盛世华诞，合规守创｜国庆高频知识产权风险指南自查手册

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“盛世华诞，创新为魂，知产为盾。”

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

金秋十月，举国同庆。七十七余载栉风沐雨，中国创新从跟跑到领跑，知识产权早已成为守护国货发展、护航科创成果、规范市场秩序的核心基石。

每逢国庆，各大企业、品牌、新媒体纷纷开展品牌宣传、节日推广、内容创作，以此致敬家国盛世、传递品牌温度。但在营销活动快速上线的同时，知识产权风险也容易被忽视。一张宣传图片、一段背景音乐、一次所谓“联名合作”，都可能涉及著作权、商标权、不正当竞争以及外观设计专利等问题。

对于企业而言，节日营销不仅需要关注传播效果，也需要做好素材来源、授权范围和商业使用边界审核。

以下结合国庆常见营销场景，梳理企业需要重点关注的知识产权风险。

一、图片、字体、音乐：节日宣传中最容易忽视的版权风险

国庆主题海报、节日宣传片、门店氛围物料、企业祝福推文，是品牌献礼祖国、传递正能量的核心载体，也是节日版权侵权的第一大重灾区。多数企业误以为“节日素材可免费公用”，实则混淆了“公共宣传资源”和“受著作权保护的创新成果”。

1.节日配图：原创视觉作品受著作权严格保护

网络上的国庆主题插画、天安门摄影图、红旗创意视觉、国潮红色海报，绝大多数属于摄影作品、美术作品，受《著作权法》完整保护。

很多企业存在核心认知误区：公开可浏览=可商用。事实上，公开展示并不意味着获得商业使用授权。根据《中华人民共和国著作权法》第十条，著作权人享有复制权、信息网络传播权等权利。网络上可浏览、可下载的素材不等于可商用，未经著作权人授权将他人作品用于商业宣传，可能构成侵权。近年来图片类著作权纠纷在企业宣传中高发，需引起重视。

因此，企业在使用网络素材时，应确认：

素材来源是否正规；

是否获得商业授权；

授权范围是否覆盖当前使用场景；

是否存在署名、期限、地域等限制。

尤其是节日期间，具有较强传播价值的原创插画、摄影作品和设计作品，往往更容易成为版权关注对象。

2.海报字体：字库作品属于法定著作权客体

国庆宣传海报、产品包装、活动页面中，经常会使用具有设计感的字体。

需要注意的是，字体并非简单的文字排列。部分字体设计、字库软件可能涉及著作权保护，企业将未经授权的字体用于商业宣传，可能产生版权争议。

实践中，字体使用需要结合具体情况判断，包括：

使用的是普通文字还是特定字体设计；

是否涉及商业传播；

是否取得字体授权；

授权是否包含广告宣传、产品包装等用途。

企业在设计节日物料时，应优先选择明确允许商业使用的字体，并保存相关授权证明。

3.背景音频：音乐作品词曲、录音双版权约束

国庆祝福视频、品牌短片、门店宣传视频中，经常会加入歌曲或背景音乐。

但音乐作品通常涉及多个权利层面，包括：

词曲作品著作权；

录音制品相关权利；

表演相关权益。

企业在公开发布商业视频、门店播放宣传内容时，不能简单认为“网上已有音乐”即可使用。特别是在短视频平台运营中，企业账号与个人用户的使用场景不同。商业账号使用未经授权的音乐素材，可能面临平台投诉或版权纠纷。

根据《著作权法》规定，商业主体公开播放、网络传播音乐作品，不属于“合理使用”范畴。节日短视频配乐、门店公播音乐，无商用授权即构成侵权，这也是国庆期间新媒体账号被批量投诉下架的核心知产原因。

二、国庆红色元素：文化表达与商业使用需要区分

国庆营销中，企业经常使用国旗、国徽、红色文化元素以及历史文化符号。这些元素具有特殊的法律属性，企业使用时需要更加谨慎。

1.国旗、国徽等元素应避免商业化使用

《商标法》第十条明确规定：同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的标志，不得作为商标使用、不得作为商业标识、商业视觉主元素使用。

《国旗法》第十八条明确规定国旗及其图案不得用于商业广告。即使是公益宣传，使用国旗也应严格遵循规范，使用标准制式图案；一旦与企业商业宣传产生关联，即存在合规风险。

2.英烈形象、红色IP的知产与权益保护

英雄烈士姓名、肖像、事迹以及具有明确来源的红色文化素材，受到专门法律及知识产权规则双重保护，禁止任何商业化、市场化蹭热度使用。此前多地检察机关发布公益诉讼案例，多家企业将红色英烈元素用于节日产品包装、国庆促销宣传，最终被判定侵权，需承担赔礼道歉、销毁侵权产品、赔偿损失的责任。

3.国家级庆典素材版权归属

国庆阅兵画面、国庆晚会成片、官方主题宣传片等素材，版权归属中央广播电视总台等官方机构，属于受著作权保护的视听作品。企业不得私自剪辑、二次加工、商用传播，仅可完整转发官方发布渠道内容，私自切片商用百分百构成著作权侵权。

三、借势国庆宣传：商标和不正当竞争风险不容忽视

国庆期间，企业往往希望借助热门IP、影视作品、知名品牌或文化符号提升传播效果。但“借势”与“攀附”之间，需要明确边界。

1.热点词汇、影视IP的商标与著作权保护

国庆档影视、年度热门IP名称、经典台词、专属视觉符号，大多已完成商标注册、著作权登记、外观设计备案。企业在国庆海报、节日礼盒、促销物料中使用相关IP元素、热点词汇蹭热度，会同时触发商标混淆侵权、著作权侵权、不正当竞争三类违法情形。

最最人民法院2026年9月发布的“狂飙酒”不正当竞争案明确，恶意攀附知名IP热度、利用公众热点情感进行商业推广的，主观过错明显，判赔金额显著高于普通侵权案件。

2.国货、地标、文创元素的知产壁垒

国潮文创、地域特色地标、非遗纹样、地理标志产品专属图案，均属于受保护的美术作品、地理标志知识产权、外观设计专利成果。

国庆期间很多品牌推出国潮限定礼盒、节日专属产品，若私自使用他人原创国潮纹样、地标文创设计、非遗图案，会构成外观专利侵权与著作权侵权。同时，擅自使用“老字号”“国潮联名”等未授权标识，属于商标不正当竞争行为。

四、短视频时代，需要更严格的内容审核

国庆期间，企业视频号、抖音、小红书等平台通常会集中发布节日内容。相比个人分享，企业账号具有明显商业属性，因此平台和司法实践通常会关注其传播目的和使用方式。

以下行为容易产生风险：

搬运官方节目、纪录片、影视作品片段；

使用摄影师原创节日照片；

剪辑他人视频作为品牌宣传内容；

将网络热门素材用于商业推广。

企业制作短视频时，应建立素材审核流程：

视频素材来源是否明确；

是否取得授权；

是否保留授权记录；

是否符合授权使用范围。

五、国庆专属｜企业知识产权应急处理+官方合规方案

国庆等营销节点期间，企业宣传活动集中开展，素材使用频率增加，知识产权争议风险也随之上升。提前掌握知产应急处理流程、使用官方合规素材，是企业守住知产底线的关键。

1.知识产权争议处理流程：止损—核查—申诉—归档

一旦收到平台侵权投诉、权利人通知或监管部门核查，企业可按照以下流程处理：

立即止损：第一时间控制争议内容传播范围，采取暂停推广、下架或撤换等措施，同时保留原始素材、发布时间、授权文件等相关证据。持续侵权或扩大传播范围，可能影响后续责任认定。

权属核查：梳理所有节日素材的授权文件、版权证明、专利证书、商标许可协议，确认自身知识产权使用合法性；

合规申诉/协商：有合法权属证据的，按平台规则提交申诉材料或权属证明；如确实存在授权缺失或使用超范围情况，可主动与权利人沟通，结合侵权范围、使用目的等因素协商解决；

台账归档：将授权文件、沟通记录、处理结果统一归档，建立企业节日知识产权素材审核机制，杜绝重复侵权。

2.国庆品牌宣传素材使用建议

优先选择来源明确、授权范围清晰的素材渠道，降低知识产权风险：

图片类：政府部门公开发布并明确标注可免费商用的素材、CC0协议图库（权利人放弃著作权，可免费商用，但需注意肖像权、商标权等第三方权利）、国家版权贸易基地等官方版权交易平台提供的正版商用素材（需具体平台具体查询授权范围）；

字体类：思源系列、站酷等明确标注允许商业使用的开源字体，并保存授权说明；

音频类：官方公共领域无版权音乐、正规商用音乐授权平台短期节日授权套餐；

原创保护：企业自主创作的海报、视频、设计作品，可通过作品登记等方式固定创作时间和权属证据，为后续版权管理和维权提供支持。

六、结语：以知产之力，护盛世创新

盛世华诞，创新为魂，知产为盾。

从大国科创专利突破，到国货品牌商标崛起，再到文创版权、设计专利的蓬勃发展，知识产权守护着每一份中国创新、每一份国货匠心。国庆节点的品牌宣传，既是致敬家国的温情表达，更是企业敬畏知识产权、坚守合规底线的责任体现。

不侵权、守边界、重权属、护创新，让每一次国庆品牌发声，都以合规的知识产权为底色，以匠心创新献礼伟大祖国！

（原标题：盛世华诞，合规守创｜国庆高频知识产权风险指南自查手册）

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

编辑：IPRdaily辛夷          校对：IPRdaily纵横君

注：原文链接：盛世华诞，合规守创｜国庆高频知识产权风险指南自查手册（点击标题查看原文）

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