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100万!“芈月”商标又涨价了(图)

产业
阿耐9年前
100万!“芈月”商标又涨价了(图)

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100万!“芈月”商标又涨价了(图)

河南商报记者 张郁/摄


商标的持有人之一王超称,广东一家食品企业开价100万元。这比元旦前媒体爆出的“上海商人开价60万元”足足多出40万元。而最初的注册成本仅为4000多元。


他没想到,当初无心插柳的一举竟带来财富和众人的关注。


【最新】


广东商人愿掏100万


16个月前,因为读了小说《芈月传》,郑州80后王超花4000多元,委托河南先风商标事务所有限公司注册“芈月”商标。


16个月后,当初的小成本投资迎来惊人的回报。王超表示,一上海商人开价60万元购买“芈月”商标。而当初注册这个商标仅是想开家蛋糕店,只不过因“房租太贵”而放弃。


媒体的介入,将此事引向更大的舆论场。元旦前,王超迎来超过5拨媒体采访,“大概有30家企业打来电话咨询买商标的事。”这些企业大多集中在北上广,远至黑龙江。


2016年1月1日,王超告诉河南商报记者,“价格又涨了。广东一家大型食品企业的老总打电话说愿出100万元。”还约他去广东考察。


“有点蒙,又觉得很神奇。”这是约半个月前,他接到第一个咨询电话时的感受,“当时没觉得会怎样,突然间打电话的就越来越多。”


彼时,《芈月传》刚刚上映。电视剧的蹿红加上媒体的推波助澜,一下将他推至风口浪尖,潘多拉魔盒也自此开启。无休止的质疑向他涌来,很多网友都质疑他在炒作,更有商标界人士怀疑是假新闻,理由是商标网上并不能查询到申请人为“王超”的信息。


王超向河南商报记者辟谣,申请人用的是母亲李某某的名字,已全权委托给他。


【调查】


“芈月”商标还有一个持有人


相比王超,在郑州做化妆品生意的李某(应要求不具全名),则把自己完全藏匿于风暴后。


河南商报记者独家调查获悉,王超并不是“芈月”商标的唯一持有人,李某获得了“芈月”商标的3类和35类使用权。


国际上,商标有45种类别。王超只申请到了29类和30类,其中29类包含肉、以果蔬为主的零食、小吃、蛋等,30类包括咖啡、茶、甜食、面包等。


李某申请到的3类包括洗发液、洗洁精、化妆品、牙膏等,35类包括特许经营的商业管理、广告等。


2014年夏,得知偶像孙俪要拍《芈月传》,李某顺手查了“芈”字,一个释义为“美好的女子”,这恰与他经营的化妆品有联系。当天,他便委托米兰登商标专利事务所(河南)有限公司注册了若干商标,花去数万元。


爆出王超注册“芈月”商标新闻的那天,李某正在开车。听到广播播出的新闻,同车朋友问“说的是不是你啊”,他说“不知道啊”。隔天,父亲问“这芈月商标咋卖恁贵”,他佯装不知情,“谁知道嘞!”


王超咨询的商标界人士评价,芈月’商标最大价值的类别是衣服,其次是食品。其他如租车等类别没意义。”李某并未咨询过手中商标的估值,他的理想价位是60万元。


【暗争】


多家公司、个人参与角逐


因为盲查期的存在,“芈月”商标的申请充满了不确定性,俨然一场宫斗大戏。


2014年9月3日,王超以母亲的名字,申请注册了“芈月”商标29类、30类和35类。“当时在盲查期内,查不到是否已被注册。”代理公司河南先风商标事务所负责人解释称,因为提出申请到录入电脑需要时间,这一过程3到6个月不等,在中国商标网上是查询不到的,被称为查询空白期。


想了想,王超决定冒险。9个月后,他才获悉,成功了俩,35类被别人抢先一步注册。


这个抢先的人正是李某。2014年7月1日,李某以旗下商贸公司为注册人,申请注册了“芈月”商标3类和35类。


加入“芈月”商标争夺战的并不止上述两家。吉林修正文化传播有限公司在2014年9月19日递出“芈月”商标3类、5类、29类、30类、35类的申请函。


16天之差,结局迥异。2015年7月31日,其5个类别的注册申请,均被驳回。


其他公司在“芈月”两字上做文章。2015年4月3日,北京云团文化传播有限公司一口气递交7个“芈月轩”商标申请。2015年12月4日,7个商标申请无一命中。商标界人士分析称因其与“芈月”商标有近似性。


2015年9月17日,东阳市花儿影视文化有限公司申请注册“芈月传”商标,至今不知是否注册成功。该公司为电视剧《芈月传》的出品方之一。


幸运的是,江苏纳福投资发展有限公司在2014年11月申请注册“芈月娘”商标35类,最后拿到了受理通知书。


【现状】


四个字及以下的商标存量“告急”


得益于《芈月传》的热播,人们的目光投向这个并不大众的商标注册转让市场。


“商标价值无法准确评估,带有很大不确定性。尤其服装类商标,动辄四五万元,甚至几十万元。”商标界人士称。


一个愈来愈紧迫的现状也在客观上催热商标转让市场。


“中国商标注册量已经13年位居世界第一,2014年一年注册量228.5万件。常用汉字有5500个(另一个版本称常用汉字7000个,总数超过8万个),去掉生僻的、丑的、恶的、不能用的,我们进行了排列组合,发现四个字及以下的商标,仅剩约1100万个。也就是说,再过四年,四个字及以下的商标都注册过了。不想要拗口的和五个字的,你只能买。”河南先风知识产权集团董事长杨易杭这样表示。


正因为谜一样的价值,无法预估的风险暗礁,有限的商标存量,这个市场像一个强大的磁场吸引部分人士靠拢。


喧嚣之下,也有学者冷静地指出,某些“热点商标”确实对企业拓展市场很有用处,但凭借热点商标一炮而红的企业屈指可数,最终还是要靠产品和服务来说话。


来源:大河网-河南商报

记者:李兴佳

编辑:IPRdaily 王梦婷

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