网络热词，商标注册新方向

【小D导读】

“土豪”“吐槽”“拍砖”“吊丝”“超女”“剩男”“剩女”“逼格粉”“点赞党”“上头条”“白富美”“高富帅”“喜大普奔”“不明觉厉”“累觉不爱”“人艰不拆”……这些词相信大家都不陌生，随着互联网的飞速发展，很多网络流行词也以迅雷不及掩耳盗铃之势进入了人们的生活。

其中不难发现有些网络流行词是原本就有的，只是在网络的世界赋予了它新的含义，而有些词是原本没有，随着网络上广泛被使用而流行起来的。除此之外，在网络以外的环境里，这些创造性表达也开始变得流行起来。如： 8月21日的一条新闻标题为《"下班买菜算工伤" 上班族"喜大普奔"?》一家报纸刊登的一篇评论文章《“人艰不拆”：中产阶层为何从白领变屌丝》 ……

新词“扶正” 几家欢喜几家愁

目前，国家语言文字工作委员会重点项目《现代汉语规范词典》完成新一轮修订，推出第3版。这是国内首部全面贯彻《通用规范汉字表》的中型语文词典。网络热词，商标注册新方向

据了解，此次《现代汉语规范词典》(第3版)在修订过程中增补了上百条新词，当然也有很多新词由于各种原因没有被收录，如： “微信”“失联”“正能量”“吐槽”“拍砖”“接地气”“细颗粒物”高频热词都被收入其中。 “剩男”“剩女”“吊丝”“白富美”“喜大普奔”等词汇“遗憾”落选。

网络热词，商标注册新方向

大家都知道，中国文字博大精深，但有数据分析人们日常所用的文字大概只有2000个左右随意组合。所以文字商标资源并不是无限的。在很多文字、词汇被注册过后，不少商家看到网络词汇的流行，即将目光转移到了这些网络热词上。就在2013年，“屌丝”一词盛行之下，某网游公司就有意的将“屌丝”一词作为商标进行了申请，北京中细软今日通过查询仍看到不少申请人申请了“屌丝”及其附属词为商标：

截止查询当日“序号”已排为41

截止查询当日“序号”已排为40 而据当时报道描述，国家工商行政管理总局商标局对该网游公司“屌丝”申请注册给出受理通知书。但国家工商行政管理总局商标局的“注册申请受理通知书”仅表明商标局已收到申请人的商标申请，并不表明申请商标已获准注册。今天中细软又进一步进行了跟踪，发现该网游公司以“屌丝”申请商标的类别分别为：38、42、35、41、28，申请号分别为12091262、12091174、12091059、12084304、12084345，其中只有38类下显示“商标注册申请中”，而申请时间已是2013年1月23日。网络热词，商标注册新方向

其它四类下的申请都显示“商标已无效”的字样。

抢注网络热词为商标 “屌丝”逆袭还是有点儿难!

通过申请“屌丝”注册商标这件事不难看出，商标注册是一个十分严格并且复杂的过程。中细软指出，商标总局发出注册申请受理通知书只代表已收到申请信息，最终确定获准注册，还需要经过商标总局的审核，通过初审后，还需要经过3个月的公告期并无异议。

上述是商标申请注册的常规过程，而在这个过程中还是存在一定风险的，就如“屌丝”这个词，除了要确定没有其它申请人申请过，还要考虑它是否存在“不良影响”的嫌疑。

我过商标法第十条明确规定不得作为商标使用的标志，就包括有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

“屌丝”，不乏调侃、讽刺的含义，贬义性较重，所以“屌丝”一词很有可能因此不会被获准注册为商标，而通过上面中细软的查询结果显示来看，也从侧面验证了这一点。

旧词新义

此次《现代汉语规范词典》(第3版)修订除了加入了一些新词，还给一些词语赋予了新义项、新用法。如“土豪”原本是指“旧时地方上的豪强，即农村中有钱有势的恶霸地主”“今也指富有钱财而缺少文化和正确价值观的人”。

那对于被赋予了新义项、新用法的词语，是否会因为原来偏“贬”，如今可“褒”就能被用于商标注册呢?关于这个问题中细软在《为求新颖引“污秽” 商标显著发深省》一文中通过“泼妇”一词做了相关概述。

专家评析

选择网络热词注册商标，往往是看中了它的网络影响，可以很好的起到宣传的作用。不过，网络热词固然有一定的认知度，但由于人们的快节奏生活，对这些热词的关注度也会越来越低，热词的热度也是有保质期的。还有，网络热词容易被模仿，所以专家提醒对网络热词的盲目抢注不可取。

同时因为互联网的特性，可以说网络用词有时是没有“下线”的，所以很容易就会触碰到商标法中“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”这一点儿。

对于“其他不良影响”的判定没有一个很明确的标准，而且大多时候都会存在很大的争议性，有些网络热词或有争议的词汇被成功注册的可能性也是有的。

但如果你抱着侥幸心理的话，消费者起初可能会因为新鲜感、好奇心买了你的单，若产品质量不佳、服务品质不优，仍然会被淘汰。因此，商家还是应注意品牌产品和服务的打造，回归到质量本质上来。

作者：郑萌中细软整理：IPRdaily 赵珍网站：www.iprdaily.cn

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