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“宠物热与知识产权”专题(上):背景篇 / 机遇篇 ​

专题
佟鹄4个月前
“宠物热与知识产权”专题(上):背景篇 / 机遇篇  ​

“宠物热与知识产权”专题(上):背景篇 / 机遇篇  ​

#本文仅代表作者观点,不代表IPRdaily立场#


“当爱宠人士带动宠物产业,企业不断入场。我们还没对宠物产业有一个系统的了解,宠物经济大国来自何方?国内宠物经济发展如何?什么因素造就如今的千亿市场?”


来源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)


在中国,越来越多人开始养宠物,宠物产业近十几年来成为与人民群众美好生活息息相关的重要产业。宠物经济,成了一个热门词汇。宠物经济作为新兴的经济形势,促进乡村振兴的新兴产业,从业人数众多,对社会的贡献也逐渐显现。


目前,宠物行业已初具规模,这也给了一些创业企业发展的契机。宠物的“衣、食、住、行”都衍生了相应的产品服务,但是宠物行业的知识产权布局如何?配套的法律规定是否跟上?如雨后春笋不断冒出的宠物公司IPO是否都顺利?


知识产权对推进宠物产业持续健康发展具有重要意义。本期主题内容对以上问题进行分析。


目录


背景篇:

“吞金兽”撬动千亿“萌宠”市场

官媒报道显示,宠物经济的发展离不开知识产权


机遇篇:

政策风口下,知识产权仍是发展风向标

新式养宠之风渐起,“黑科技”养宠引领潮流


挑战篇:

宠物企业迎上市潮,IP保护问题重重

火热的宠物市场下的品牌侵权


变革篇:

宠物克隆:知识产权滞后,有企业转型谋求赛道“第一股”


征稿篇:

“宠物经济之知识产权”主题征稿活动开始啦!


联系方式:

邮箱:wangdoudou@iprdaily.com

电话:15939460729(同微信)

地址:广州市黄埔区云升科学园D栋305


声明:

本笔记所含内容为IPR Daily汇编自各方资料而成,仅供业内人员学习交流使用,如有版权问题请与我们联系。


如欲获取全文,加微信:15939460729或 Z0413zhen 索取。


背景篇


当爱宠人士带动宠物产业,企业不断入场。我们还没对宠物产业有一个系统的了解,宠物经济大国来自何方?国内宠物经济发展如何?什么因素造就如今的千亿市场?


这些问题都可以在以下文章中找到答案。


背景篇上 | “吞金兽”撬动千亿“萌宠”市场

背景篇下 | 官媒报道显示,宠物经济的发展离不开知识产权


背景篇上

“吞金兽”撬动千亿“萌宠”市场


社会在飞速发展,生活节奏在变快,个体与个体之间的联系变得不那么紧密,大多数人会觉得孤独或者emo。加上疫情席卷全球,人们的居家时间变长,对宠物的情感需求愈发浓厚。宠物经济市场也迎来了投资“热”,多家宠物企业预计上市。


蜂拥而去的宠物市场真的这么好吗?


多重因素造就宠物市场“热”


一方面是人口老龄化加快、空巢青年数量增长,另一方面疫情导致的居家时间变长,增加了对宠物的情感需求。


另外,随着互联网和社交平台的崛起,宠物饲养的日常不断被曝光,可爱的形象圈粉无数。加上经济发展、个人收入增加,现在人们更多有了精神生活的需求。


在饲养宠物后,各种宠物需求:吃、穿、住、生、老、病、死等等也都随之而来。加上经济提高,人们对宠物的喂养愈发精细化,这也催生了宠物市场的细分。


多方因素下,宠物赛道成为了一个新兴崛起的千亿元赛道。


根据艾媒咨询2021年11月发布的《2021年中国宠物经济产业研究报告》显示,2020年,中国宠物经济产业规模达到2953亿元,同比增长33.5%。预计未来3年,我国宠物行业复合增速为14.2%,2023年规模将达到4456亿元。


4月8日,宠物食品品牌豆柴宣布完成千万级A+轮融资;5月25日,山东帅克宠物宣布完成约5亿元Pre-PO轮融资,由百联挚高资本、博裕资本领投;7月份,易宠科技宣布完成数亿元战略融资,本次融资将主要用于易宠科技自研品牌的打造、供应键的升级以及前台业务线下的扩张,其投资方为动物保健品行业企业瑞普生物,7月27日,“魔力描盒”宣布完成C1轮2000万美元融资。[1]


多家宠物公司接连上市,资本不断进场。据了解,腾讯投资、青山资本等投资机构入局宠物食品行业,如朝云集团等综合性集团也开始拆分宠物线业务,为行业注入了新活力。


细分的宠物市场


宠物的服务经济逐渐划分为三大类:宠物食品、宠物医疗、宠物用品。


宠物食品是宠物消费中的刚需。有研究机构预计,全球宠物食品用品及护理市场规模将由2021年的2450亿美元增长至2022年的2610亿美元,并将以6.1%的年复合增长率,到2027年达到3500亿美元的规模。[2]


宠物产业已在中国不少地区集群成势。如河北省邢台市南和区的宠物全产业链相关市场主体已突破1万家,带动就业10万人以上,宠物产业产值达210亿元。南和的宠物食品年产销量已占全国份额的60%以上,猫砂年产销显占全国的1/3,并在依托产业园区建设进一步做强产业优势,打造具有世界影响力的中国宠物产业之都。


巨大的市场推动了企业不断竞争,推出更迎合市场的产品,“健康”“冷藏”似乎是宠物食品的新趋势。


烟台中宠食品股份有限公司董事长、食士商会宠物行业分会执行理事长郝忠礼认为,整体而言,中国宠物行业仍处于初级发展阶段,企业规模较小,集中度低。疫情也加速了宠物行业消费模式的调整,个性化、定制化及创新性的产品成为宠物消费赛道的新风向。


在宠物用品方面,宠物吃穿与玩耍的用品及现代智能电子设备,基本都是养宠人群所需要的物品。巨大的市场需求也推动了多家宠物用品的相关公司上市。


8月18日,“狗绳第一股”源飞宠物正式登录A股,在一片“青青草原”的股市下异军突起,上市至今成功达成了十连板。


上市招股书显示,2022上半年源飞宠物实现营收5.48亿元,同比增长14.45%;净利润约计1.11亿元,同比增长71.85%。


站在风口,即使是后起之秀也能赶超一些老牌企业。Furbulous于2021年底在上海创立,核心产品线为智能宠物用品。然而这家成立不足一年的宠物品牌却在前不久宣布完成了数百万美元天使轮融资,宠物市场的吸金力可见一斑。


消费者对宠物产品的需求概括为3点,即对产品物美价廉的需求、对销售渠道合理性的需求及对产品品牌的需求。随着养宠人数的不断增加,宠物市场的规模也会不断扩大。[3]


宠物医疗方面,对于专利、技术的要求会更高。


据悉,虽然宠物市场前景广阔,但我国当前宠物医疗规模较小,且仅有2万家的宠物诊疗机构,宠物医院可能只有1.2万家左右,另外800家更多的是小诊所,固定资产在100万以下的小型动物诊疗企业占比超过九成。目前,宠物医疗行业存在专业性参差不齐、研发能力弱、标准化尚不完善、正规化有待建立、经营能力欠缺、品牌性低、成本高、互联网冲击等褚多痛点。[4]


另外,还有宠物美容、宠物服务、宠物体验馆等等衍生而来的宠物市场,都在蓄势待发。


注释:

[1]解旖媛.宠物经济赛道投融资热度不减[N].金融时报,2022-08-04(006)

[2]汤莉.宠物食品小赛道蕴含大商机[N].国际商报,2022-08-19(003)

[3]宁婷,王雨祺,张婉清,冉锦超,秦丽娟.宠物用品需求现状及影响因素分析——以甘肃省为例[J].甘肃畜牧兽医,2022,52(05):64-67.

[4]王眉宇.瑞派宠物为何连续两年荣登独角兽企业榜单?[N].中国畜牧兽医报,2022-06-19(004)



背景篇下

官媒报道显示,宠物经济的发展离不开知识产权


宠物对于小孩而言是有趣的玩伴,对于成年人而言是下班后的慰藉,对于老年人来说是最温暖的陪伴。对于养宠人士来说,宠物已经成为了温馨家庭中的重要一员。如今,全球养宠物的人数正在与日俱增,疫情之下,宠物更是成为了陪伴经济的重要一环。在全球宠物经济快速发展的现状下,知识产权正在相关产业中发挥着越来越重要的作用。


宠物经济大国来自何方?


相对来说,当前美、日、韩及欧洲国家的宠物经济发展较为成熟。在养宠人士不断增长带动了宠物相关产业的不断发展,同时,该行业的发展动向也可以从相关产品的知识产权状况窥探一二。在宠物经济越来越受到人们关注时,我国媒体就全球宠物产业链作出了相关报道。


中国经济网曾报道,美国是目前全球第一大宠物经济体。据美国宠物产品协会去年发布的报告称,美国拥有宠物的家庭数量达到8460万户,家庭宠物的渗透率升至68%。今年尽管受到新冠肺炎疫情冲击,美国家庭购买和领养宠物的数量并未下滑,反而迎来显著增长。在全美各地动物收容所,今年都迎来了领养潮,各地动物领养数量一再刷新纪录。[1]


农民日报的一则报道对全球各国的养宠家庭比例做了分析汇总:目前宠物在我国家庭的渗透率约为20%(即饲养宠物的家庭占比),而在美国、澳洲、英国、日本、韩国分别高达68%、62%、45%、38%和26%。就渗透率而言,我国仍有巨大的发展空间。[2]


而在宠物消费越来越多元化的趋势下,宠物的相关市场主体也在经济活动中通过知识产权手段来为自己的产品提供保障。新华社曾在2021年对韩国宠物的的相关知识产权状况作出报道:过去6年间,宠物和家居植物相关产品外观设计专利申请量年均增幅为21%,而去年宠物产品外观设计专利申请量达到953件,比前年增加34%,家居植物产品外观设计专利申请量比前年增加30%,达到374件。依照韩国知识产权局的说法,韩国有将近1500万人养宠物,疫情期间人们有更多时间居家,人们对宠物和家居植物的兴趣增长,使相关产品的外观设计专利申请猛增。[3]


中国日报网曾对国外的宠物产业的一些相关技术专利申请情况作出报道。通过辐射辨别猫咪毛色的门洞开口、会遛狗分发食物的无人机……这些令人脑洞大开的“宠物高科技”是欧洲一家商标代理事务所收到的宠物相关专利技术申请。一种“宠物太阳镜系统”,号称可以给狗和“小动物”遮光,这件专利于1998年由来自美国北卡罗来纳州的约兰达-拉米雷斯申请。IBM公司还申请了宠物看护无人机的专利,你不在的时候,无人机可以替你照顾宠物。[4]


国内宠物经济发展得怎么样了?


我国宠物经济经过十余年时间的发展,正在逐步迈入正轨。当前我国的宠物经济在发展过程中有机遇也有挑战,各大官媒对相关现象的报道和分析也给我们带来了宠物产业的动态信息。


中国新闻网曾在《讨好消费者先讨好宠物 奢侈品牌“卷”进宠物界》一文中写出了我国宠物经济的发展潜力:“讨好消费者,先要讨好他们的宠物”成为了不少品牌跨界的理由。去年12月,麦当劳曾推出活动,购买指定套餐即可赠送“汉堡猫窝”,该猫窝随即遭到了铲屎官们的疯抢,该活动也成为了品牌营销的出圈案例。近日,肯德基联名宠物品牌未卡推出了一款肯德基全家桶式的猫抓桶,搭配肯德基套餐的售价为138元。而不仅餐饮品牌频频进行宠物营销,奢侈品牌也“卷”到了宠物界。5月,法国奢侈品牌思琳(CELINE)宣布推出首个奢华宠物生活方式系列。6月底,奢侈品品牌古驰(Gucci)推出首个奢华宠物生活方式系列产品,最贵的宠物床则高达7万元。在宠物行业的需求端、供给端以及资本的共同推动下,中国宠物经济产业规模增长迅速。[5]


农民日报7月份曾通过对话中国畜牧业协会宠物产业分会会长、北京小动物诊疗行业协会秘书长、新瑞鹏宠物医疗集团副董事长刘朗为我们揭示我国当前宠物经济的发展现状及前景。刘朗认为,我国宠物产业具有强大的市场竞争能力,但缺乏政策引导,更没有行业的财政扶持。从技术、设备、人才和服务等整体状况来讲,我国的宠物医疗水平距离欧美还有很大的差距。[6]


养宠人士愈来愈多的趋势也推动了宠物上下游市场的发展,澎湃新闻发布的一则报道中写道,对于养宠物的人来说,宠物生病是一大痛点。中国畜牧业协会宠物产业分会等机构联合发布的《2021年中国宠物医疗白皮书》(消费报告)显示,2021年中国宠物医疗市场的份额已经达到29.2%,相较2020年增加10.2%,宠物医疗不断细分、养宠人医疗开销也持续攀升。宠物保险在供需两端的刺激下初现发展:从供给端来看,“宠物经济”的发展倒逼宠物服务领域不断细化,宠物摄影、宠物殡葬、宠物保险等新消费场景和品类逐渐涌现。[7]


而光明网则报道,据中国畜牧业协会宠物产业分会发布的数据显示,宠物产业中,食品产业占了市场的51.5%,医疗产业占市场的29.2%,服务产业,包括宠物寄养、宠物美容、宠物婚丧等,占了市场的12.8%。天眼查数据显示,目前全国共有110万家与“宠物”相关的企业,其中仅与“宠物医院”“宠物医疗”相关的企业就多达2.4万家。另据普华永道发布的相关数据分析,2021年中国宠物行业市场规模已达到3488亿元,增长率为17%。[8]


宠物经济的发展离不开知识产权


在宠物热的风口之下,国内各种与宠物相关的产品应时而生,而企业也为这些产品申请了相关专利。据每日经济新闻报道,新三板创新层公司路斯股份(832419)新增专利信息,专利权人为路斯股份,发明人是郭百礼、孙洪学、张文龙。专利授权日为2022年2月22日,专利名称为“一种宠物食品原料用搅拌装置”,专利类型为中国实用新型专利,专利申请号为CN202121382118.7。该专利摘要显示:本申请公开了一种宠物食品原料用搅拌装置,包括脱水单元和搅拌单元。[9]


另一方面,商标是保护品牌的重要手段。李佳琦直播带货曾红极一时,其宠物狗也在这场经济活动中收到关注,为防止个人IP的相关商业价值被蹭热度,与李佳琦相关联的公司把其口头禅、宠物狗名字、声音等作为商标进行申请。据中国经济周刊报道,由著名直播带货主播李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司有数百条“奈娃一家”“奈娃家族”“Never's family”“小狗奈娃”等商标等待实质审查。据了解,奈娃(Never)为李佳琦的宠物狗。[10]


而随着国内宠物产业的兴起,不少宠物食品商家也在不断通过商标抢注手段来抢占市场。中国青年报就曾报道了热议一时的“童话大王郑渊洁”的维权之路,其中郑渊洁作品中的相关IP名称就被宠物粮店家当作产品名称来使用。“我发现这起侵权很偶然。有读者跟我投诉说,家里养仓鼠,买的舒克贝塔牌鼠粮,质量不太好。”郑渊洁告诉记者,自己已经维权一年了,还没解决。“其实像这样的商家完全可以来找我合作,管我要授权。”[11]


在快节奏时代,人们用于人际交往的时间正在不断被挤压,这时候大家更趋向于把宠物当成自己的家人,不少养宠人士在生活中充当起了小猫小狗小猪羊驼等宠物的爸爸、妈妈、姥姥、爷爷等,宠物已经成为了养宠一族新的精神情感寄托。


养宠生活催动了其相关的消费需求,各类关于宠物生活的产品不断涌现在市场中,宠物产业的入局者也在市场竞争中不免产生知识产权纠纷。就当前媒体的报道来看,我国宠物经济还处于初始阶段,与其他行业相比涉及的知识产权还不是很多,但随着产业的成熟发展,未来在宠物产业上如何进行知识产权保护以及有可能发生的各种知识产权问题值得关注。


注释:

[1]中国经济网.多国宠物市场爆发!这个品种的狗狗,需求暴增900%!

https://mp.weixin.qq.com/s/yvVKx6Y7DhyOMkzxH3WhCQ

[2][5]农民日报.对话 | 宠物经济:千亿级消费市场正在兴起.

https://mp.weixin.qq.com/s/xCvOCgOkN_vBScEG5sDgUA

[3]新华社.疫情下韩国宠物产品外观设计专利申请增加.

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1704517112561116612&wfr=spider&for=pc

[4]中国日报网.“宠物高科技”脑洞大开 来看看这些奇葩的专利申请.

http://language.chinadaily.com.cn/2018-05/10/content_36174607.htm

[6]中国新闻网.讨好消费者先讨好宠物 奢侈品牌“卷”进宠物界.

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1738435708833136618&wfr=spider&for=pc

[7]澎湃新闻.宠物保险—— “它经济” 新风口.

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_19201937

[8]光明网.宠物经济迅猛发展 主粮、用品、培训市场持续火热.

https://m.gmw.cn/baijia/2022-07/20/1303053094.html

[9]每日经济新闻.新三板创新层公司路斯股份新增专利信息授权:“一种宠物食品原料用搅拌装置”.http://www.nbd.com.cn/articles/2022-02-23/2135595.html

[10]中国经济周刊.狗生赢家!李佳琦为宠物小狗“Never”申请数百件商标.

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1666560950888591048&wfr=spider&for=pc

[11]中国青年报.舒克贝塔”成了宠物鼠粮商标 “童话大王”郑渊洁南京忙维权.

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1644455991992321184&wfr=spider&for=pc



机遇篇


在我国强大的经济增长推动下和中国国民经济消费升级的背景下,宠物经济发展前景十分广阔。各地政府根据当地的优势开始涉足宠物市场,抢占宠物经济新高地,已形成了地域特色的宠物产业基地。企业研发黑科技,占领市场。


政府、企业纷纷出手,让“宠物热”又加了一把火。


机遇篇上 | 政策风口下,知识产权仍是发展风向标

机遇篇下 | 新式养宠之风渐起,“黑科技”养宠引领潮流


机遇篇上

政策风口下,知识产权仍是发展风向标


宠物经济的发展,伴随着相关政策条款的不断出台与完善,从宠物食品、宠物医疗再到宠物殡葬等等,政策支持成了宠物经济快速发展的动力,也是规范宠物行业健康有序发展的尺度。


宠物产业园已具规模


“宠物产业园”正在成为各地经济发展的新风向标。各地政府根据当地的优势开始涉足宠物市场,抢占宠物经济新高地,已形成了地域特色的宠物产业基地。


以山东省聊城市为例,宠物产业已成为聊城正在崛起的新兴产业,从宠物食品、用品到宠物赛事、培训、医疗,聊城正在拉长宠物产业链,掘金宠物经济。早在2019年,聊城经济技术开发区就出台促进宠物产业发展的扶持政策,计划列支1亿元的扶持资金、连续三年对宠物产业发展进行培育,围绕宠物产业集聚资源、提供保障。


聊城有乖宝集团等6家宠物食品出口企业,坤源宠物产业园已建成,宠物犬用和猫用多品类宠物食品、用品已销往美国、欧洲、日本、韩国等33个国家和地区。聊城以首批国家级出口宠物食品质量安全示范区为引领,以乖宝宠物食品集团为龙头,以坤源宠物食品用品产业园为载体,迅速集聚行业规模实力企业,加快打造宠物全产业链,推动宠物产业加速崛起。乖宝自主品牌“麦富迪”被列为山东省重点支持的成长型品牌,在国内宠物食品行业表现抢眼。


此外,上海奉贤以“一核”“两翼”“一区”为重点,打造爱宠经济新高地。推动爱宠经济+制造、爱宠经济+营销、爱宠经济+旅游、爱宠经济+服务四大工程,赋能千亿级宠物蓝海产业,目前奉贤已经集聚了4400家宠物食品、用品企业,从上游的宠物食品、日用品生产和销售等,到下游的宠物医疗、训练等,几乎汇集了涵盖宠物全生命周期整条产业链上的各个环节。


江苏泰州经过多年布局和产业积累,兽药产业正步入发展快车道,目前,泰州中国医药城园区已集聚7家具有国内外影响力的兽药生产企业,在研品种达20个。北京博莱得利生物技术有限责任公司已经把泰州公司变更为母公司,将北京公司的经营业务转移到泰州公司。泰州在宠物用药研发和产业化方面向全国领先迈进,推动动物保健类药物产业高质量发展。


知识产权仍是发展风向标


此前,广东省宠物行业与设计原创网达成的战略合作,打造知识产权数字认证平台,是广东省宠物行业首次运用互联网进行知识产权的数字备案,也是“宠物+互联网”的又一次创新。


据悉,设计原创网利用互联网技术、手段,与政府合力打造知识产权数字认证平台,确立平台的权威性与公信力,是原创设计作品备案认证展示、交易和维权的媒介服务平台。数字备案相比传统方式而言,优点众多:多功能、无障碍、高效率、低成本。通俗地讲,所谓作品数字备案,就是让每一个“孩子”都能在出生的那一刻领到“出生证”,可以作为法律保护的有效依据。


长沙也依靠研发实力,打造“技术创新+产业转化+消费升级”的宠物产业发展模式,成为宠物赛道的黑马。据了解,长沙的企业将产品研发能力的提升作为产业发展之基,是基于对宠物消费经济发展的研判,也是基于市场现状的理性定位。


法律法规不健全


由于宠物行业是一个新兴产业,以及我国地区经济发展的不平衡,国内还没有一部比较系统的关于宠物饲养方面的法律法规。目前仅有北京、上海等少数城市出台了宠物犬的限养管理办法,并没有专门针对宠物产业发展相配套的法律法规和行业政策。


宠物食品


近几年,中国宠物食品行业市场规模预计将以18%左右的增长率增长,在2020年超过了1000亿元。2018年,中华人民共和国农业农村部在2018年也出台了《宠物饲料管理办法》等相关文件规范市场,标志着我国宠物食品行业发展走向正规和良性发展道路。


早在2019年,中国政府网发布的的《2020年进口暂定税率等调整方案》:自2020年1月1日起,对宠物食品等859项商品实施低于最惠国的进口暂定税率,涉及2项“宠物食品”相关内容为,零售包装的狗食或猫食罐头、零售包装的其他狗食或猫食的税率将从15%降至4%。


宠物医疗


近些年来,我国陆续为宠物医疗保障出台了一系列政策,保护“毛孩子”的生命安全。


2010年1月,我国出台了《兽药经营质量管理规范》宠物医疗场所的用药质量会定期受到检查,以保证有效药品的使用,保证宠物疾病的防疫。2013年10月,我国出台了《兽用处方药和非处方药管理办法》兽用处方药需要凭兽医处方笺方可购买使用。2021年5月,我国出台了《中华人民共和国动物防疫法》国家实行官方兽医任命制度,具有兽医相关专业大学专科以上学历的人员或者符合条件的乡村兽医,通过执业兽医资格考试的,由省、自治区、直辖市人民政府农业农村主管部门颁发执业兽医资格证书。


未来,宠物医疗市场发展方向应是专业化,包括从业资质、医疗价格、收费名目类别,都应该有明确的标准参照。


宠物殡葬


宠物的生老病死是不可避免的,从宠主情感角度而言,如何让宠物有尊严地离开,给深爱的毛孩子生命以尊重,让爱在体面的告别中得到圆满,成为很多宠主的心愿。


在社会环境与公共卫生层面,虽然宠物殡葬行业相关政策法规尚不健全,但我国《动物防疫法》明确规定,染疫动物及其排泄物、染疫动物产品,病死或者死因不明的动物尸体,应当按照国务院兽医主管部门的规定处理,不得随意处置。这代表着,过去随意掩埋去世宠物的情况今后将不再合法合规。在这样的背景下,宠物殡葬也成为了宠物行业快速发展的一个分支。


宠物交易秩序混乱、专业人才缺失等等都是目前还存在的问题。宠物产业是一个新兴的朝阳产业,我国宠物相关企业应该抓住机遇,着手培育骨干企业、打造宠物知名品牌、保护知识产权,从而提高企业竞争力。政府通过资金扶持和政策的扶持,可以解决企业发展的后顾之忧,为企业的快速成长创造优越的发展平台和外部环境。另一方面,企业也应该加强自身的技术研发,提高产业的附加值,发挥人才优势。


在食品、医疗、殉葬等方面,相关政策还不完善,当宠物经济市场不断壮大,在为各位宠物主带来利好的同时,也极容易滋生各种问题。对此,政策法规的不断完善,才能使得规范、公正、秩序的宠物行业不再遥远,并激发出更多的发展新机遇。



机遇篇下

新式养宠之风渐起,“黑科技”养宠引领潮流


为了让自己的“毛孩子”得到更好的照顾,越来越多的铲屎官选择购置黑科技宠物用品。据报道,52.9%的宠物主购买过宠物智能用品。拼多多新消费研究院研究员陈辰表示,以自动喂食器、自动饮水机为代表的宠物智能化商品已成为电商平台近两年的热销门类之一,尤其受到年轻消费者的喜爱。[1]


宠物食品


近年来,“爱宠风潮”兴起,宠物陪伴已成为一大刚需,宠物实体市场规模已达1158亿元,其中宠物食品份额进一步增至46%,宠物主粮更是占比高达34%。但与此同时,宠物产品鱼龙混杂,以次充好、原材料劣质、产品变质混有异物等行业乱象频现,既严重损害了消费者权益,也成为了行业向上的桎梏。[2]


猫粮、狗粮[3]


今年8月,Solid Gold素力高在全国多地连续举办5场线下新品发布会,发布全新素力高鲜肉鸡、全新素力高每日营养犬粮两款线下专供新品。


其中,Solid Gold素力高高蛋白系列新品“全新素力高鲜肉鸡”,以生鲜鸡肉入料,冷链运输3小时直达,消化吸收率高达92%,更有“五种天然果蔬+活性益生菌”,适合室内活动猫咪,有效减少室内活动猫臭便情况发生。


而针对狗狗健康推出的“全新素力高每日营养犬粮”,添加专利益生菌,高蛋白低脂肪,以羊肉入料,相比牛肉致敏率更低,温和好吸收,呵护狗狗脆弱肠胃,具备良好的适口性,让狗狗吃出好皮肤好毛发。


宠物食品安全[4]


对宠物行业而言,宠物食品安全已经成为行业发展的一道“生命线”。而制约宠物食品安全的主要因素之一是,宠物食品标准目前尚不健全,缺乏严格有力的行业标准。正如广东省分析测试协会宠物健康产业分析技术专业委员会(下称“宠康委”)副秘书长钱昱蓉表示,市面上的“烘焙粮”鱼龙混杂,现有烘焙工艺生产的全价猫犬粮无标准可依,严重危害了消费者权益。


为了引导行业规范化发展,实现对宠物食品安全的全链路把控,打造行业产业链上下游联动的共赢生态,在发布会上,京东宠物联合宠康委,以及宠熙、阿飞和巴弟、辽宁海辰宠物有机食品等烘焙粮品牌及宠物食品工厂,共同启动了“烘焙全价猫犬粮团体标准”项目。


宠物用品[4]


人工智能宠物碗


在 2019 国际消费电子展上,美国 Mokkie 公司发布了一款新产品——人工智能宠物碗。该产品可以通过内置摄像头捕捉靠近它的动物的影像,然后利用人工智能技术辨识其面部特征,为特定的宠物打开碗盖。就像人们“刷脸”解锁手机一样,宠物也可以通过“刷脸”解锁自己的食盆。该产品适用于拥有多只宠物的家庭,它不仅可以防止宠物抢食,还能为健康状况或饮食习惯不同的宠物提供不同的食物。


“宠物热与知识产权”专题(上):背景篇 / 机遇篇  ​


然而,宠物智能产品进入市场,消费者并不全是支持的态度。一方面,智能产品的缺陷和安全隐患让铲屎官们望而却步。多位受访者向记者表示,即使智能产品能让释放双手,但忌惮于潜在的安全问题,短期内他们并不打算入手此类产品。另一方面,动辄上千元的产品并没有想象中那么“高科技”,不少沦为网友口中的“智商税”。


可以互动的“魔法球”


追捕猎物是猫、狗等动物的本能,即使生活环境从野外变成了室内,它们依然对追逐球、飞盘等移动的物体充满热情。然而,它们的人类主人往往没有足够多的时间和精力来陪伴它们一起游戏,这该怎么办呢?美国Cheerble 公司研发了一款名为 Wicked Ball 的智能互动玩具球,它可以代替主人陪猫、狗等宠物玩个痛快。Wicked Ball 内置高启动转矩电机、运动跟踪传感器和新型微控制器。它就像一只魔法球,不仅能自动滚来滚去以吸引宠物的注意,还能在被抓住后快速震动或弹起,从而逃脱宠物的控制,开启新一轮的追捕游戏。


“宠物热与知识产权”专题(上):背景篇 / 机遇篇  ​


宠物专用的视频通话器


如今,我们已经习惯用视频通话的方式与他人联系,但是你想过跟自己的宠物视频聊天吗?这款名为 Petchatz 的产品就是专门为宠物设计的视频通话器。用户可以通过手机、电脑或平板电脑上的配套软件,远程控制安装在家中的 Petchatz,用铃声将宠物吸引到摄像头前,开始视频聊天。Petchatz 不仅能让主人随时查看宠物的情况,还能让宠物看到主人,缓解它们独自在家时的焦躁情绪。


“宠物热与知识产权”专题(上):背景篇 / 机遇篇  ​


宠物医疗


作为宠物医疗行业领跑者,在 2022 年初第五届博鳌企业论坛大会上,宠爱国际动物医院被授予“ 2021 年度(行业)领军企业”荣誉大奖,也印证了其在宠物医疗行业内做出的贡献与价值。


设施设备上,宠爱国际动物医院积极引进国际医疗新设备,如德国贝朗3D腹腔镜、爱德仕 Catalyst One 全自动多功能分析仪、SIEMENS MAGNETOM ESSENZA Galaxy 1.5T超导磁共振等,以提高医疗专科技术水平,并成功完成多种高难度外科手术,积累了丰富的临床经验,能为宠物疑难复杂疾病的治疗提供更加专业化的解决方案。为提供更加方便的就诊体验,宠爱国际推出了移动动物医疗车,内含宠物常见疾病诊断、疫苗、除虫、体检、常见宠物手术治疗等医疗服务,及时有效地为宠物生命健康保驾护航。[5]


什么是SIEMENS ESSENZA 1.5T 超导核磁共振?它是影像设备中的“劳斯莱斯”。


在器材性能上,T 超导核磁共振属无创伤、无射线检查、无生物学损害的仪器,且软组织对比分辨率最⾼。它可以清楚地分辨肌⾁、肌 腱、筋膜、脂肪等软组织。可提供⾼清影像支持,降低⼩动物麻醉风险,更好的保障动物福利。[6]


值得一提的是,部分养宠者认为,养宠观念也与智能宠物硬件的产品理念存在对冲。雷泽表示,想要和宠物有情感上的连结是自己的养宠初心,每天铲猫砂、洗水碗、关注猫咪的健康状况是他和宠物之间重要的日常互动。“机器完全代劳,养宠物的意义也找不到了。”[7]


除此之外,不少企业跨界踏入宠物行业。9月17日,小米战投与顺为资本完成了对北京猫猫狗狗科技有限公司的A轮投资。这是小米近一个月内第二次对宠物猫狗企业进行投资。据悉,猫猫狗狗科技主要专注于宠物智能家居产品的设计。


据搜索,小米商城目前只有两款与宠物相关的产品。一款是智能摄像头,另一款则是定位电话,但其用途广泛,并非为宠物专门设计。但是在小米有品上,则可以发现数款宠物产品,除了有猫猫狗狗的宠物饮水机、尾巴生活的宠物智能喂食器之外,还有陪彼的狗狗定位器和小澄宠物饮水机等。


阿里巴巴、腾讯等企业也早已投资宠物企业,有“大厂”加持,这些宠物品牌能发展出新花样吗?


注释:

[1]当宠物遇到人工智能 黑科技开启“智慧养宠新时代”

https://www.sohu.com/a/548012772_120388781

[2]宠物食品安全乱象频现 京东宠物联合超百家权威机构及品牌共建宠物食品安全保障

https://tech.cnr.cn/techph/20220920/t20220920_526014889.shtml

[3]健合旗下Solid Gold素力高再推新品,推动我国宠物营养行业发展!

http://www.xhby.net/sy/cb/202209/t20220919_7701381.shtml

[4]召阳.萌宠也爱的黑科技[J].张江科技评论,2019(04):66-67.

[5]过硬专业水平 获毛孩子家长好口碑

https://www.chinaz.com/2022/0920/1448031.shtml

[6]揭秘SIEMENS ESSENZA 1.5T超导核磁共振的真面目

https://app.myzaker.com/news/article.php?pk=6328364a1bc8e05557000077

[7]“智能养宠”之争:“黑科技”养宠风潮渐起,47.3%消费者认为“质量把控不严”

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1719837630202836091&wfr=spider&for=pc


(原标题:“宠物热与知识产权”:背景篇/机遇篇)


来源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)

编辑:IPRdaily赵甄          校对:IPRdaily纵横君


注:原文链接“宠物热与知识产权”专题(上):背景篇 / 机遇篇 点击标题查看原文)


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