打输21场官司 加多宝丢了哪些“宝”

IPR Daily，全球影响力的知识产权新媒体

426.cn，60万知识产权人的上网首页

近日加多宝再次败诉 “正宗配方”案被判停止虚假宣传及商业诋毁

加多宝和王老吉之争还在继续。广药白云山20日发布公告称,“正宗配方”案二审有了最新结果,广东省高级人民法院做出二审判决,驳回加多宝上诉,维持原判;即加多宝停止虚假宣传及商业诋毁,赔偿广药及王老吉大健康公司500万元,并登报道歉。对此,加多宝表示不服,将依法申请再审。

据统计,加多宝和王老吉已经对峙法庭二十余次,而这也是加多宝第21次败诉,此前的争端包括商标侵权、包装外形、广告宣传等。那么,输掉这么多起官司的加多宝,究竟失去了什么?

商标之争

失去王老吉改用加多宝

公开资料显示,加多宝和王老吉的分歧始于2008年。在1997年至2000年,广药集团与香港鸿道集团先后两次签订了“王老吉”商标许可使用合同,允许后者生产、销售王老吉的商标,直至2010年。后鸿道集团将该商标授权子公司加多宝集团。但2002年和2003年,广药集团原副董事长李益民又与鸿道集团先后签署了两份补充协议,其中规定了商标租赁期限为2020年。2008年,广药集团公开宣称这两份补充协议无效,也就是说,鸿道只能使用“王老吉”品牌到2010年。

2010年,广药集团启动王老吉商标评估程序,经评估其品牌价值1000多亿元。为了这价值千亿的商标,两家引出争端。在广药集团的要求下,2012年5月中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决,上述两份补充协议无效,鸿道集团停止使用“王老吉”商标。

2012年5月17日,加多宝向法院提出撤销该仲裁裁决书。但是2012年7月,北京市一中院驳回了该申请,并进行终审裁定:加多宝禁用“王老吉”商标。

至此,鸿道集团失去了“王老吉”商标的使用权,改为使用“加多宝”品牌。

包装之争

加多宝失去红罐改金罐

此后,双方以两种商标名称、同样的红罐生产凉茶。在一项市场调查中,有七成受访者以“红色”作为王老吉的辨识,其次才是商标。事实上,该品牌凉茶及红罐已成为一种牢固的捆绑为消费者所认知。公开材料显示,在过去十几年中,加多宝为塑造“红罐凉茶”花费了近300亿元。

正是因此,“红罐”也成为了王老吉和加多宝之争的重要标的。据介绍,当时双方签订的商标许可使用合同相当苛刻,就连商品的外表颜色都进行了规定,因此,“红罐”是否是“王老吉”商标的一部分成为双方扯不清的一个由头。

2012年7月,广药集团起诉鸿道集团、加多宝公司侵犯了王老吉知名商品装潢权。而加多宝则认为,原红罐王老吉的装潢权一直是加多宝的,17年来加多宝投入了几百亿元费用,经过精心打造,加多宝已拥有红罐特色的凉茶产品包装无可争议的包装装潢权。

2014年12月,广东省高级人民法院就广药与加多宝包装装潢纠纷进行一审公开宣判,广东加多宝饮料食品有限公司被判构成侵权,并赔偿广州医药集团有限公司经济损失人民币1.5亿元。法院认为,“王老吉”商标承载着相应的巨大商誉和价值,从广药前身开始一脉相传。广药集团在收回王老吉商标时,附属于涉案知名商品的特有包装装潢就应一并归还给广药集团。

加多宝对此表示不服,在法定期限内就两案均向最高人民法院提出上诉。但是2015年起,陆续有消息称加多宝放弃红罐,而改用“金罐”。对此,加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示,从2015年4月开始,金罐加多宝将加速在全国铺货,“金罐加多宝未来将成为主推产品,不排除10罐加多宝8罐是金罐”。但同时,王月贵强调加多宝不会放弃“红罐”包装,“部分农村市场还是比较倾向于红色罐装的加多宝”。2015年6月,最高人民法院公开庭审此案,但没有当庭宣判。

今年4月,加多宝集团党委书记庞振国在接受采访时表示:“红罐我们不会再做,现在市场上流通的也应该没有多少了。”他称,随着金罐战略的推进,加多宝将停止使用红罐包装。

广告语之争

加多宝多条广告语被禁用

“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”

在加多宝输掉商标权之后,为了促进消费者对新的加多宝品牌的接受度,加多宝推出“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”的广告语。2012年11月30日,广药集团又以加多宝涉嫌虚假宣传为由向广州市中级法院提起索赔千万的诉讼,同时向法院申请诉中禁令,要求被告停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告词。

2013年1月,广州市中级法院下达诉中禁令裁定书,裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。至此,加多宝的改名广告语被禁用。

“怕上火,喝王老吉”

经过加多宝的努力,“降火”已成为凉茶的第一大卖点。也正是因为这句广告语,双方再次对簿公堂。

2012年7月,加多宝就王老吉“怕上火,就喝王老吉”广告语涉嫌不正当竞争将其告上法庭。加多宝认为,加多宝是“怕上火喝×××”广告语著作权的创造者,享有该广告语的所有权,加多宝公司为该广告语的投入主体,累计投入超过38亿元。2013年12月,重庆一中院开庭审理此案,驳回了加多宝的诉讼请求。

2014年,广药集团也因为这句广告语将加多宝公司起诉至广州中院。2015年,广州市中级人民法院判决书判定,加多宝公司停止使用广告语“怕上火喝加多宝”,“怕上火,喝正宗凉茶;正宗凉茶,加多宝”,“怕上火,喝正宗凉茶”。并赔偿王老吉经济损失500万元。法院认为,涉案广告语的直接受益人是“王老吉”品牌的所有人,该广告语树立或传递的预防上火的产品形象同时也是“王老吉”品牌形象的组成部分。至此,加多宝再次失去了“怕上火,喝×××”的广告语。

“吉庆时分”

“吉庆时分”喝加多宝,还是王老吉?据加多宝介绍,“吉庆时分”是加多宝的注册商标,然而自2012年8月起,广药生产的新版王老吉凉茶外包装上增加了“吉”字和“吉庆时分”字样。对此,广药集团回应称,在香港注册的“王老吉有限公司”所注册的“吉庆时分”商标在大陆是无效的。

2015年,广州市中级人民法院日前作出一审判决,认定广州王老吉大健康产业公司在广告语中使用“吉庆时分”字样,未侵犯香港王老吉公司的吉庆时分注册商标专用权。由此加多宝失去了抢注“吉庆时分”商标带来的特权。

“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”

2013年,双方再次因为“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”这句宣传语坐上了法庭。最终,法院判决加多宝广告语因构成不正当竞争虚假宣传,判决即日起停止使用,并登报发表声明消除影响,赔偿经济损失等80万元。

至此,“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”广告以及“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”,“加多宝凉茶,全国销量遥遥领先”,“加多宝凉茶连续六年蝉联中国饮料第一罐”等广告语全部从电视上撤下。

“正宗配方”之争

加多宝不能再标称“正宗配方”

2013年,加多宝集团名誉董事长、“王老吉”创始人王泽邦的第五代女玄孙王健仪先后以发表声明、召开发布会、制作电视广告等多种形式,声称“独有的凉茶祖传秘方和海外经营权仍归我家族所有”,“我将独有祖传秘方独家授给了加多宝集团”、“从未传授王老吉秘方给广药集团”等。这一举动引发了王老吉的不满。

广药方面表示,1956年公私合营,国家以赎买形式购得王老吉的祖业,成为广州市多家百年老字号中的一朵奇葩。1992年,公司利用传承了一百多年的凉茶配方开创性地生产出了盒装王老吉和罐装王老吉凉茶,这是国内最早的凉茶植物饮料。也就是说,广药集团认为自己购买了王老吉的正宗配方,而加多宝认为自己拥有的才是正宗配方。王老吉认为,这引起了消费者对王老吉凉茶配方的误解,同时也诋毁了王老吉凉茶的商誉,因此将加多宝告上了法庭。

事实上,在王老吉和加多宝的包装上写着“水、白砂糖、仙草、鸡蛋花、布渣叶、菊花、金银花、夏枯草、甘草”一样的配方,甚至一样的配方顺序。也就是说,两种凉茶的配方的原料和比例也大致相同。但王健仪表示,“祖传秘方不是写药方,多少钱、多少量就可以了,必须是煲一定的火候,下一定量的药材,才是最正宗的。我们掌握的这个东西,必须亲手教、亲口传授,而且亲自实践才能做到这件事。我们给加多宝传授了很多工艺,草药、过程、秘方都非常重要,这对于代表传统养生文化的凉茶而言是独一无二的”。

2015年12月,广州市中级人民法院做出一审判决:加多宝立即停止涉案虚假宣传及商业诋毁的侵权行为,并赔偿王老吉经济损失及合理维权费用500万元。今年6月19日,该案做出终审判决,驳回加多宝上诉,维持原判。至此,加多宝再次失去了宣传“正宗配方”的权利。

销售额之争

加多宝四年销售额增加不到20%

有声音认为“加多宝输了官司,却赢了市场”。经过一系列的官司,加多宝的市场份额变化如何?根据中国食品工业协会在2016年3月公布的数据,2015年,加多宝以52.1%的销售市场份额位居市场首位。但在2012年至今的4年间,王老吉大健康板块的销售额翻了3倍多,而加多宝虽然还拥有第一的市场份额,但销售额只增加了不到20%。

来源：北京青年报

记者：温婧

编辑：IPRdaily王梦婷