央视如何保护运营版权资产 春晚背后的版权故事

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不知大家是否记得，在今年春晚有一段名为《回声嘹亮》的歌曲联唱，一开始就把刚刚还沉浸在声光电炫目科技中的观众拉回到了那个红色的革命年代，其中一曲《过雪山草地》更是气势磅礴，除了阎维文和舞蹈演员们的精彩表演外，背景屏幕上的一幅油画更为这个节目增添了历史的厚重感，而这幅油画之所以能在央视春晚上展示，背后还有一个小故事。近日，《中国新闻出版广电报》记者专访了中央电视台版权和法律事务室主任郑直及他的团队，听他们讲述了央视如何既厘清春晚版权的细枝末节，又规划台网融合的版权蓝图。

　　春晚背后有关版权的故事

“当时，离直播的日子越来越近了，春晚节目组还在对一些节目进行筛选，最后决定歌曲《过雪山草地》要上，并且剧组提出想用一幅描绘当时红军过雪山的油画作品作为背景屏幕，但大家都不知道这幅画来自哪里、版权在谁手中。”郑直向记者讲述道，“我们立即发动所有人寻找这幅画作的权利人。情况还不错，很快找到了这幅画是出自天津人民美术出版社1978年出版的一本叫做《毛主席在长征途中》的连环画，作者沈尧伊，而且出版社确认权利属于作者本人，我们又辗转了解到沈尧伊是中国美术家协会理事，最终通过协会联系到他，并与他签订了授权书。”

郑直坦言，像这样又急又细的工作并不是只此一件，春晚可以说是涉及版权问题最多、最复杂的综艺类节目，基本涵盖了著作权法所保护的所有作品类型和所有权利人，还涉及国外的权利人需要通过版权国际条约来解决，整台晚会仅版权合同就在500份以上。面对如此庞大复杂的工程，央视版权和法律事务室也以最高规格对待，而2016年春晚，更是历届春晚中版权工作最严密、效果最好的一次，郑直和他的团队收获了春晚版权零瑕疵的战果。

央视版权和法律事务室权利运营科科长许涛今年是连续第六年全程跟进春晚的版权和法律工作，他告诉记者，从2010年开始，央视版权管理部门开始对春晚进行精细化管理，这些年，从人力、财力等各方面对春晚的投入都是只升不降。今年在春晚剧组成立的同时，版权和法律事务室就抽调了10多位精兵强将组成春晚版权工作组进驻春晚剧组，每天参加春晚联席会议，做到逢联排必到位，对于晚会方方面面的法律问题做到现场指出、现场落实。因为春晚涉及的版权元素十分庞杂，节目变动也很大，但版权工作组坚持将所有可能出现的节目、环节全部铺平、摊开，将同类型的权利抽出来，分门别类地制定音乐专案、视频专案、图片专案等版权操作指南，制作了十几种定制化的格式合同用于处理不同类型的授权问题。“我们宁可做了不用，也不能让有权利瑕疵的节目出现在春晚舞台。”郑直说。

据许涛透露，目前他和他的同事正在根据往年春晚版权保护、管理和运营等方面的内部指南和近期的新做法新经验总结提炼一部“版权宝典”，将春晚版权管理方面好的做法复制到央视其他节目和频道中去。

大动作带动行业风气

在2016年春晚播出前夕，国家版权局下发了《关于禁止未经授权通过网络传播中央电视台2016年春节联欢晚会的通知》。通知称2016年央视春晚除获得授权的4家视频网站之外，其他任何个人和机构不得以网络直播、点播、下载、IPTV等各种形式传播央视2016年春晚节目，并要求各地版权行政部门、各网络服务商都应当采取有效措施，制止侵权行为的发生。国家版权局还在春晚播出之前对一些重点网站进行了约谈。郑直坦言，如此高规格的维权措施在国内还属首次，这也成为本届央视春晚版权保护工作的最大创新点。

国家版权局对央视春晚的预警通知使央视版权保护水平更上一步，在行业内也起到了很好的作用。比如新浪微博在通知之后立即作出了相应的规定，对微博网友分享上传春晚节目链接的行为作出规定，而其他一些网站也纷纷有所行动，因此，今年的央视春晚在网络平台上的盗版情况大有改善。

在郑直看来，版权问题要疏堵结合，严密保护是为了维护合法传播的权益，为了适应互联网时代观众的特点，今年央视国际网络有限公司授权爱奇艺、合一（优酷土豆）、乐视和腾讯4家视频网站网络转播央视春晚。在广电领域，也一改往年惯例，通过中国广播电影电视社会组织联合会电视版权委员会的平台，规范春晚转播的秩序。郑直坦言，在往年，央视春晚就像《新闻联播》一样，在各个地方台都会看到，而且春晚里的节目就像是免费素材一样，被各种节目做成集锦、花絮等汇编节目，严重影响了权利人对权利的使用和收益，今年则早早作出维权大动作。令他欣慰的是，行业风气正在逐步变好：“在我们发文之前就有不少电视台来函询问今年春晚转播授权的情况，前后有51家电视台提出转播申请，而在第三方监测平台给我们反馈的个别盗播网站和电视台中，我们发去警告函后对方也会采取下线停播等措施，可以说，以前随意转播是常态，现在没有授权不踏实。”

版权运营 同样有社会责任

全社会版权意识的不断提升使得版权的交易价格水涨船高，甚至不断刷出天价。2006年《武林外传》一集只能卖出数千元，现在的《如懿传》成交价一集近千万元，如今这样“极端”的例子并不鲜见。对此，郑直认为，这一方面是好事，版权的价值终于在市场经济中得到体现，也能惠及创作者和这条产业链上的各方，但也要对现在版权运营中的一些现象有所警惕：从冷门到热炒，版权开始成为囤积的对象，开始出现版权资本化、收益证券化等一些与金融对接的创新运作方式。“但任何金融创新都不能离开市场的基本面，脱离基本面的运作只会让风险越来越大，等到天价IP无人接盘的时候，就是资本市场的灾难。”郑直强调，资本市场尊重版权，体现版权的价值是好事，但要避免版权如房地产或股市一样大起大落，因为这不符合版权的规律。

具体到央视如何运作自己的版权资产，郑直坦言，央视拥有的版权资产之庞大无人能出其右。但央视始终都有一个清醒的认识，作为国家电视台，要肩负起与自身定位相称的社会责任，将公共利益置于重要位置，但同时也要积极开发央视版权的商业化运营，既不为版权市场过热推波助澜，也不能让版权资产沉睡贬值。

在采访中，郑直强调现在的央视并不是一个单纯的传统媒体，而是在PC端、手机端、户外媒体等各个通路上都完成布局的全媒体。为了配合台网融合的大战略，他所在的这个部门也要在今年作出许多大动作，比如将目前全台400档栏目进行版权定级，综合考量节目的开发价值和社会影响力，选出30个左右的栏目进行重点保护、开发和运营。除此之外，央视正在着手建立一个符合现代版权运营方式的管理、使用、保护和开发的全体系，以制度化、程序化实现对全部栏目的版权管理。在授权上，郑直透露，央视今年将大力提升版权储备，提高自制内容的比例，积极投身优质版权的开发中，并更加严肃地维护自身权益。

对于新成立的版权和法律事务室，2016年春晚就是其对全台版权设想的一次实验。很明显，从版权的角度上，这次实验取得了成功。而接下来，他们会将这个成果推广实施，并期待在媒体融合的时代，央视的版权管理能更加成熟完善，继续担当行业“老大哥”。

来源：中国新闻出版广电报

记者：魏芳

编辑：IPRdaily王梦婷