之发生变化。他相信,在认识到数据与数字化的力量,并由此提供更契合品牌目标的赞助资产后,版权所有者有望最大化赞助市场的价值。


Two Circles预计,一旦版权所有者将数字资产纳入赞助协议,全球体育赞助市场规模将在2020至2024年间以每年6%的速度增长,在2024年底达到480亿英镑(约合630亿美元)。


此外,Two Circles还发布了2019年英国体育赞助支出的细分情况。其中金融服务占比19%,汽车与航空分别达到14%和13%,博彩占比12%,酒精和软饮料分别为9%和7%,其他品类则占29%。


本赛季,英超20家俱乐部中的9家,以及英冠24家俱乐部中的17家与博彩公司签订了球衣赞助协议。


今年四月,英国博彩公司GVC的首席执行官肯尼·亚历山大(Kenny Alexander)呼吁,全面禁止体育广播期间除赛马外的电视赌博广告。这家拥有立博(Ladbrokes)、珊瑚(Coral)和加拉(Gala)等博彩公司的行业巨头,此前已终止同部分球队的球场边赞助协议。


尽管效果尚不显著,但随着健康组织、慈善团体、博彩委员会等管理方以及部分博彩公司开始致力于对抗问题赌博,英国的体育赞助市场可能会由此受到影响。



来源:界面新闻

记者:汪维喆

编辑:IPRdaily王颖          校对:IPRdaily纵横君


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本文来自界面新闻并经IPRdaily.cn中文网编辑。转载此文章须经权利人同意,并附上出处与作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立场,如若转载,请注明出处:“http://www.iprdaily.cn/”

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