2025年度商标数据综合分析、主要国家进入中国申请量及代理机构排名——数据分析“外内”商标市场，评析行业发展方向

#本文仅代表作者观点，不代表IPRdaily立场#

“本文从行业视角对商标代理业务及行业发展趋势进行了初步探讨，旨在为业内人士提供有价值的参考和讨论依据。”

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：祝明 永新知识产权

李石 北京君策知识产权发展中心

目录

前言

一、商标总体数据

二、“外内”主要国家/地区数据分析

三、综述

四、值得关注的全球信息

前言

又到每年的辞旧迎新之际，这是笔者连续发布该排名的第四个年头，从2025年度公开可查的商标数据基础上，笔者深入分析了主要国家进入中国的商标申请数量及商标代理机构的排名情况。结合实际操作经验，本文从行业视角对商标代理业务及行业发展趋势进行了初步探讨，旨在为业内人士提供有价值的参考和讨论依据，当然，笔者也加入了一些个人的拙见，仅供参考。

一、商标总体数据

（一）国内商标申请、异议申请、评审申请案件综合数据

依据国家知识产权局公开信息统计， 2019年至2025年全年商标申请、初审公告、异议申请汇总如下。

在经济大环境以及多重压力下，2025年商标申请总量为676万余件，相比2024年下降约20万件，这是自2022年开始，连续4年呈现下降趋势，已经连续两年低于2018年的申请量。商标异议申请11万余件，相较于2024年下降8%，下降幅度高于申请。初审公告商标数量亦呈现下降态势，下降幅度与商标申请呈现直接对应。

（二）商标评审申请数据分析

（国家知识产权局审查注册登记2025年12月度报告）

（三）数据分析

评审总量同比24年下降明显，同比下降15%，其中驳回复审申请的下降为评审总数下降的最主要因素；

▪ 驳回复审业务仍占商标评审业务的主要份额，占比高达76.4%（上一年度数量为78%）；

▪ 不予注册复审案件降幅不大，商标被异议人（商标申请人）对异议决定结果争辩的意愿进一步下降；

▪ 撤销注册复审申请数量的小幅增加的原因应为25年全年“撤三”案件数量增加所导致。

二“外内”主要国家/地区数据分析

笔者针对性的选取了几个主要国家客户群（国外申请主体）进行数据调研，对国家排名、申请人、代理机构的排名情况进行简要分析。

（一）主要国家数据盘点

依据已经公开的外部数据，我们针对来自美国、日本、韩国、德国、法国、英国6个国家商标申请数据进行了采样，呈现数据如下：

2025年来自上述六国的商标申请表现均呈现较大差异，来自美国、韩国、德国的商标申请呈现“触底反弹”，而日本、法国、英国的商标申请连续多年呈现稳步下降趋势。部分国家的企业对中国市场做出乐观预期，结束了自2022年以来的申请下降趋势，尤其以美国客户在电子游戏、日用、饮食等品类加大申请，而德国的工业制造型企业因将产能迁移至国内也增加了中国的商标布局。而另一方面，因自身产品竞争力下降、品牌溢价减弱、国内竞争加剧、时间范围内的经济下行等综合因素，日本、法国、英国的商标申请进一步呈现下滑趋势。

（二）重点国家申请人在我国商标申请情况及代理机构盘点

笔者选取了“美国、日本、韩国、德国、法国、英国、意大利、荷兰、西班牙、瑞典、丹麦、澳大利亚、新加坡” 13个国家以逐一方式进入中国申请方式作为采样对象，针对上述国家前十申请人及代理机构代理商标申请案件前十位代理机构进行排名，统计及点评如下：

1. 美国

同比上一年度，美国申请量同比出现一定涨幅，但上涨的数据中可能存在一定的“水分”。

利奥游戏、亚马逊、苹果、百事公司、宝洁、特斯拉等仍为“商标申请大户”。

文化娱乐产业板块表现抢眼，本次排名靠前的主要为电子游戏、影视、玩具等产业申请人。

铸成在美国市场的表现相较其他机构，虽然代理量有小幅下降，但仍处于领先地位，万慧达本年度进步明显，罗思、鸿鹄、永新依然保持前十的地位，但2024年进入榜单的贸促会、港专、思朴、陈韵云，2025年跌出了前十序列，不过笔者认为这里面可能是受到了“水分”的挤压。

值得关注的是叁玖叁科技、广州优基、深圳标把头、郑州京虹、郑州天合地润五家机构所代理的美国申请，大部分商标是中文商标或者图形化的型号标志，其中后四家企业首次进入前十，且代理的美国申请人全部都是“科罗拉多州”的申请地址，商标的设计风格也类似（如：大量图形化的型号标志），这四家占据了上一年度美国申请量的12%，是否属于干扰项，实际情况值得进一步考虑。

2. 日本

来自日本的商标申请连续7年处于下降趋势，随着地缘政治、产业竞争、国内经济活力不足等诸多因素，预计2026年来自日本的商标申请仍会呈现下行趋势。

三丽鸥、集英社、世嘉、万代等动漫文娱企业表现依旧抢眼，尤其是三丽鸥的申请量甚至为上一年度的两倍，日本动画协会发布的《2024动漫产业报告》显示，2023年日本动漫产业市场规模达3.3万亿日元(约合1570亿元人民币)，同比增长14.3%，同时是日本动漫产业海外收入首次超越本土市场。但是日本其他产业的申请量仍处于逐年减少的趋势。

鸿鹄因三丽鸥的委案上升，本年度申请量有近一倍的增长，而林达刘、金杜、港专、旭知行、集佳的代理量依旧处于优势领先水平。

3. 韩国

相较于上一年度，来自韩国的商标申请首次呈现上升趋势，申请水平恢复到2022年水平。

娱乐、医疗、化妆品等领域依旧贡献较大申请量。

集佳作为韩国客户委案服务机构依旧领先，同时申请委案超越上一年度取得新高。

4. 德国

来自德国申请量同比上一年度微增，连续三年总体市场维持在每年5000件左右，今年如化工、制药、汽车相关领域仍表现突出。和法国的2C品牌密集型企业市场不同，德国品牌密集型企业集中在2B领域。

历德两合 、巴斯夫、爱尔迪等制造型企业常年在中国申请量靠前，反映了德国企业近三年对中国市场的关注仍处于较高水平。

贸促会在代理德国企业的表现亮眼，同时今年代理量高于上一年度。铸成、永新、中咨等代理机构依旧表现亮眼。

5. 法国

同上一年度情况相同，法国奢侈品、化妆品、医美等产业表现突出，但是工业产品商标申请持续下滑，总体来自法国申请处于逐年递减趋势。

万慧达依然遥遥领先，但代理量较上一年度有所下降。

6. 英国

来自英国的商标申请，在25年呈现了明显下降趋势，同比上一年度下降25%。

吉利猫（JELLY CAT）今年表现抢眼，其他如捷豹路虎、吉利、浦茨熊等表现依旧靠前，但是部分进入排名的申请人不排除中国人背景设立当地主体的可能性。

今年入选前10位的代理机构和上一年度情况类似，均非传统知名的涉外知产代理机构。

7. 意大利

来自意大利的申请量较24年小幅下降，排名靠前品牌为高端汽车或日化产品，其中部分公司可能为中国人在当地设立企业。

贸促今年变现亮眼，代理量超越上一年度近一倍，而上海恒方随有小幅下降，但依旧保持优势地位。

8. 荷兰

来自荷兰的商标申请的减少趋势持续延续，同比下降8%，但是化工、乳制品、生命健康企业仍为主要申请领域。

万慧达、罗思、贸促会代理量依旧具有优势，排名第一的文彬智权异军突起，归功于申请人“布鲁诺蒂商标公司”的贡献。

9. 西班牙

来自西班牙的申请止跌回升，相较上一年度有近7%增幅。

贸促会依旧表现突出，并且较上一年度同比有约50%的增幅。

10. 瑞典

瑞典申请人相较上一年度有9%降幅，申请量持续下降。

几个主要代理机构的代理量均出现不小程度的降幅。

11. 丹麦

来自丹麦的总体申请量连续三年持续下降，目前申请量相比年减少了将近500件，虽然申请人排名上乐高博士（LEGO）表现依旧突出，但是申请量已经不到上一年度的1/7。

贸促会、柳沈的表现依旧突出，且柳沈重新成为排名第一。

12. 新加坡

来自新加坡商标申请量相比去年下降20%，整体降幅明显。

大部分传统涉外所出现了不同程度的委案降幅，个别事务所降幅超过60%，部分“互联网”事务所首次进入前十排名，集佳代理量较上一年度稍有增长。

13.  澳大利亚

来自澳大利亚的商标申请同比上一年度下降25%，申请人主要为乳业、生命健康、动画制作公司，部分公司明显为华人或中国人直接投资公司。

三、综述

（一）市场情况

总体判断，国内“外到内”商标确权市场处于长期下行趋势，但代理机构则呈现了“两极化”的发展趋势。部分机构出现了案源萎缩，资源枯竭，总体业务减少的情况。而客户产业发展不同，另外一部分机构代理量甚至出现了“逆势上行”趋势。同时，因国外总体业务量的下降，排除水分干扰，国外客户或律所也趋向委托给成立时间长、专业性强、有知名度的机构。

（二）外国律所持续缩编

ALB报道，2025有七家美国律所关闭或调整在华运营，2025 年延续 2024 年美国律所从中国内地 “退圈” 趋势，核心原因包括：跨境并购业务萎缩、地缘政治风险上升、合规成本增加及利润中心向成本中心转变。截至 2025 年底，中国国际律所榜单前三位反而由英国所占据（鸿鹄、高伟绅、品诚梅森）。如WTR、ALB等排名的知产业务国际律所也有缩减办公室、裁撤分支机构及人员的情况。

（三）国际客户的“本土化”与国内申请人的“国际化”

虽然国际客户在华委案减少，但是国内客户的知产需求呈现逐年增加趋势。国内有出海业务或者拟定有市场计划的成长性企业的实际需求已经从初级知产申请转向综合谈判许可、对抗性程序业务和海外合规业务。

而另一方面，部分外资虽然撤出中国本土，但是“国外品牌”并非撤出中国市场，而是以特许经营、许可等轻资产继续在华开展业务，实际营销，供应链团队国内负责，侧面也反映了知识产权强大的市场粘合作用。

因此从实际业务角度看，外国客户和国内客户的区别日渐模糊，从业人员已经很难从国籍一个维度判断客户质量。

（四）代理人的重新定位

市场对从业人员的能力和素质也在进行重新定义，在传统“外到内”确权场景下，需要具备语言、专业的问题解决专家，而在新兴“内到外” 出海业务中，市场则需要“内到外”综合项目管理、资源协调和沟通的智慧性人才。笔者深切的感受到知识产权人才供需已经明显向“内到外”方向倾斜，而这方面的人才缺口目前比较明显。

四、值得关注的全球信息

依据WIPO2025年发布的World Intellectual Property Indicators 2025报告显示，2024年全球约有1170万件商标申请（一标多类算一件），较2023年增长0.3%，结束连续两年下降态势，重回正增长，但增速温和，尚未恢复至疫情前高位。按申请类别数（一标一类算一件）计数，2024年全球申请数约1523万，较2023年微降0.1%，连续三年下降，为过去15年唯一连续下滑周期。

全球商标申请格局持续集中，中国、美国、俄罗斯、印度和巴西位列申请类别数前五，合计占全球61.5%，较2014年的47.1%大幅提升。亚洲地区在全球商标申请中占比65.6%，较2014年的52.6%显著增长，成为绝对主导；欧洲（17.4%）、拉丁美洲和加勒比地区（7.5%）、北美（6.1%）、非洲（2.0%）和大洋洲（1.4%）占比均较十年前有所下降。

部分国家和地区商标申请量呈现分化：阿根廷（+17.4%）、巴西（+9.7%）、印尼（+9.0%）等实现增长，主要得益于本国申请人申请量提升；加拿大（-5.5%）、伊朗（-5.5%）、日本（-4.5%）等出现下降，核心原因是本国居民申请量减少。前20个来源国中，12个实现申请量增长，阿根廷（+19.7%）、巴西（+10.4%）增速领跑；8个出现下降，法国（-6.0%）、伊朗（-5.2%）降幅最为明显。

中国申请人全球商标申请情况

国内申请：中国申请人仍是全球最活跃的商标申请者，2024年国内商标申请类别数约730万，占全球47.9%，但较2023年下降1.5%，主要源于本国居民申请量减少。中国自2001年起稳居全球商标申请量首位，目前申请规模约为美国的9倍，是全球商标申请增长的核心驱动力之一。 

涉外申请：按申请类别数计数，中国申请人2024年国外申请量同比增长20.5%，但国外申请占总申请量的比例仅为7.1%，92.9%的申请仍集中于国内，这一格局已持续25年。在 “外内” 商标申请中，中国是全球主要国家的核心非居民申请人：在美国，中国申请人申请量占非居民申请的52%；在欧盟知识产权局，占比26.1%；在俄罗斯联邦和土耳其，占比分别达24.2%和25.9%。

美国商标申请人涉外申请情况

涉外申请规模与地位：按申请类别数计数，美国申请人2024年国外申请类别数为836457，位列全球第二。美国申请人的国际化程度较高，41%的申请人会在国外提交注册申请，该比例自2013年起持续稳居全球涉外申请首位。

主要申请目的地：美国申请人是多个国家的主要国外申请者：在中国，美国申请人占非居民申请的19.4%；在日本，占比21.9%；在邻国加拿大和墨西哥，占比分别达36.9%和34.3%。此外，美国申请人在欧盟知识产权局、英国等机构的非居民申请中也占据重要份额。

相关阅读：

2022年度商标数据综合分析、主要国家进入中国申请量及代理机构排名--数据分析“外内”商标市场，评析代理机构发展方向

2023年度商标数据综合分析、主要国家进入中国申请量及代理机构排名——数据分析“外内”商标市场，评析代理机构发展方向

2024年度商标数据综合分析、主要国家进入中国申请量及代理机构排名——数据分析“外内”商标市场，评析行业发展方向

特别感谢权大师提供国内基础商标数据支持。

数据来源：中国国家知识产权局 知识产权统计简报 权大师 数据

（原标题：2025年度商标数据综合分析、主要国家进入中国申请量及代理机构排名——数据分析“外内”商标市场，评析行业发展方向）