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茶饮行业的“李逵”VS“李鬼”——LINLEE手打柠檬茶的品牌维权之路

行业
纳暮3个月前
茶饮行业的“李逵”VS“李鬼”——LINLEE手打柠檬茶的品牌维权之路

#本文仅代表作者观点,不代表IPRdaily立场#


“针对茶饮品牌普遍遭受的山寨之苦,本文综合整理了LINLEE手打柠檬茶在品牌发展与维权保护过程中的宝贵经验,以供大家参考交流。”


来源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)


近年来,随着消费者对于现制饮品需求的日益丰富,各类茶饮层出不穷,网红品牌比比皆是,新茶饮商业赛道的竞争已经日趋白热化。在其中,个别主体在看到他人原创品牌已建立稳定的消费群体并获得较高的市场份额后,企图移花接木,通过复制模仿和各种山寨手段,转嫁他人品牌的商业价值。更有甚者,通过此种行径在骗取投资者加盟费等费用后逃之夭夭,在给投资者造成大量损失,影响原创品牌声誉和市场价值的同时,也给社会经济带来了不稳定因素。


究其原因,主要是茶饮行业属于品牌密集型行业,产品更新换代速度较快。并且,由于此类行业壁垒并不高,因此假冒伪劣产品成本较低、层出不穷,给正品带来了极大的困扰和经济损失。


目前,市面上常见的热门茶饮品牌,基本都在创立和发展过程中遭遇过山寨品牌的困扰,大多数品牌都被迫选择了更名,放弃已经形成的市场重新开始。如“喜茶”创立于2012年,原名“皇茶royaltea”,在山寨猖獗的情况下,不得不在2016年更名为“喜茶”重新出发。但像“喜茶”这样逆风翻盘,在更名后做大做强的例子仍属少数,更多的品牌在更名后,一蹶不振,市场份额急剧萎缩,对品牌发展造成了极大的冲击和影响。如曾经风靡一时的“贡茶”就因多年备受山寨困扰,更名为“四云奶盖贡茶”,但因市场已被假冒店铺扰乱,截至2023年底,正牌“贡茶”已仅剩33家,风光不再。还有少数坚持不更名的品牌,即使投入了大量的人力物力财力进行维权打假,也因为山寨品牌的泛滥,影响了消费者的对正品的认知与口碑,经营变得举步维艰。如曾因“花1亿元打假”登上热搜的茶饮品牌“鹿角巷”,在数量高达7000余家各式山寨店铺的围攻下,正品授权店铺仅有100余家,品牌也因疲于应对侵权行为,而错失了发展的黄金时期。


针对茶饮品牌普遍遭受的山寨之苦,笔者综合整理了LINLEE手打柠檬茶在品牌发展与维权保护过程中的宝贵经验,以供大家参考交流。



新茶饮赛道可谓是百花齐放,各式品牌更新换代速度飞快。“LINLEE”这个品牌当初是怎样创建的呢?


据了解,2012年LINLEE手打柠檬茶品牌的第一家小店初生于海边小城湛江,因为怀念从前邻里老友之间,喝喝茶吹吹水的美好而淳朴的情结,而有了最初的LINLEE手打柠檬茶。LINLEE手打柠檬茶品牌能一路平稳发展至今,是因为品牌定位于健康和差异化,从最开始就专注做柠檬茶,以“柠檬+果蔬”开创了一系列新式柠檬茶饮。他们坚守初心、保证品质的经营态度使品牌走的更长远。


目前市面上常见的热门茶饮品牌,很多都曾经更改过品牌名称,LINLEE目前在全国范围内已经有超过1500家门店,而LINLEE在品牌发展过程中是否也曾遭遇过类似的问题?在品牌保护方面又做了哪些工作。


山寨品牌对于茶饮这种品牌密集型行业的伤害是非常大的,一个原创品牌推向市场,一旦反响不错,就很容易被有心之人盯上。不少企业由于品牌管理和布局上被人钻空子,都被迫选择了更名,放弃已经形成的市场重新开始。而LINLEE手打柠檬茶品牌非常注意品牌形象的维护,聘请了专业的品牌保护机构,从商标注册到维权打假,各个环节都进行了严密的部署。一方面是防止山寨品牌的出现,破坏企业辛苦创设的市场环境。另一方面是对市场上现有的山寨品牌进行严厉打击,净化市场。不过由于茶饮仿冒成本较低,仍有个别主体会趁机钻营,妄图分一杯羹。现在,他们也正面临着山寨品牌的骚扰,其中有一家企业从字号到商标再到实际经营产品,全面复制模仿LINLEE品牌,他们对此高度重视,并正在通过法律途径依法维权。在茶饮行业内对于山寨乱象声讨的发声中,也不乏对“抡擂LUNLEI”这种山寨手段之可笑程度的无奈。


因为LINLEE品牌起源于广东地区,品牌曾用名为“邻里”,而粤语中的“邻里”发音是“LUNLEI”,对方抓住这一联系点就以“抡擂LUNLEI”抢注了一系列的商标名称。LINLEE手打柠檬茶品牌的门店招牌和装潢,包括产品外包装等等,都是以白色和绿色为主的配色,对方也模仿LINLEE手打柠檬茶品牌做了类似的配色设计,如果不仔细看,消费者很难发现不同,容易将该品牌误认为是LINLEE。


LINLEE手打柠檬茶品牌目前已经发现并搜集到对方的使用证据照片。LINLEE每卖一杯饮品就会附送消费者一只玩具小鸭子,这也是LINLEE手打柠檬茶品牌的一个标志性的商业设计和营销方案,很受欢迎,很多消费者还会去收集各种版本的玩具小鸭,但是对方对这个模式也进行了模仿。


这种几乎镜像程度的复制模仿,如果消费者不仔细辨别的话,是很难发现其中的端倪的。实际上,这种山寨品牌的出现,危害的不仅仅是原创品牌,也同样对食品安全和消费者合法权益造成了威胁。一杯柠檬茶的制作看似简单,但背后需要有优质的原料和强大的供应链支撑,不同等级的原材料的成本也有着很大的差距。在利益驱使之下,很容易出现以次充好的现象。消费者如果花费了相同甚至更高的价格,买到了一杯品质和口味都不好的山寨饮品,一方面是他们的食品安全得不到保障,另一方面对LINLEE手打柠檬茶品牌的产品也会产生一定的负面评价。长此以往,企业品牌形象也会受到影响,这都是LINLEE手打柠檬茶品牌的担忧所在。


而LINLEE手打柠檬茶品牌在委托专业的知识产权律师介入后发现,这家公司之前就曾因为涉嫌侵犯商标权以及不正当竞争而被判处过赔偿。目前与对方的商标与不正当竞争纠纷仍在继续中,二审法院已经判决LINLEE手打柠檬茶品牌胜诉。但对方败诉之后也对LINLEE手打柠檬茶品牌的核心商标权利提起了批量的无效宣告。对于此,LINLEE手打柠檬茶品牌表示会继续坚定的在维权道路上走下去。



通过LINLEE品牌创始人的介绍可知,原创品牌的维权之路不易。为了促进市场经营环境的良性发展,维护广大创业者应有的权利,笔者邀请到了著名的企业商标保护专家——张月梅,请其为广大经营者在法律层面提出一些经营意见。月梅老师表示, “LINLEE”品牌遇到的商标纠纷非常具有代表性。对于奶茶、餐饮等主要依靠品牌占领市场的企业,经营者多年的努力获得的声誉基本集中于品牌。但随着品牌知名度上升,市场上就会出现个别主体为获得不当利益,“傍名牌,搭便车”,进行商标侵权行为和不正当竞争行为。花样百出的侵权行为和不正当竞争行为常常阻碍了企业的正常经营发展秩序甚至严重损害品牌声誉和消费者权益。


她认为从当下的法律环境和市场环境中,做好企业品牌保护工作要从二个方面着力,在企业努力做好维权工作的同时,行政机关和司法机关加大打击恶意侵权行为的力度更具效果。


首先是企业自身要高度重视品牌的商标法保护的重要性,在做好商标确权工作的同时,积极开展商标维权工作。品牌使用伊始甚至使用之前,就要做好商标布局。


但注册商标总是有限的,不可能完全阻止各种侵权行为。企业主动积极的展开维权行动十分必要且重要。如在“LINLEE”品牌商标维权案件中,企业选择坚决维权的行为我就十分赞同,事实上,法院的支持也充分肯定了这种维权的正当性。维权行动可以实现三个目的,一是制止已经发生的侵权行为,并通过赔偿等方式弥补侵权行为带来的损失;二是警示潜在的侵权者,让其知晓如果实际侵权将面临的严重后果;三是整顿市场给消费者以信心来消费自身品牌的商品或服务。由于商标侵权和方式多种多样,且常常和确权案件交织在一起,如“LINLEE”品牌维权成功后,自身的权利商标被对方提出无效宣告请求,需要再次通过答辩来维护商标权的稳定,因此,商标案件相当的复杂,个性化强,需要从注册、确权、使用、侵权等全方位考量,对专业性要求很高,建议还是寻求专业人士的帮助。


她认为,制止侵权的另一个十分重要的方面就是在不断完善法律法规的同时,行政机关、司法机关进一步加强打击恶意侵权行为的力度,真正让恶意侵权者无利可图甚至赔得倾家荡产。当前环境下,恶意侵权者并非是一无所知的莽撞行事,而常常是通过巧妙规避法律规则来获取高额不当利益,比如利用商标注册规则来注册标识有所区别的商标,再通过包装、宣传等方式在使用中误导相当公众,以达到傍名牌的目的。这就要求一方面要根据商业环境的变化进行完善商标注册规则及解决商标纠纷的标准,让恶意侵权者无空可钻,无机可趁。比如对于知名度较高的品牌,适当扩大其商标保护范围,在判定商标近似时,对商品和服务的保护范围不在严格按照商品和服务区分表的表述,而是根据客观实际给予保护。对于已经驰名的商标,则充分给予驰名商标保护。


在具体案件中,行政机关和司法机关则要对恶意注册商标行为、恶意提出无效宣告行为、恶意异议行为、恶意侵权行为、不正当竞争行为等给予严厉规制。不仅在个案中保护了正当权利人的合法利益,也能在社会中充分实现引导作用,警示侵权者切勿轻举妄动,否则后果严重。企业要充分相信法律的公正,勇敢又专业地利用法律的武器来开展维权行动,在保护自身正当利益的同时,也为营造良好的市场竞争环境做出努力,最终实现企业乃至行业和市场经济的长久稳定健康发展。



笔者认为原创品牌的创立和成长不易,只有通过各方努力,创设尊重原创反对山寨的市场氛围,保护商标权利人的合法权益的司法环境,才能保护企业乃至行业和市场经济的长久稳定健康发展。


(原标题:茶饮行业的“李逵”VS“李鬼”——LINLEE手打柠檬茶的品牌维权之路)


来源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)

编辑:IPRdaily辛夷          校对:IPRdaily纵横君


注:原文链接茶饮行业的“李逵”VS“李鬼”——LINLEE手打柠檬茶的品牌维权之路点击标题查看原文)


茶饮行业的“李逵”VS“李鬼”——LINLEE手打柠檬茶的品牌维权之路

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