这些品牌的背后，都有哪些商标战略？

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来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

原标题：这些品牌的背后，都有哪些商标战略？

由北京市知识产权公共服务中心（北京市知识产权维权援助中心）、京成知识产权论坛组委会主办，华进知识产权承办的“品牌与商标战略”第三期京成知识产权论坛主题沙龙于9月9日在京举办。期间，与会者纷纷表达了自己对品牌与商标战略的了解和认识，并表示此次活动为其制定品牌战略来了启发与帮助。

这个时代，我们总会见证一些品牌的崛起，也曾看到某些品牌在破产后遭遇商标等资产拍卖。当品牌渡过萌芽、发展、成熟、衰退的生命周期后，最终留下来的都有哪些故事？他们曾运用过哪些品牌策略？为了帮助品牌更好地发展，指导企业通过有效的商标战略在市场中站稳脚跟，融入国际发展的正轨，发挥出具有全球影响力的品牌价值，由北京市知识产权公共服务中心（北京市知识产权维权援助中心）、京成知识产权论坛组委会主办，华进知识产权承办的“品牌与商标战略”第三期京成知识产权论坛主题沙龙于9月9日在京举办。

精彩回顾

沙龙现场

此次沙龙邀请了原北京知识产权法院院长宿迟、中央财经大学法学院教授杜颖、北京小罐茶有限公司法务总监周永馨、亚马逊中国公共政策与政府事务高级总监陈超等多位重量级嘉宾出席，吸引了众多商标品牌领域的专家、学者、优秀企业代表到场参与。活动中，华进合伙人哈达参与致辞，并由京成知识产权论坛创始人谷永久担任沙龙主持人。

致辞环节&沙龙主持

分享一：中国企业品牌战略定位

品牌战略大多指将品牌作为企业核心竞争力以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略定位取得巨大的成功，将对企业的长期经营和整体性的规划带来战略性指导。首先，企业该如何理解品牌，并做好品牌战略定位？

中央财经大学法学院教授杜颖 主题分享

在杜颖教授带来的“中国企业品牌战略定位”主题演讲中，她提到了品牌内涵的复杂性，其包含了“形”层面所涉及的行为、理念、视觉等能够帮助产品服务实现认知性和价值性的识别系统，以及“实”层面具备经济价值的无形资产。

商标作为品牌的一部分，可以有效地通过标志和名称将品牌进行区别。当企业建立品牌时，就会开始积累“品牌资产”，并通过加强品牌设计、明确品牌个性、定义品牌价值、开展品牌传播、确认品牌谱系的方式对品牌体系进行构建。

分享二：企业品牌战略与商标使用的冲突与融合

众所周知，每个品牌都会经历知名度、认知度（美誉度）、忠诚度的不同发展阶段。如果，品牌想要实现以上三个阶段发展，就需要以公众为中心、以组织和产品为载体制定品牌战略。

北京小罐茶有限公司法务总监周永馨 主题分享

对于“品牌与商标战略”而言，周永馨总监认为商标作为品牌的外在表现形式，在指示商品和服务来源上具有引导消费的作用，而品牌则承载着商标的法律、经济意义，以及企业发展背后的政治、文化等意义。在品牌商标战略管理的过程中，企业法务工作者、IPR在建立“商标护城河”的同时也不免要面对撤三制度带来的商标禁用困境。

分享三：亚马逊全球品牌保护体系与措施

作为全球领先的跨国互联网科技公司，亚马逊从最初的网上零售拓展至如今数字出版、智能设备、云服务等诸多领域。

亚马逊公共政策及政府事务高级总监陈超 主题分享

在全球品牌保护体系与措施方面，陈超总监介绍了“亚马逊品牌注册”功能，该功能可以帮助品牌方准确地展示品牌和产品、及时发现和举报违规行为、共享有助于主动预防违规行为的信息。同时，亚马逊平台还通过机器学习，利用品牌方提供的信息实施预测性保护，试图识别和移除潜在的不良商品信息，保护消费者和诚信卖家的利益。

原北京知识产权法院院长宿迟 分享与点评

在认真听取三位主讲嘉宾的分享后，原北京知识产权法院院长宿迟表示品牌的原意为烙印，实际上是商家在消费者心目中形成的“烙印”。在当今的互联网时代，虽然短时间内就能成就一个品牌，但也能毁掉一个品牌，所以品牌方要格外谨慎。

对企业而言，品牌和知识产权都是精神层面的东西，它的发酵和影响力将直接导致企业财产的增值和贬值。因此，为了维护好自身的品牌，品牌方需要进行全方位的考虑和了解，并且应该像保护眼睛一样保护自己品牌。

华进高级合伙人郑露 主持圆桌讨论

在最后的圆桌讨论环节，参会企业代表各抒己见，他们提到：对于品牌管理不仅要聚焦商标和知识产权的统一管理，还要对活动宣传等进行收集、梳理，形成品牌证据链；当需要进行海外商标布局时，当地商标的注册、检索将是一个很长的过程，而且在进行商标注册前需要先完成各项风险评估，以保证业务的安全；此外，企业的品牌战略和商标战略一定要从业务角度去思考问题。期间，与会者纷纷表达了自己对品牌与商标战略的了解和认识，并表示此次活动为其制定品牌战略来了启发与帮助。

在此，华进由衷感谢所有参会人员、嘉宾及领导的莅临，希望今后能在各类知识产权互动交流活动中，切实帮助企业通过知识产权汲取更多力量，也期待华进的专业团队能为更多相关领域工作者带来思维的碰撞。

未来，华进将始终秉承着“让智慧成为财产”的使命与“客户利益至上 协同承载智慧”的理念，不断深耕IP领域！

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

注：原文链接：这些品牌的背后，都有哪些商标战略？（点击标题查看原文）

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