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「红星二锅头」的那些专利故事!

专利
豆豆3个月前
「红星二锅头」的那些专利故事!

「红星二锅头」的那些专利故事!

#本文由IP创新赢授权发布,文章仅代表作者观点,不代表IPRdaily立场#


来源:IP创新赢(ID:IP2win)

作者:郝佳 蔡玉品  审协北京中心医药部

原标题:红星二锅头的那些专利故事


如果说,命运是一场持久战,那我就用信念来证明,时代的豪言壮语,并非只为英雄谱写,坚守一颗执着的心。梦想,终会吹响人生的集结号,敬不甘平凡的我们,每个人心中都有一颗“红星”。今天的专利故事,我们就从红星蓝瓶开始。


所谓的“红星蓝瓶”是北京红星股份有限公司(以下简称:红星公司)为迎合白酒低度化消费趋势,于2010年推出的光瓶(即无外包装)二锅头系列,瓶身为蓝宝石色,瓶标采用烫印设计,整体搭配和谐自然,一款低端光瓶酒的包装也做到了匠心独具。


今天的故事,就从红星蓝瓶开始。


「红星二锅头」的那些专利故事!


1、申请人之谜


在“红星蓝瓶”正式发售前的2009年,相关的外观设计专利便已经申请并在2010年获得了专利权(ZL200930182261.X,参见下图),然而,该专利的申请人是一位叫“金守平”的自然人,并非红星公司。


「红星二锅头」的那些专利故事!


那么这位名叫金守平的人是谁呢?


根据上述专利的专利公报,金守平的联系地址为北京市朝阳区建国路90号红星大厦,也就是红星公司的总部所在地。据此,小赢推测,金守平应该是红星公司的内部人士。上述专利也在获得专利权3个月后,金守平无偿转让给了红星公司。


然而,再仔细追踪一下金守平这位发明人,小赢又糊涂了。小赢发现金守平作为第一发明人申请的另外一项酒瓶外观专利中(ZL201130070351.7,见下图),申请人变成了秦皇岛金邦智业科技开发有限公司。


「红星二锅头」的那些专利故事!


而这家公司的法人代表就是“金守平”,而该公司的经营范围的第一项就是“企业产品外观设计技术转让及咨询服务”。由此小赢推测,该公司实际是红星公司的一个重要委托设计方。至于红星公司这样做的目的,则可能是分工外包、聚焦主业,同时也是故设迷魂阵,来混淆竞争对手注意力吧。


2、屡获大奖


2014年,凭借红星蓝瓶的外观设计以及柔顺、淡雅的口感,在被誉为“酒中的奥斯卡”、“烈性酒中的奥运会”的比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛中,斩获金奖。


「红星二锅头」的那些专利故事!


2017年,红星蓝瓶外观设计专利(ZL200930182261.X)获得第十九届中国外观设计优秀奖。


3、蓝瓶之争


产品设计的美了,销量好了,获大奖了,也会有幸福的烦恼,那就是被模仿。在获得外观专利权后,红星公司对北京七星酒业有限责任公司(以下称“七星公司”)提起了侵权诉讼,理由为七星公司的“御格牌北京二锅头酒”与“红星蓝瓶二锅头”的包装、装潢高度相似,“误导了购买者,易发生混淆”,“御格牌北京二锅头酒”侵犯了红星公司的专利权。


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审判长在比对两家公司产品的外观


「红星二锅头」的那些专利故事!

七星公司四款涉嫌侵权产品与北京红星二锅头产品外观的对比


然而,七星公司认为不存在侵权行为,因为自己也有外观专利(ZL201230086619.0),只是申请日比红星公司的专利晚了三年。因此,两家公司又发起了专利权的交锋,红星公司向专利复审委提出了七星公司的专利无效的请求。最终,专利复审委与红星公司的现有外观设计(ZL200930182261.X)不具有明显区别为由,宣告七星公司的专利无效[1]。


最后,侵权纠纷尘埃落定:法院一审判决,被告七星公司立即停止在其生产、销售的六款白酒产品上使用侵权的包装、装潢;并赔偿红星公司经济损失十五万元[2]。


至此,红星蓝瓶的专利故事告一段落,红星公司凭借优秀的知识产权保护意识,用手中的专利武器打赢了这场“蓝瓶之争”。


不偶然的胜利


红星公司能够顺利维权,源于多年的积累。来听小赢继续讲故事。


“大二”、“小二”


对在北京生活过的人,一定懂得“大二”“小二”对北京人的含义。街头小馆里,来一句“老板,来个小二”,那是最接地气的北京印象。


「红星二锅头」的那些专利故事!


上世纪五十年代,红星是北京唯一的白酒厂,亲民的二锅头酒价格使红星在群众心中深深扎下了根。大约从六十年代开始,京城百姓便将65度(1986年之后改为55和56度)绿色大瓶和小扁瓶的红星二锅头亲切地称之为“大二、小二”。


在北京,好像任何事儿都离不开他们。


撸串+小二,

火锅+小二,

花生米+小二,

酱牛肉+小二,

爆肚+小二,

高兴时+小二,

失恋时+小二,

…………


朋友谈(chui)心(niu)+大二,

国安赢了+大二,

跟老爸唠嗑+大二

……


可以说小二和大二陪伴并见证着一代又一代人从青涩到成熟的岁月。总能想起电视剧《北京人在纽约》中的这个桥段:姜文拿着一瓶“大二”跟外国人说:“这叫二锅头,中国最好的白酒”。


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新世纪,“大小二”也在悄然进步


世纪初,曾经的铁质皇冠压盖变身为便于保存的螺旋铝盖。


2011年,“大二”的“溜肩瓶”变身为更加挺拔时尚的“端肩瓶”,玻璃瓶身加印了北京红星立体字,更加年轻活力(ZL201130507232.3)。


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2016年,红星“大二、小二”再次孕育了产品新形象:在设计扁平化的趋势下,将瓶盖顶部图案简化为仅保留红星LOGO,盖身由黄色改为当下流行香槟金,同时由短盖变为中盖,提升时尚感(ZL201630294548.1)。


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说罢了大二、小二,咱们再来看看红星公司的其他几款主打产品。


红星蓝瓶12


2017年,红星“蓝瓶12”再次拿下布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛白酒唯一大金奖。(小赢注:该大奖赛的奖项设置为大金奖、金奖、银奖)。


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“蓝瓶12”的酒瓶设计(ZL201330534816.9),依然采用了玻璃透明瓶身,瓶身中段无色透明,瓶底和瓶颈部则采用了渐变蓝色,瓶盖银色起到了点睛之笔的作用。酒包装盒(ZL201330534729.3)也延续了一贯高贵蓝色的设计,采用激光镭射纸盒。


清香典范系列


该系列产品瓶身以北京皇城红墙金瓦为灵感,喜庆感十足。外包装采用纸质包装,以古代官服图案为参考,添加祥云、浪花图案,赋予其大吉大利、步步高升之意。简直是毛手毛脚新女婿的节日福音啊!


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清香典范6的酒瓶(ZL201330534574.3)和 包装盒


红双喜酒


这款酒大家一眼便知,是为了迎合婚宴市场推出的。酒瓶外形为“囍”字(ZL201430035306.1),通体大红色,寓意双喜临门;外包装(ZL201430035383.7)也采用红色纸质包装,正面中部采用透明结构,正好把“囍”字的瓶身展示出来。


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小赢简单的查询了一下红星公司的专利申请,目前公开的已有200余件,其中大部分为外观设计,几乎涵盖了目前公司的所有在售产品的酒瓶和包装盒。由此可见红星公司对设计的重视程度。


红星公司对设计的极致追求,还体现在公司的宣传文案中,下面这些“北漂”扎心了的话,让小赢这个北漂从此忘掉江小白。


(分割线之间内容引自公众号:4A广告圈(ID:newggm))




01


为了实现梦想

有时候

你得先放弃梦想。


「红星二锅头」的那些专利故事!


刚来北京的人,谁不是一腔热血,

待久了,谁不是被浇一盆冷水。

有些梦想只能先给现实让路,

这不是妥协,这是成熟。


02


待在北京的不开心,也许只是一阵子

离开北京的不甘心,却是一辈子。


「红星二锅头」的那些专利故事!


2000万人继续漂着,因为梦想还没实现;

每年15万人离开,也因为梦想还没实现。

去留没有对错,只有甘不甘心。


03


不是害怕离开

而是害怕

再也不回来


「红星二锅头」的那些专利故事!


来北京时,我说“我来了,我征服”。

决定离开北京那晚,我酩酊大醉,

我说“我来过,我走了”。

北京欢迎你,却也从不挽留你。


04


越是一无所有

越是义无反顾


「红星二锅头」的那些专利故事!


北漂八年,

没房子,没车子,也没妻子,

所有人都叫我回家。

离开北京也许是个选择,

但不是我的选择。


05


以前什么都无所畏,

现在什么都无所谓。


「红星二锅头」的那些专利故事!


房价越来越高,梦想越来越远,一切变得无所谓。

关于未来,

每个人都没有答案,

关于现在,

每个人也都假装没有问题。


06


《十年》唱了十年,

我一个人

还是一个人。


「红星二锅头」的那些专利故事!


“十年之前我不认识,你不属于我”,

十年之后,

我还是不认识你,你还是不属于我。

歌词孤独,

唱歌的人更孤独。


07


现实不可怕

接受现实才可怕


「红星二锅头」的那些专利故事!


三年前一起创业,我们握紧了拳头。

三年后的今天,我们大醉一场,

松开了彼此的手。


08


生活有多难

酒就有多呛,

不如意事

十有八酒。


「红星二锅头」的那些专利故事!


生活不易,每个人都有一言难尽的故事,

喝酒就是为了彼此诉说。

如今我们深夜饮酒,梦想碰到一起,

都是酒杯被摔碎的声音。


09


一个个故乡里的孩子,

在北京拼着命长大。


「红星二锅头」的那些专利故事!


有句话说,理想就是离乡,还真是这样。

年轻的人们在城市里摸打滚爬飞快成长,

也让青春飞快流逝,

往往没啥故事就已世故。


最后,小赢想以这经典的广告词与大家共勉:


如果说,命运是一场持久战,那我就用信念来证明,时代的豪言壮语,并非只为英雄谱写,坚守一颗执着的心。


梦想,终会吹响人生的集结号,敬不甘平凡的我们,每个人心中都有一颗红星。


「红星二锅头」的那些专利故事!



来源:IP创新赢(ID:IP2win)

作者:郝佳 蔡玉品  审协北京中心医药部

编辑:IPRdaily赵珍          校对:IPRdaily纵横君


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