每年损失10亿元！2000多个老字号在国外遭抢注！法律人“急中生智”的方案是啥？

2017年1月9日，一场关于老字号知识产权保护专题研讨会在上海市黄浦区益丰•外滩源举行。记者从现场获悉，目前“老字号”在国内被大量山寨或攀附据，此外，据统计，我国出口商品商标被抢注的事件有2000多起，每年造成直接经济损失在10亿元之上。与会的“老字号”企业代表与知识产权法律专家纷纷建言“老字号”企业强化品牌与商标意识，并期望政府从立法层面加强对“老字号”的保护。

本次研讨会由张江黄浦园知识产权服务平台主办，上海翰鸿律师事务所承办，拾食记（上海）文化传媒有限公司协办，邀请了黄浦区商务委、区科委的相关负责人，华东政法大学知识产权学院教授，黄浦区人民法院知识产权庭法官，老凤祥、新世界、蔡同德、群力草药、老大房、泰康食品、培罗蒙、老介福、三阳南货、邵万生、大富贵、全国土特产、豫园集团、淮海集团、淮海企业发展等15家“老字号”企业代表等共同出席，围绕“老字号”知识产权保护专题，分别从政府相关政策宣讲、“老字号”商标保护理论前瞻、“老字号”知识产权保护裁判实务、“老字号”品牌的保护实践等角度参与研讨与交流。

上海翰鸿律师事务所主任汪智豪

“黄浦区是中华老字号集聚地，达96家，占全市老字号的半壁江山，在此举行老字号知识产权保护专题研讨会正是基于地利与人和之优势。”上海翰鸿律师事务所主任汪智豪表示。

现今，错综复杂的各种市场因素冲击之下，一些“老字号”逐渐淡出了人们的视线。为此，政府已在积极弘扬传统文化，加强对“老字号”等传统品牌的培育和保护，并意识到对“老字号”知识产权的保护也是保护“老字号”的一个重要途径。但不少“老字号”企业的知识产权保护意识依然不足，保护自己品牌的意识淡薄，以致不少被“老字号”他人抢注，造成深具潜力的“老字号”品牌潜在的市场价值损失。同时，冒牌“老字号”的层出不穷，导致市场鱼目混杂，造成真正“老字号”品牌的声誉下降，经营为假冒产品所拖累。

华东政法大学知识产权学院教授何敏

“老字号”面临“内忧外患”：在国内被大量山寨或攀附，在国外被大量抢注。华东政法大学知识产权学院教授何敏在会上表示，目前“老字号”品牌在国外被“抢注”现象严重，比如王致和在德国被抢注；狗不理、同仁堂、杜康、女儿红等在日本被抢注；青岛啤酒在美国被抢注......有数据显示，已有2000多个老字号在国外遭抢注，造成经济损失10亿多元。

何敏分析了“抢注”的目的，一是一些商人蓄意囤积老字号商标，比如加拿大有一家老字号商标转让公司，该公司网站罗列了上百个中华老字号商标；二是基于不正当竞争目的的恶意行为，例如西门子在德国抢注海信，同仁堂在日本和新加坡被抢注。

何敏还指出“老字号”的“内忧”。“老字号在国内被大量山寨或攀附。”何敏通过典型案例内联升案为与会人员分析了该案给予的启示。在他看来，主要原因是权利人维权意识消极。“因为一个字号（品牌）多个主体使用；对字号品牌缺乏科学管理；诉讼成本高、赔偿数额底；举证困难；诉讼时间较长等。”

老凤祥相关负责人

在互动环节，作为“老字号”企业，老凤祥相关负责人也分享了老凤祥在品牌管理保护方面的做法和心得。“对于老凤祥，我们注册了60多个系列商标，其他类别也做了注册。我们在发展过程中面临的问题，不是别人抢注我们的商标，而是一些企业打‘擦边球’。老凤祥——跨越三个世纪的经典与时尚，其他企业也打造了其他的百年凤祥，我们现在面临尴尬境地，对于那些仿冒我们的‘伪劣’品牌和‘山寨’注册，我们觉得维权成本很高、诉讼时间很长。”

老凤祥相关负责人透露道，老凤祥每年在商标品牌维权方面的律师费支出高达两三百万。“老凤祥不单单是老品牌，也是上海市海派文化的代表。作为民族品牌的先行者，我们希望能够将老凤祥做成百年品牌。企业要不惜一切去维权，可能我们的维权成本很大，但我们觉得还是值得的。”

针对“老字号”知识产权保护所面临的尴尬现状，与会知识产权法律专家、学者呼吁立法明确老字号地位。

2012年，黄浦区拥有驰名商标21件、上海市著名商标120件，分别占全市114件驰名商标和917件著名商标总数的18.4%和13.08%。

何敏以北京西城区为例，介绍了保护“老字号”发展的正确姿势。在他看来，北京西城区的模式值得黄浦区政府借鉴和参考，如：成立“老字号”协会，积极推动“老字号”商标集体注册，出台专门的文件，扶持且保护“老字号”的发展等。

西城区委区政府对老字号发展和保护非常重视，2012年出台了《西城区关于保护老字号发展的若干意见》《老字号保护发展专项基金管理办法》。同时还设立了老字号保护和发展专项基金，每年投入2000万元支持老字号的发展建设，张一元、瑞蚨祥等一大批老字号在传承、保护、发展、创新等方面得到了资金支持。

2014年，北京市商务委支持老字号协会注册北京老字号集体商标，在全国开老字号商标集体保护先河。 2015年，北京市出台《关于深入实施商标战略推动首都品牌经济发展的意见》，北京市商务委启动了老字号品牌保护工程，对老字号品牌进行防御性保护。

北京市西城区商务委员会主任袁利曾在会上表示，西城区老字号资源丰富，是北京老字号最聚集、特色最突出的区域，目前拥有各类老字号企业95家，占全市老字号50%以上。其中获得“中华老字号”称号的企业有54家，占北京市的46%。

何敏建议政府可以开展引导性的专项立法，做到政策扶持，并且成立协会，做到集体保护，此外，形成行政与司法的联动机制，努力寻求企业名称权与商标权的交叉保护。

黄浦区法院知识产权庭法官戚继敏

黄浦区法院知识产权庭法官戚继敏具体阐述了老字号企业在保护知识产权方面的操作的方法。她说，“老字号”企业要注重构建商标保护体系，要尽早注册，如果遭到抢注，可以通过法律途径实现救济。此外，企业要注重固定侵权证据，广告投入、知名度、美誉度在一定程度上可以证明权利，获得的保护力度就越大。

上海翰鸿律师事务所主任汪智豪建议老字号企业在主观上应强化品牌意识与商标先行意识，加强品牌宣传，扩大品牌影响力，充分利用自身优势发展和壮大，并积极注册商标，且适当在近似商标与非类似商品类别上筑防御性注册，避免他人“抢注”或使用近似商标等情形的发生。同时，加强市场监测，如发现他人侵权与不正当竞争行为，应及时采取法律措施予以维权。

“知识产权保护是我们律所的专业方向，我们致力于做律所中的‘老字号’。”汪智豪说，律师能为“老字号”知识产权保护提供四方面的法律服务：第一、协助“老字号”避免侵权与避免他人侵权；第二、协助“老字号”企业焕发新生命；第三、运用技术手段监测知识产权动态；第四、协助“老字号”企业发起维权的诉讼。

此外，汪智豪还与老字号企业代表、知识产权法律专家共同建言，立法明确老字号的法律地位，进一步确立老字号属于知识产权的保护范畴，使老字号的保护有法可依，并指明侵犯老字号行为出现后的救济途径，从而构筑起老字号的完整知识产权保护体系。