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专访科睿唯安大中华区总经理郭利:中国企业如何建设自己的国际品牌?

产业
豆豆8天前
专访科睿唯安大中华区总经理郭利:中国企业如何建设自己的国际品牌?

来源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)

专访记者:IPRdaily国际部李梦

专访对象:Robert Reading 《中国品牌走向世界》报告的作者;郭利博士  科睿唯安大中华区总经理


“中国品牌走向世界,加快海外品牌建设”

——IPRdaily专访郭利博士和《中国品牌走向世界》报告作者Robert Reading


专访科睿唯安大中华区总经理郭利:中国企业如何建设自己的国际品牌?


借着中国品牌日这个契机,IPRdaily有幸采访到了《中国品牌走向世界》报告的作者Robert Reading以及现任科睿唯安大中华区总经理郭利博士,听听他们对于中国企业的品牌建设有什么看法吧!


IPRdaily:《中国品牌走向世界》这份报告的初衷是什么?我注意到此份报告距离上一份隔了四年,这四年间又有什么变化么?


郭利:《中国品牌走向世界》这份报告由科睿唯安旗下的CompuMark撰写。CompuMark于四年前正式进入中国市场,而那时也正是中国的企业大规模全球化的时机,如何帮助这些企业走向世界成为了我们的业务重心。


四年前,CompuMark撰写了一份具有里程碑意义的报告,着眼于在全球环境下中国品牌如何发展,并展开进行探讨。早在那时,中国商标申请注册就呈现出前所未有的增长态势。2014年,中国商标注册机构接收的商标申请量突破200万大关,成为历史上第一个达到此里程碑的注册机构;由中国申请主体提交的海外商标申请量达到3万件,并以每年超过10%的增长率不断上涨。四年前,这些数字看起来非常惊人。在当时的全球商标市场,这样的增长速度和体量可谓是前所未见。但进入2018年,四年前的这些数字则显得相形见绌。四年前,这些数字看起来非常惊人。在当时的全球商标市场,这样的增长速度和体量可谓是前所未见。但进入2018年,四年前的这些数字则显得相形见绌。


四年后,我们的团队也产生了很大的变化。现如今我们的团队主要是英国本土以及中国本部的专人进行配合,由Robert Reading引领的英国团队进行数据分析,我们中国本地团队提供中国企业的特质以及市场的切入角度。我们本次报告的团队组成是英国的有20人的团队,中国本部有5个人,其他国家还有一些市场专员,所以总共是有40多人的团队。


IPRdaily:《中国品牌走向世界》报告指出,在2017年全球国家/地区的涉外商标申请地区排名中,来自中国大陆地区的涉外商标申请数量已经超越德国仅次于美国,位列全球第二。从各项数据可以看出,中国政府和企业越来越重视知识产权保护,从长远来看,知识产权能否成为中国企业走向国际市场的竞争法宝?


郭利:国家近些年对于品牌的关注度越来越高。去年中国设立了中国品牌日,今年是第二年。整体上对于商标和品牌的关注度持续增长。我们注意到很多中国企业走向国际市场的时候并没有关注到品牌这个问题,那么就很难再国际市场上打通这个通道,被当地的法律法规所限制。


品牌建设一定是打通国际市场的关键,作为品牌建设的重点,国内企业的涉外商标申请情况十分可观。自2010年以来,中国大陆地区申请主体的涉外商标申请量每年都在增加。世界上还没有一个国家或地区像中国大陆地区这样能够保持如此长时间的稳定增长。对大多数国家/地区而言,过去七年的涉外商标申请数量一直保持微有起伏、波澜不惊的发展态势。


IPRdaily:尽管中国是商标大国,但是中国企业品牌意识仍然相对较弱。对不同行业领域的企业而言,如何提升商标品牌价值?是否有一些全球的成功案例可以分享?


Robert Reading:我们这次的报告是从中国品牌所有者的角度以及符合国际经验合作的律所的角度出发,所以这份报告也展示了很多符合实践经验的建议,从提高商标的品牌价值以及商标所有者的品牌意识上我们也给出了很多建议,比如说进行市场营销以及品牌故事的创造,都能成为中国品牌所有者向国际市场进军的很好角度。在这次的报告中我们也采访了北汽福田的法务总顾问以及很多律所的高级合伙人,也给出了我们很多有用的建议。


关于华为有一个很好的例子,华为在西方并不像苹果三星占据了大部分的市场,起初华为品牌的认知度并不是很高。但是后期调整战略,华为通过和西方著名厂商莱卡的合作,进行广告宣传增加了识别度。有些国内企业并不是很容易发音,比如小米等,品牌建设最好借力西方已有的高认知度的品牌进行合作推广。


IPRdaily:新时代中国进一步扩大开放,国内企业加大“走出去”步伐。随着国际市场竞争的日趋激烈,海外知识产权风险将呈现出愈加复杂的态势,企业应如何防范海外知识产权风险,在目标市场保护自己的合法权益。


郭利:这些年随着企业走出去,我们看到了很多成功的案例,同时也展现出了很多的问题,比如法规上的,注册上的或者对于市场的不了解上的。首先,企业的高层要有品牌意识,提前布局。其次,在现有的情况下如何优化布局也是一个很重要的问题。这两块都需要企业高层更好的思考品牌战略,形成一个完整的知识产权体系。高效的商标系统,比如SAEGIS数据库,进行提前筛查以及和目标地律所的合作是十分必要的。


Robert Reading:国内企业在目标国进行商标申请前一定要做好准备工作,不仅仅是了解当地的政策法规,同时还要有更快的商标获权,从最早的阶段寻找当地的机构进行商标申请,节约成本。越早的布局,就可以节约后期很多成本。更高效的解决未来潜在的商标诉讼问题。


首先,做足功课。跨国品牌所有人在提交申请前,通常会通过简单的在线商标筛查检索可能构成近似的在先商标,以避免因失误而付出昂贵的代价。他们会检查每个注册机构中的现有记录,找出是否存在太过相似的商标记录,因为这会阻碍他们在当地注册并使用自己的商标。


其次,了解当地规则。西方的商标注册机构有各自不同的规则。美国对商标使用证明有特殊要求,欧盟和英国不要求提供使用证明,但如果有人提出质疑而您无法证明您的商标有商业上的使用时,则您的商标可能会在五年后被注销。如果申请注册的商标与注册机构中某个现有商标太过相似时,有的注册机构(例如美国)会拒绝该申请,但有的注册机构并不会主动检查相似记录,而是依靠其他商标所有人自行提出异议。另外非常重要的一点是,一定要明确异议的最后期限和及时答复审查报告。


第三,保护您的品牌。某些注册机构(例如美国)会阻止其他申请人注册与现有已注册品牌太过相似的商标。其他注册机构(例如欧盟和英国)则不会阻止其他申请人注册太过相似的商标。因此,您需要经常检查可能会对您的品牌造成侵权的商标申请,并在必要时提出异议,以阻止他们申请注册。要做到这一点,最佳方法是使用商标监控服务,它会自动告诉您是否有人试图提交与您的品牌过于相似的申请。并及时提出异议,降低后面不必要的诉讼成本。


第四,寻求当地专业人士帮助。在提交申请之前,请尝试在每个国家/地区找到一家律师事务所,以便在出现问题时为您提供帮助。


最后,考虑使用WIPO马德里协定下的国际商标注册体系。许多跨国品牌所有人都使用马德里协定。2017年,中国大陆申请主体提交的涉外商标申请中,只有不到3%使用的是WIPO马德里国际商标注册途径。


IPRdaily:刚才一直提到的SAEGIS数据库,请简要介绍。


Robert Reading:我们的SAEGIS数据库目前有70,000,000条的数据,覆盖全球186个国家和地区的商标注册机构的数据,同时我们数据库每个月以50,000条的更新速度增长,不断扩充。不仅有商标数据,还有域名,外观设计,甚至声音商标等所有和企业品牌相关的方面都涵盖在内,可以说是业内覆盖面最广的一个数据库了。


IPRdaily:从“2016年涉外商标申请TOP50中国品牌榜单”我们可以看出,来自高科技互联网行业的上榜企业占比最多,对企业管理者而言,如何提高知识产权的“创造”意识、“运用”意识,真正把知识产权为企业发展汇聚和吸引新的动能的作用充分发挥出来?


Roberrt Reading:高科技企业要充分把技术的先进性以及发展性考虑进去,不仅要考虑当前业务的范围,也要考虑未来几年的业务可能会发展的范围。比如CD,现在用的人就很少了。当我们不再使用这块技术以后,这块的商标业务就不再具有什么价值,因此企业更需要把重点放在未来的业务范围中。


IPRdaily:在数据报告中,我看到“独角兽”企业持续崛起。伴随着海外影响力和品牌价值持续增加,海外的知识产权问题势必会日益突出,对于新型独角兽创新企业你在这方面有何建议?


Robert Reading:独角兽企业的消费群体和企业本身一样,年轻充满朝气。所以说对于他们的品牌建设要考虑到年轻的消费者所看重的角度。所有的商标注册根据他们的销售的产品特性,同时也要考虑他们的消费群体的接受程度,来进行品牌建设和宣传。


郭利:独角兽企业万众瞩目,发展速度很快。相对于传统企业来说,他们的关注度导致了他们在被侵权的风险很大。因为独角兽企业发展速度太快了,留给他们做品牌布局的时间并不多,所以一定要初期的时候就进行好全盘的战略规划。


如果您想了解更多报告信息,欢迎点击右边“阅读原文”获取全文报告。



来源:IPRdaily中文网(IPRdaily.cn)

专访记者:IPRdaily国际部李梦

专访对象:Robert Reading 《中国品牌走向世界》报告的作者;郭利博士  科睿唯安大中华区总经理

编辑:IPRdaily赵珍          校对:IPRdaily纵横君


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