《IP洞察》｜舒芳：从“酱香拿铁”看品牌联名的优势与风险

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“‘酱香拿铁’所涉及的品牌联名那些事儿。”

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：舒芳律师 广东法丞汇俊律师事务所

“酱香拿铁”，您喝了吗？

近日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式上市，产品上市之后引发众多热议，朋友圈几乎都被刷爆了，大家关注的重点大多在于“茅台的成分有多少”“喝完能开车吗”，而今天，我想跟大家简单聊聊“酱香拿铁”所涉及的品牌联名。

PART 1  什么是品牌联名

品牌联名是指归属于不同主体的两个或两个以上的品牌联合使用在同一种商品之上。简单来说，就是A品牌与B品牌组合成AB品牌使用在特定的商品之上。

PART 2  品牌联名有哪几种形式？

最常见的形式是品牌与品牌的联名。例如，咱们现在所说的“酱香拿铁”，以及早前“赫莲娜”与“特斯拉”的联名、“喜茶”与“Fendi”的联名。

除了品牌与品牌的联名以外，还有品牌与名人的联名，也就是我们常说的“名人联名款”。例如，阿迪达斯与美国知名说唱歌手坎爷联合推出的yeezy（椰子）鞋，奥利奥与韩国知名女子唱跳组合BLACKPINK联名推出的粉色包装饼干。

品牌联名的第三种形式是品牌与IP的联名，例如“宝格丽”与《王者荣耀》联名推出的跨界合作定制皮肤——“芈月·璀璨新程”；“周生生”与“故宫”联名推出的宫廷系列首饰。

PART 3  品牌联名的优势与风险

众多大品牌热衷于品牌联名，这主要在于，品牌联名能够集合品牌的优势，形成一个新的战略联盟，给彼此的消费群体搭建起共同的联系，开辟出一种新的消费需求。简单来讲，就是把A品牌的客户与B品牌的客户通过联合品牌关联起来，以扩大消费群体。

品牌联名有优势也有风险。其中，最大的风险莫过于品牌的淡化以及品牌的连带贬损。消费者对于知名品牌已经形成了一个固有的认识，若品牌跨界不当，有可能会使消费者产生反感，或者过度消费知名品牌的影响力，使其弱化、滥化。此外，若联名品牌中的其中一个品牌出现负面新闻，也将有可能会影响到另一品牌的声誉与价值。

PART 4  品牌联名的法律风险防控

对品牌联名进行法律风险的防控，这集中体现在品牌联名的知识产权保护上。

在品牌联名前，我们需要对联名品牌的著作权、商标权以及相应的专利权进行深入地检索，既要看联名的两个品牌是否享有相应权利，又要看联名后的品牌有无相同近似，会不会侵犯他人的在先权利。

在品牌联名中，我们需要关注品牌许可协议的签订，明确在联名过程中产生的新的知识产权的权利归属以及相应法律责任的承担。

在品牌联名之后，我们需要关注联名品牌的实际使用，是不是存在不规范使用或者超范围使用的情形，同时也要对可能出现的傍名牌或者他人的恶意摹仿、混淆行为进行法律监控，适当给予严厉打击，以防止他人侵犯联名品牌的知识产权。

总结

品牌联名是扩大品牌影响力，拓展客户需求的一把利器，只要使用得当必将为品牌的价值提升提供极大的助力，在这过程中，谨慎选择联名品牌，关注品牌联名的法律风险必不可少。

（原标题：从“酱香拿铁”聊聊品牌联名）

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作者：舒芳律师 广东法丞汇俊律师事务所

编辑：IPRdaily赵甄          校对：IPRdaily纵横君

注：原文链接：《IP洞察》｜舒芳：从“酱香拿铁”看品牌联名的优势与风险（点击标题查看原文）

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