返回
顶部
我们已发送验证链接到您的邮箱,请查收并验证
没收到验证邮件?请确认邮箱是否正确或 重新发送邮件
确定
产业IP运营科技情报资本审查员说法官说首席知识产权官G40领袖新锐+专利商标版权法律Oversea榜单晨报董图推广产品公司活动政策律所

豆瓣影视改编上线 IP运营能否杀出重围?

IP运营
芭儿2年前
豆瓣影视改编上线 IP运营能否杀出重围?

IPR Daily,全球影响力的知识产权新媒体

426.cn,60万知识产权人的上网首页


豆瓣影视改编上线 IP运营能否杀出重围?

豆瓣影视改编主页


近日,豆瓣网旗下的豆瓣阅读正式上线了一个新页面——影视改编。没错,文艺青年的精神角落终于认真考虑赚钱这个现实的问题了。


豆瓣作为一个在线原创作品的聚集地,要开始销售和运营自己的原创IP了。豆瓣影视改编页面显示,目前已售出了8部原创故事作品的影视改编权。


豆瓣优质内容和用户都不缺


豆瓣阅读总经理戴钦在接受媒体采访时表示,“豆瓣作品的整体水平比其他网站要高。 但是,豆瓣上因为全都是文艺青年嘛,所以豆瓣的作品文学性更强,而现在文学作品的消费更多偏重商业化。 ”也就是说,豆瓣现在依靠文艺青年的精神角落这个标签,把自己定位得比其他文学网站更高逼格,有着足够的信心,利用原创内容带来的流量变现。


在豆瓣影业,编剧可以从“待改编的故事作品”中挑选故事,撰写改编剧本大纲。豆瓣阅读会挑选其中优秀的剧本大纲进行集中的展示,并有可能资助编剧把故事变成完整剧本。制片方可以从“待改编的故事作品”中挑选故事,查看豆瓣阅读推荐的改编剧本大纲,与豆瓣阅读接洽版权购买事宜。运作原创故事改编的底气,源于豆瓣的原创故事聚集功能。


根据豆瓣阅读上的统计数据,在2012年5月上线以来,其一共吸引了20000余名作者,为平台贡献了7320部独家作品。豆瓣阅读通过筛选和编辑故事,付作者稿酬,推广付费阅读,开展征文大赛等维护和激励的方式黏住原创者。现在,豆瓣想要把其中一些故事改编成影视作品,让这些故事以影像化的方式存续下去。 


商业化探索多次迷路


然而,业内对于豆瓣这次改版动作并不看好。大家都还记得,豆瓣有过多次尝试变现的经历。


2016年4月1号愚人节,豆瓣书店上线。推荐的第一本书是《温德先生》。


钛媒体作者张远说,对于豆瓣这个走遍了所有商业化“死胡同”的迷路孩子,很少有人关心它还将从哪条路突围。豆瓣在向lifestyle电商、文青版蘑菇街冲刺未果之后退回到赖以起家的图书“大本营”,既可能是一条穷途末路,也可能是兜兜转转之后终于回归正途。


2013年9月,豆瓣正式加入电商市场 ,导购产品“东西”上线。上线后,用户的反应是,图片很美,东西好看,下单后,物流信息查不到,发生纠纷不知道如何维权。在电商这个专业领域,豆瓣的同样不够用心。


2012年,豆瓣开始电影票在线选购业务,电影票团购业务已经是商海大战时,豆瓣的进入可以说是姗姗来迟,即使是有着大批量的用户,但是因为用户体验较差而沉寂。


在此之前,豆瓣FM也推出了付费Pro账户、同城活动售票功能、本地化服务的产品——周边生活等。作者阑夕说,如何定位自己则是豆瓣的历史遗留问题,这款产品并不复杂,却四通八达,任何一个频道——书、影、音、小组、东西、同城、市集——都是一个内容广袤的入口,有关“豆瓣是什么”的拷问始终难以回避。


豆瓣影视改编的上线,再次提出一个问题,这个以文艺起家的互联网平台,从未放弃对商业变现的探索。即使有如此巨大的用户量,在进行营销的过程中却一直兜兜转转不得要领。


看看别人家怎么玩IP


豆瓣原本是一个图书、影视、故事为主的原创地,按照今天炙手可热的观念,是IP(intellectual property)的发源地。就在豆瓣还在IP变现的路上小心翼翼摸索时,另一边知乎、果壳的IP运营可是做得风生水起,以原创内容起家的各个互联网平台也各出奇招,在互联网大潮中找到了自己的一席之地。


分答:三方共赢实现躺着挣钱


最近炙手可热的知识问答社区要数果壳旗下的分答,用户可以向大V们单独提问,大V们用60s语音进行回答,其他用户想听的话,必须付费一元“偷听”,所得的收入将有一半分给题主,大V和题主都实现了躺着挣钱。


“偷听”这个功能的设计实现了大V、果壳、题主共赢。目前来说,分答上收入最高的是网红兼国民老公王思聪,部分评论家对此表示了担忧:分答产品不像产品更像一次娱乐营销事件,把隐私和好奇心消耗殆尽之后,还能持续产生动力吗?


也有大V表示分答是个很酷的产品,让知识实现了价值。比如,IP运营成功的罗辑思维罗振宇就在今早的语音里说,为知识付费的时代已经来临,提问比答案重要,并表示自己将进驻分答。


知乎:知识有价 内容变银子


严肃的知识分享社区知乎,近日上线了知乎live,大V在线解答问题,用户必须付费才能进入群看到答案,直接实现了知识变现。相当于把线下讲座门票卖到了网上,且能够产生源源不断的内容。


今年4月,知乎发布了平台“值乎”,用户写下认为有价值的信息,分享出去,如果对方付钱刮开后觉得“值”,付费就装进发布者的口袋,如果对方觉得很“坑”,那么付费则将捐给值乎程序员买格子衫。另外如果24小时内没有评价该费用会自动支付给对方。


此前,知乎还上线了原创访谈视频《职人介绍所》,把优质的内容提炼出来,同时植入优质的广告,找到了核心用户。


知乎的三款产品,将知识变得有价,成功赢得了掌声和银子。


阿里文学:大手笔开放版权战略


没错,强大的BAT中的阿里也要在原创内容IP衍生领域掘金,2015年5月,阿里文学发布2015战略计划,以移动阅读为突破口布局网络文学,同时正式公布针对作者和版权商的合作政策,计划开放版权战略,阿里在探索按字卖钱外的新商业模式,力图形成新的开放商业生态。


B站(bilibili):情怀商业两不误


二次元社区,以提供大量视频起家,现已衍生出游戏联运、线下收费活动、定制旅游服务、新番承包计划等,加上广告,B站实现了情怀商业两不误。


时光网(Mtime):时光沉淀 深耕电影


成立于2004年9月,老牌的电影门户网站。通过电影资料库、电影资讯、电影院放映信息、预告片、视频、电影海报、剧照、明星写真和热门影评等丰富信息带来了巨大的流量和价值。成功与影院、电影公司、各大门户网站、搜索引擎、第三方支付平台等合作,打造电影商业生态圈。


58同城:进军影视 算乱入吗?


58同城:以本地服务起家的58也要进军影视业,开启IP赚钱之路。今年5月初,58成立58影业,但是并且对58影业未来的策略显得神神秘秘,称要到6月份才透露。互联网那点事儿主编白贺云给58提出了做影视投资、与杨幂工作室合作、主攻网络自制剧等进军影视业的大型策略。


来源:雷锋网

作者:美莲

编辑:IPRdaily王梦婷

芭儿投稿作者
共发表文章4057
最近文章
号外:IPRdaily 2017年活动规划安排出炉了(附时间表)
AD
关键词
首席知识产权官 世界知识产权日 美國專利訴訟管理策略 大数据 软件著作权登记 专利商标 商标注册人 人工智能 版权登记代理 如何快速获得美国专利授权? 材料科学 申请注册商标 软件著作权 虚拟现实与增强现实 专利侵权纠纷行政处理 专利预警 知识产权 全球视野 中国商标 版权保护中心 智能硬件 新材料 新一代信息技术产业 躲过商标转让的陷阱 航空航天装备 乐天 产业 海洋工程装备及高技术船舶 著作权 电子版权 医药及高性能医疗器械 中国专利年报 游戏动漫 条例 国际专利 商标 实用新型专利 专利费用 专利管理 出版管理条例 版权商标 知识产权侵权 商标审查协作中心 法律和政策 企业商标布局 新商标审查「不规范汉字」审理标准 专利机构排名 商标分类 专利检索 申请商标注册 法规 行业 法律常识 设计专利 2016知识产权行业分析 发明专利申请 国家商标总局 电影版权 专利申请 香港知识产权 国防知识产权 国际版权交易 十件 版权 顾问 版权登记 发明专利 亚洲知识产权 版权归属 商标办理 商标申请 美国专利局 ip 共享单车 一带一路商标 融资 驰名商标保护 知识产权工程师 授权 音乐的版权 专利 商标数据 知识产权局 知识产权法 专利小白 商标是什么 商标注册 知识产权网 中超 商标审查 维权 律所 专利代理人 知识产权案例 专利运营 现代产业
本文来自于iprdaily,永久保存地址为http://www.iprdaily.cn/article_13155.html,发布时间为2016-06-03 17:55:14

文章不错,犒劳下辛苦的作者吧

    我也说两句
    还可以输入140个字
    我要评论
    回复
    还可以输入 70 个字
    请选择打赏金额