千人围观无人出价，908件商标流拍背后的乐视还有什么底牌?

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“10月11日上午10点，乐视控股（北京）有限公司名下包括‘LE’、乐视手机‘LeMobile’等908件商标一拍因无人出价而以流拍告终。”

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：刘七 知联社

此前，乐视拍卖908件商标一事引发大量关注。10月11日，京东拍卖平台显示，乐视本次拍卖的“LE”、乐视手机“LeMobile”等近千项商标的第一次拍卖无人出价，全部流拍。

这对于乐视来说或许又是一次打击，因为这已经不是其第一次进行知识产权资产拍卖，而或是因为其在市场运行中日渐消退的原因，乐视的无形资产价值也每况愈下。

908件商标全部流拍？你不要那我也不要

乐视的本轮商标拍卖于今年9月上线，由北京市第一中级人民法院进行处置，竞拍时间为10月10日至11日上午10点，起拍价格约为83.79万元，保证金8万元。截稿前，该页面显示有14人设置关注提醒，1625人围观，2人报名了此次拍卖，但并无出价记录。

9月份，乐视方回应诸多媒体报道的拍卖的908件商标中包含乐视经典Le商标时称，该类消息是误读，本次拍卖的是乐视控股旗下的“LE”商标，而非乐视网的“Le”商标。“LE”商标是乐视发展生态时期所用的商标，用于标明旗下的生态七子。早在2019年，乐视就已停止使用该商标。

“此次拍卖事件及后续引发的关注，确实给广大消费者提了个醒，购买乐视产品时，需认准‘Le’‘Letv’及‘乐视’三个商标，这才是乐视视频、乐视超级电视及智能生态产品的正确商标。”乐视视频相关负责人对本次拍卖的商标进行了一番解释，此后媒体的舆论的确也不再放在乐视将拍卖经典商标上。

不过，从乐视官方的回应来看，这一批商标所蕴含的价值也显而易见。在乐视江河日下的情形之下，一批对于乐视已经没有实用价值的商标未必还能再吸引资本市场。

乐视频繁的知识产权交易

2016年11月，贾跃亭在发的内部信《乐视的海水与火焰：是被巨浪吞没还是把海洋煮沸》中表示，乐视面临着资金支持不足、供应链压力骤增、后劲明显乏力的困境，而乐视的债务危机也开始爆发。

此后，乐视系旗下的专利、商标、设备等资产以及贾跃亭持有的股票、房产等进行拍卖的消息频频传出。

据京东拍卖平台显示，2020年6月30日，乐视以1.3亿元左右的价格成功将乐视网信息技术（北京）股份有限公司旗下的1354项商标（其中5项商标已失效）成功卖出，这对于194881元的起拍价来说，可谓是一笔“天价”。

不过，此后乐视其他知识产权资产的拍卖就没有这样的好运气了。2021年4月23日，乐视网信息技术（北京）股份有限公司旗下的580项商标以2000万的评估价、1603万的成交价成交，这批商标的成交价格比评估价格少了将近400万。

今年4月14日至15日，乐视网信息技术（北京）股份有限公司名下85项专利又被公开拍卖。这批专利包括发明专利和外观设计专利，评估价为128.5万元，最终以89.95万元成交。

从上述知识产权资产交易的时间线不难看出，乐视的无形资产正在贬值，并且经过了几轮的拍卖后，出现了流拍现象。从另一个角度来看，尽管乐视后续能顺利进行知识产权资产的拍卖，而当这些商标、专利等资产都穷尽之后，乐视还剩下什么？

资产拍卖的背后，危局难挽

除了乐视的知识产权拍卖引起了大众的关注外，其有形资产、个人股票等财产的拍卖也时常出现在人们的视野中。

2021年11月10日，乐视云计算有限公司的97台机器设备以35.14万元的价格成交，成交价略高于起拍价的33.48万元。而在阿里拍卖平台可以看到，贾跃亭及乐视所持有的股票不断被拍卖。此外，乐视原办公大楼乐融大厦在去年11月底以5.73亿元的价格成交……

乐视似乎走进了“万物皆可卖”的胡同，不过从现实来看，其买家正在减少，这或许与日益流失的品牌价值有关。

此前，乐视的400多名员工仍过着没有老板的“神仙日子”的话题在网上被网友津津乐道，不少网友认为，负债累累的乐视靠一部《甄嬛传》艰难地活了好几年时间。但根据乐视网最新披露的财报，2022年上半年，乐视网营收为2.1亿元，刨除债务利息等非业务因素，基本盈亏平衡。其中，电视剧《甄嬛传》的版权收入约占乐视（乐视网+乐融致新）总体收入的2%，乐视旗下的办公楼资产房租收入约占6%。[1]

2022年上半年年报显示，乐视网当前负债总计仍超过222亿元。由此可见，乐视的资产拍卖收入及业务营收对于其负债金额来说也只是杯水车薪。巨大的债务危机已使乐视不堪重负，而频频流失的知识产权资产更使其在重建“商业大厦”、建设品牌价值上看起来前路渺茫。

注释：

[1]界面新闻.乐视拍卖908件商标：无人出价，全部流拍.

https://mp.weixin.qq.com/s/HvcI48XflDzz4VSGNVO2bw

（原标题：908件商标全部流拍，接下来乐视还能卖啥？）

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：刘七 知联社

编辑：IPRdaily赵甄          校对：IPRdaily纵横君

注：原文链接：千人围观无人出价，908件商标流拍背后的乐视还有什么底牌?（点击标题查看原文）

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