“心机商标”遭遇127.3万件驳回，3351件依职权无效，背后是诚实信用原则的回归与商标秩序的重塑！

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“‘心机商标’实际是一种披着合法注册外衣的视觉欺骗。”

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：王玲 四川九鼎知上品牌运营有限公司

目录

一、什么是“心机商标”？

二、国家知识产权局针对"心机商标"乱象，统筹开展专项整治与系统治理

三、典型案例分析

四、“心机商标”将面临哪些法律风险？

五、消费者遭遇“心机商标”，该如何维权呢？

一、什么是“心机商标”？

“心机商标”是将商标标识伪装成产品特征，用注册商标玩“文字游戏”，通过虚假宣传等方式让消费者陷入陷阱。实际是一种披着合法注册外衣的视觉欺骗。

典型套路：

“一品牛”肉干——你以为是“一品牛肉干”，高品质的牛肉干？不，实则是“一品牛”的猪肉干。

“120W”充电器——你以为功率120瓦？不，“120W”只是商标，实际功率可能只有12W。

二、国家知识产权局针对"心机商标"乱象，统筹开展专项整治与系统治理

1.从严审查：《商标法》第十条规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量产地等产生误认的标志，不得作为商标使用。并制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，压实审查责任，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回，自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。

2.存量清理：对已经依规注册，但使用中存在严重误导行为的商标，完善主动排查和线索报告机制，依法主动从严从快予以处置。制定专项工作方案，以“零容忍”的态度坚决处置以虚假描述方式欺骗误导公众违规使用的注册商标。截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。

3.立法升级：《商标法(修订草案)》针对“误导性使用注册商标”增加了法律条款。这意味着，未来再有打着商标的幌子欺骗消费者的，将面临更加严厉的处罚。同时，在《2026年知识产权行政保护工作方案》中，也专门将商标与商品名、宣传语搭配使用的误导行为列为重点整治对象。

4.执法协作：印发《关于加强商标使用管理的通知》，压实地方责任，加大对商标违法违规使用行为的监管和治理力度。同时，加强与市场监管部门的执法协作，主动发现违法线索，依法依规严厉打击。

5.代理监管：加强商标代理机构监管，充分发挥行业协会作用，倡导商标代理机构主动向申请人传导正确申请和使用商标的理念。

三、典型案例分析

“一品牛”商标详情

“一品牛”使用场景：

案例意义：经营主体在实际使用中进行商品描述时，将注册商标与商品名称组合，使用“一品牛肉干”的表述模糊商标与商品名称的界线，尤其是在网购场景中，极易使消费者对商品的原料等特点产生误认。商标局接到相关线索后经核查依法对该注册商标依职权宣告无效。

四、“心机商标”将面临哪些法律风险？

1.驳回申请：依据《商标法》第十条相关规定，存在被商标局驳回的风险。比如：“水牛配方”商标的注册申请，商标局以“作为商标使用在奶等指定商品上，易使消费者对商品产生误认”为由予以驳回。

2.宣告无效：依据《商标法》四十四条相关规定，存在由商标局依职权宣告的风险或被他人向商标评审委员会提出宣告无效的风险。比如：注册商标“”易使消费者误认为对商品中的氮、磷、钾含量配比的描述，从而影响消费者对商品质量的判断，导致误购。2025年9月商标局以“该标志作为商标使用易使消费者对商品的质量等特点产生误认”为由依职权予以宣告无效。

3.举报：商标局开通“心机商标”问题线索反映入口，广大社会公众可提交有关线索，向商标局进行举报。

4、未来更严厉的“行政处罚+依职权撤销”：《商标法(修订草案)》第五十六条规定，“误导公众的方式使用注册商标的”，由商标执法部门责任限期整改，逾期不整改的，处五万以下的罚款，情节严重的，可以依职权撤销其注册商标。

五、消费者遭遇“心机商标”，该如何维权呢？

1.向商标局举报：登录“中国商标网”，进入“心机商标”治理栏目，递交线索及相关资料。

2.向市场监管投诉：打12315热线投诉或去12315平台实名举报，并根据《消费者权益保护法》主张“退一赔三”的赔偿。

3.向国家知识产权局提宣告无效：依据《商标法》四十四条规定，向国家知识产权局提出宣告注册商标无效的申请。

4.向人民法院起诉：收集并固定证据，证明您被欺骗了，商家将面临退货退款+赔偿处罚。商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。最后分享一句国家知识产权局副局长芮文彪的话来共勉： “品牌的根基在于诚信经营，‘心机商标’有可能赢得一时销量，但最终却会丢掉消费者的口碑和企业的未来。”

（原标题：“心机商标”遭遇127.3万件驳回，3351件依职权无效，背后是诚实信用原则的回归与商标秩序的重塑！）

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：王玲 四川九鼎知上品牌运营有限公司