英雄联盟动画剧集《双城之战》首映，沉浸式体验中探索数字IP多元价值

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原标题：英雄联盟动画剧集《双城之战》首映，沉浸式体验中探索数字IP多元价值

魔幻瑰丽的灯光下，是一场“沉浸式观影嘉年华”。这是英雄联盟为迎接其首部动画剧集——《英雄联盟：双城之战》（以下简称《双城之战》）的全球首映，而在深圳蛇口价值工厂内所打造的沉浸式狂欢体验。

一群有着相同爱好的年轻人，在这里齐聚一堂，不仅一起观看了这部期盼已久的动画剧集，同时也通过精心布置的沉浸空间参与各种互动。在有趣的互动环节中，他们得以了解《双城之战》更多的幕后精彩，也更加直观地感受到了英雄联盟这一全球热门IP的魅力。

三大主题空间，打造沉浸式观影体验

11月7日，英雄联盟首部动画剧集《双城之战》迎来全球首映。

一直以来，中国都是英雄联盟IP受众群体最广泛的地区之一，如何为他们带来更好的观影体验，也是此次《双城之战》打造一系列首映观影活动的初衷所在。

经过精心筛选筹备，首映观影活动的“重中之重”——沉浸式观影现场最终敲定，将设置于深圳市南山区的蛇口价值工厂内。南山区是腾讯总部所在，也是深圳年轻人最为集中的区域，价值工厂则又是该地区近年来热度攀升最快的文旅主题园区之一。

蛇口价值工厂的前身，是兴建于上世纪八十年代中期的一座浮法玻璃厂，在工厂于2009年搬迁后，又历经数年改造，成为集会展，摄影，影视拍摄等多种功能于一体的文化创意园区。

此次的沉浸式观影现场，依托于废旧工厂的特殊建筑群落布局和细节来进行打造，利用厂区内不同的空间格局，成功搭建了以沉浸式体验为主的“第一空间”，以观影为主的“第二空间”和以互动打卡为主的“第三空间”——每个空间的视听风格，都对应着英雄联盟IP和《双城之战》故事里的城邦风貌，同时又兼顾着各自区域主体功能的落地实现。

这种外在表现与内在功能的完美统一，让来此参与活动的英雄联盟IP粉丝们既能够一同愉快观影，又能够获得沉浸感十足的“代入”体验，在数个小时的活动时间里，仿佛真正置身于《双城之战》的世界之中。

当然，除了沉浸式观影现场外，英雄联盟团队还在全国范围内，同酒店、剧院、影城、网吧等多种业态的众多品牌展开合作，成功打通线上线下资源，打造了覆盖全国的首映观影系列活动。

首映活动获赞，立体互动吸聚青年社交

无论是价值工厂设立的沉浸式观影现场，还是在全国各地同步进行的线下首映活动，都在扎实做好防疫工作的前提下有序展开。而通过7000平工厂实景来还原剧集场景的做法，也得到了网友的普遍认可。

尤其是此次的沉浸式观影体验，给现场的年轻人带来了从未有过的动画剧集观看体验——无论是英雄联盟IP资深粉丝，还是受朋友邀约前来观影的新观众，都能够在极具沉浸感的氛围里感受到《双城之战》和英雄联盟IP的魅力所在；

另一方面，透过多个空间的多功能设计，来到现场的年轻人也能够在场地各处细节里找到自己熟悉和喜爱的IP元素，并参与各种现场互动内容，同时也能更加立体，更加全方位地了解《双城之战》这一高规格制作的动画剧集以及英雄联盟IP。

除此之外，无论是在价值工厂，还是在全国各地的首映活动现场，都有不少初次见面的年轻人由于对英雄联盟，或是对《双城之战》的共同喜爱而成为朋友。遍及全国的首映活动，也成为了英雄联盟IP同好者们一次难得的线下社交聚会场合。

剧集制作品质取胜，观影活动探索IP多元价值

当然，此次《双城之战》首映系列活动能够在网络上持续发酵，引发讨论，也和剧集本身的制作精良密不可分。

不少影视从业者表示，这部动画剧集在分镜设计，光影构图，配乐及角色形象设计细节等多个方面都已达到电影级标准，并且中、英文配音都保持了《英雄联盟》原作一贯的顶级水准。

《双城之战》精良的制作一方面让英雄联盟IP首次涉足动画领域就取得开门红，为其未来更多IP衍生作的打造奠定了基础，另一方面也为这一有着十年历史的IP注入了新的活力。从国内、国外播放渠道的弹幕及评论留言来看，相当比例的观众都非《英雄联盟》玩家，可以说，《双城之战》的“出圈”效果相当明显。

从文化价值来看，《双城之战》着重讲述了以金克丝为代表的角色在成长过程中所经历的故事。而通过线上、线下一系列观影活动的举办，年轻观众们可以更深入地了解到故事中的角色们面对困难与挑战时的无畏无惧，一路蜕变，这无疑也有助于对以“Z世代”为主体的该剧集观影人群正向价值观的塑造；

从社交价值来看，以价值工厂的沉浸式观影体验为代表的各种线下观影活动，给所有因《双城之战》而聚集的年轻人以更有参与感和代入感的互动体验，也给他们提供了更多的社交机会，对于未来基于英雄联盟IP来探索更多样化和新鲜的青年社交模式无疑也提供了可借鉴的参考；

从城市产业价值来看，在各城市所展开的线上、线下观影活动，聚集了多种业态和一大批商业合作伙伴，相较于英雄联盟IP过往在电竞赛事领域的跨界商业合作来说，这种合作形式更加灵活机动，对各商业业态的渗透和下沉也更加明显，同时也更能够直接驱动年轻消费群体的线下消费欲望，对于未来更多行业探索数字化IP与城市产业的结合也将起到一定的启发作用。

来源：读创

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

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