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比起北京八分钟,你更该关注的恐怕是平昌冬奥会通过知识产权赚了多少钱?

产业
豆豆10个月前
比起北京八分钟,你更该关注的恐怕是平昌冬奥会通过知识产权赚了多少钱?

比起北京八分钟,你更该关注的恐怕是平昌冬奥会通过知识产权赚了多少钱?

#本文由作者授权发布,未经作者许可,禁止转载,文章不代表IPRdaily立场#


来源:IPRdaily中文网(IPRdaily.cn)

作者:顶峰知识产权

原标题:比起北京八分钟,你更该关注的恐怕是平昌冬奥会通过知识产权赚了多少钱!


1984年洛杉矶奥运会创造性地提出了“以奥运养奥”的新理念,并且获得2.5亿美元盈利之后,人们便已逐渐注意到奥运会带来的经济利益。在当下,甚至体育赛会都在依靠科技进步和知识创新作为经济增长,因此,这不仅是一个全新经济时代,甚至可以说,这就是一个知识经济时代。


举世关注的平昌冬奥会伴随着惊艳世界的“北京八分钟”落下了帷幕。而朋友圈里关于羽生结弦励志人生、张艺谋黑科技的刷屏,也将告一段落。所以小编认为,也是时候大家可以转移目光,关注一下体育精神背后的经济支撑了。


谈钱似乎有点玷污了体育竞技的纯洁与高尚,但一码归一码来说,奥林匹克精神虽美,要想支撑住这样一个国际赛事,光靠体育精神是不够的,说到底也离不开资金的投入与周转。因此也可以说,历史赋予奥林匹克运动的意义,从来不仅仅是一场体育盛事这么简单。


比起北京八分钟,你更该关注的恐怕是平昌冬奥会通过知识产权赚了多少钱?


什么是奥运财产


奥运财产,在多数人看来也许是一个相当陌生的概念,但实际上,1984年洛杉矶奥运会创造性地提出了“以奥运养奥”的新理念,并且获得2.5亿美元盈利之后,人们便已逐渐注意到奥运会带来的经济利益。


奥运财产主要是根据「奥林匹克宪章」规定来进行确定的,「奥林匹克宪章」中将奥林匹克旗帜、格言、会歌、音像、会徽、圣火、火炬和标识等确立为奥林匹克财产,奥林匹克标识包括但不限于“奥林匹克运动会(Olympic Games)”和“奥林匹亚运动会(Games of the Olympiad)”,其中最为人熟知的则是认知率超高的奥林匹克五环标记。


比起北京八分钟,你更该关注的恐怕是平昌冬奥会通过知识产权赚了多少钱?


奥运财产与知识产权有何关系?


奥运财产之所以能够通过知识产权来进行保护,主要还是根据其具体分类来看的。


第一类奥运财产是属于国际奥委会专有的产权——按照「奥林匹克宪章」第17条规定,奥林匹克五环图案标志、奥林匹克旗、奥林匹克格言、奥林匹克徽记、奥林匹克会歌的一切权利完全属于国际奥委会。


第二类为奥运会组委会继承申办、筹建以及举办奥运会过程中搜索形成的产权,闭幕后这些权利归国际奥委会所有。


包括:奥运会申办委员会的标志,奥运组委会的奥林匹克徽记,奥运会徽记,奥运会旗帜,奥运会的口号,奥运会吉祥物,“城市+年份”的奥运会标识,奥林匹克火炬、徽章、奖牌和纪念章等设计及与之有关的任何铸模,奥运会证书,各种奥林匹克出版物、音乐作品、图像作品,与奥运有关的各种数据库和统计数据等。


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第三类为举办国国家奥委会的产权,包括其国家奥委会的名称和徽记。在使用这类产权时,必须符合国际奥委会的有关规定。


第四类则为组织或个人通过合法渠道取得与奥运会密切相关的产权。主要包括:奥运会电视转播权节目;授权使用奥林匹克知识产权的商品;与奥运会密切相关的作品;与奥运会密切相关的专利产品和专利技术等。


由此可见,奥运财产是通过可作商业用途的独特标志和名称表达的智力创造的总和,而无论是从「版权法」、「商标法」还是「工业品外观设计法」,几乎所有奥运财产都能与相关知识产权资产,受知识产权保护。


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奥运财产包含的知识产权有哪些?又通过哪些法律来进行保护?


根据奥运财产分类来看,与奥运会相关的知识产权包括了商标、特殊标志、专利、作品和其他创作成果所享有的专有权利。


在国际一级,国际奥委会受各种国际知识产权条约保护,特别是1981年通过的「WIPO管理的内罗毕条约」。该条约规定,成员国有义务在未经国际奥委会授权的情况下保护奥林匹克标志不被用作商业用途。


在举办国一级,相关知识产权则主要依据各国知识产权法律制度进行保护。而奥运会相关知识产权是以规定和合同形式确定的,无论举办国的国家知识产权法律制度如何规定,都必须遵守。它们主要依据「奥林匹克宪章」和「主办城市合同」来行使,还须由国际奥委会授权,具有无限期性和强制性和许可使用性。


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所以某种意义上来说,保护奥林匹克知识产权也是一项国际义务。我国在举办2008年北京奥运会时,也颁布了「奥林匹克标志保护条例」和「北京市奥林匹克知识产权保护规定」。


而本次韩国政府也为2018年平昌冬奥会通过了「2018平昌冬季奥运会及冬季残奥会支援相关特别法」。对于2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会和2024年巴黎奥运会,也正在进行有关立法的讨论。


此外,国际奥委会还制定了适用于奥运会的具体条例。其中包括「2018年2月9日-25日召开的第二十三届平昌冬奥会新闻准入细则」、「2018年平昌冬奥会工作人员社交媒体和数字媒体指南」,以及「国际奥委会媒体机构编辑使用奥运财产指南」。


这些细则和条例的制定,主要是为保障了所有营销和媒体权利交易所需的排他性,并确保相关收入能够为奥林匹克运动提供适当资金。


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知识产权制度是如何为奥运会提供资金的


首先需要明白的是,奥运会的资金运作方式是由国际奥委会和所有奥林匹克运动组织,而如国家奥林匹克委员会(国家奥委会)、国际体育联合会和奥运会组委会则完全由私人资助。


其次,与奥运财产相关的权利包括了与奥运会这项顶级赛事的组织、开发和营销有关的一切权利。其中还包括媒体拍摄或录制奥运会多媒体素材并将其用于出版物、广播或平台的权利。


因此,为了向奥运会提供资金,国际奥委会通常会通过销售奥运会媒体权利、开放全球顶级赞助商计划吸引私营赞助商,以及通过国际奥委会官方供应商和许可计划创造许可收入。


也就是说,目前奥委会的收入来源主要有这几种方式:出售广播权、签订赞助协议以及签订许可协议等。


这其中,仅以出售广播权为例,一方面,由于奥运会是当今世界全球观看人数最多的赛事,另一方面,当代广播电视、数字媒体和社交媒体平台的空前发展又为观众提供了前所未有的观赛机会。


因此,不少传媒公司会重金购买奥运会独家报道权和播放权。而根据数据统计显示,这部分销售额最高时达到占国际奥委会总收入的47%。


由此可见,时至今日,知识经济,或者说知识产权交易可以说已经是奥委会组织、运作奥运资金离不开的重要方式之一。


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保护奥运财产知识产权的重要性


另一方面,正是因为国际奥委会的所有营销项目和媒体权利项目都离不开奥运财产——诸如奥林匹克徽记,奥运会徽标记,奥运会旗帜,城市+年份”的奥运会标识等等奥运财产一定会被反复用于广告、商品,或者作为标记出现——因此,对奥运财产的知识产权保护便显得尤为重要。


奥运财产相关法律的制定根本都在于奥林匹克营销合作伙伴在内容、媒体、服务或产品类别或范围方面获得的专有条款。而同时,任何未经授权的内容或是与奥运会的关联都有可能对奥运财产的价值和收益产生负面影响。


也因此,保护奥运财产及其相关知识产权对维护商业伙伴获得的奥运会相关专营权至关重要,由于认识到体育经济的重要性日益增长,许多国家(前奥运会主办国和未来奥运会主办国)都通过了具体的国家立法,保护奥运财产和赛事组织者的权利。


由奥运财产的例子可以清晰可见,在现代社会,知识不仅是一种可循环再生的资源,更加是一种无形资产。


在当下,甚至体育赛会都在依靠科技进步和知识创新作为经济增长,因此,这不仅是一个全新经济时代,甚至可以说,这就是一个知识经济时代。


而近年在国内,随着我国市场自由化的进程,知识产权在国内也同样越来越受重视,且慢慢转变成为衡量一个产品、一个企业的价值的重要砝码。因此,保护知识产权,促进知识成果的转化与应用,便成为知识经济有效运行的基础。


面对这样的宏观经济大流,你又是否准备好了呢?



来源:IPRdaily中文网(IPRdaily.cn)

作者:顶峰知识产权

编辑:IPRdaily赵珍          校对:IPRdaily纵横君


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