【IP故事】优雅独特的山茶花——可可. 香奈儿

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作者：刘静

来源：IPRdaily

投稿原标题：优雅独特的山茶花----- Coco Chanel （可可. 香奈儿）

从了解每个品牌故事就可获知成就其商业奇迹的缘由。

相比专利，版权，商标其实是最早为大众熟知的知识产权字眼, 也就是俗称之”品牌” . Chanel , Dior, Vercese , 纪梵希, 阿玛尼 , 爱马仕……  如此多的国际知名品牌就如一颗颗光彩夺目的璀璨明珠, 有着丰富多彩,  跌宕起伏的悠久历史, 沉淀积累的历程。 从了解每个品牌故事就可获知成就其商业奇迹的缘由。现在就让笔者来分享第一个品牌故事--- Chanel (香奈儿). 

香奈儿（CHANEL)），是由加布里埃·香奈儿女士(MS. Gabrielle Chanel)于1913年在法国巴黎创立的品牌，至今已有百年历史。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将繁琐累赘的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。香奈儿女士创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。

双C 的LOGO 缘自于香奈儿女士的名字缩写. 充分表明这个品牌首先体现的是创始人的个人魅力, 其次是品牌产品上创始人对于产品时尚的独特解读。 下面就来介绍创始人香奈儿女士的成长故事 。根据相关资料，1883年，加布里埃·香奈儿出生于法国的索米尔，母亲在贫民院工作并在那生下了她, 是一对法国贫穷的未婚夫妇的第二个孩子。她的父亲是来自塞文山的杂货小贩，母亲是奥弗涅山区的牧家女。1889年，在她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。

1905年，在她二十二岁那年，白天在缝纫店工作，业余时间当上咖啡厅歌手，艺名 “Coco”。在这段生涯中，她先后结交了两名对她日后影响深远的人，一名是贵族后裔巴桑，另一名是英国实业家亚瑟。正是由于巴桑的引入 ，香奈儿女士开始跻身上流社会。 并经过巴桑的介绍，她邂逅了一生中重要的男人亚瑟，她此生的挚爱。

香奈儿在1910年于巴黎开设了一家女装帽店子，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁、舒适的帽子对她们来说犹如甘泉。

1911年，短短一年内，生意节节上升，香奈儿把她的店子搬到气质更时尚的Rue Cambon(康明街区)，至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足她对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服 (Haute Couture)的领域。

1914年，香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌"Chanel"宣告正式诞生。

事业的成功让香奈儿女士找到更多的尊严和安全感。她本身非常聪明且敢于挑战传统， 像男女装混穿， 将休闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，解放女人，也开创女性时尚时代的来临，一直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服的规定。香奈儿女士创造了一个属于她自己的时代。 

1921年，香奈儿女士推出ChanelNo 5香水，她邀请俄罗斯宫廷调香师为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”，这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇。 

从以上香奈儿女士的人生经历来看， 可以看到她坎坷童年经历让她逐渐养成了独立,顽强的个性。她决心利用每一点优势来改变自己的命运。 她的名言； My life didn’t please me, so I created my life. 我的生活不曾取悦于我，所以我创造了自己的生活。   她白天在一家缝纫店上班，晚上则到一个酒吧去唱歌。童年过早失去父母的关爱，让她渴望得到真爱， 所以在遇到亚瑟时， 她毫不犹豫地投入了所有的感情。 但在与亚瑟的情感关系中，Chanel 女士最终发现，感情是靠不住的东西，并不能带给女人真正的安全感。 正如《 香奈儿自传》中所述：“他并不可能永远都在， 他来了又去，出现又消失。 她说, 她在工作的时候恢复了健康，尽管她从不承认,但香奈儿公司才能给她安全感—— 一种真正独立的踏实感—比从卡柏男孩那儿得到的更多。 ”  因此她决心创立自己的事业，让自己拥有经济自由， 这才是真正的安全感。 

于是香奈儿女士开始了创业之路， 无论从标新立异的简洁女帽，经典的小黑裙，再到闻名于世的ChanelNo 5香水，香奈儿女士敢于挑战世俗，不断创新, 独立，自尊自强的风格展露世人眼前。正如她的名言： In order to be irreplaceable, one must always be different.  想要无可取代，就必须与众不同。Fashion changes, but style endures. 时尚会变迁，不过风格会永恒。

除了双C logo 外，山茶花已是 Chanel 王国的国花, 无论春夏秋冬，它除了被设计成各种材质的饰品外,更经常被运用在服装的布料图案上。 据说， 山茶花是她的最爱亚瑟送给她的第一束花。  可见可可. 香奈儿，一位自尊自爱，个性独立的聪明女人对感情亦是如此的投入和坚持。 

在整理Chanel品牌资料的过程中，  笔者的脑海不段浮现出这段话， “女人最好把自己的生活看成是一辆宝马车，方向盘在自己手里，有自己想去的地方。虽然有时你也会下车观观风景，浏览胜地，说不定随意方便一下，但还会朝生命价值的方向前行。有时你会带一个男人走一段，然后让他下车。有时也许你同时让两个人搭便车，虽然累点，也比较耗油，不过会热闹和快乐一些。路上遇到心仪的男子，也许你会卖一张票给他，允许他永远有权分享你和车。不过，如果你厌倦了，或者哪个乘客三心二意，最好就宣布那张票作废。自己一个人继续驾车前行。尽管人离去了，车上冷清些，但方向盘还在你手里，你的生活仍然在路上！ ” 这是著名心理学专家李子勋先生在《婚姻的烦恼》中的一段话，恰好与香奈儿女士的人生应和， 她的确把命运的方向盘紧紧握在自己的手里，工作和爱情是她人生的主旋律， 她全情投入付出，最后也享受了丰厚的回报，铸就传奇的魅力人生，至今仍为世人津津乐道。 

香奈儿女士创立的品牌, 始终贯穿着她的经典风格和魅力。 她主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式， 一种简单舒适的奢华新哲学， 正如她的名言——华丽的反面不是贫穷，而是庸俗。 笔者更认为， 重要的是创始人那种不断创新奋斗， 不流于世俗， 自尊自爱，顽强,永不言败的品格赋予了Chanel品牌鲜活的个性及丰富的文化。 这其实才是Chanel 品牌历久弥新， 成就百年经典的缘由。

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作者：刘静

编辑：IPRdaily彭莹