小红书注册“老红书”商标引发的热议

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作者：停云

原标题：从小刷到老：小红书成功注册“老红书”商标

根据国家知识产权局网站的查询显示，小红书科技有限公司于2021年6月8日申请了第9类和第38类“老红书”商标，国际分类分别涉通讯服务和科学仪器，此次成功注册的正是第38类涉通讯服务、注册号为56771432的商标。

小红书一直以“Inspire Lives分享和发现世界的精彩”为使命，可让用户通过短视频、图文等形式分享和推荐吃喝玩乐等日常生活，平台的互动性和趣味性使其成为了当代年轻人所喜爱的“种草神器”。近日，小红书成功注册老红书商标登上了热搜，此次“老红书”商标的成功注册给网友带来了不少的话题和笑点。

小红书注册“老红书”商标引热议

“等我们老了，看着老红书，用着老米手机，喊着老爱同学，开着老鹏汽车，骑着老牛电动车”。网友的话似乎给小米、小鹏汽车提了个醒，将来，小米手机和小鹏汽车等企业是否会申请“老米”、“老鹏”类商标呢？让我们且行且看！而在网上的一片笑语中，也有网友发出了这样的声音：“老红书”并不好听，小红书为什么要申请这样的商标呢？

其实早在2021年的时候，小红书就因为申请的“老红书”商标登上了微博热搜，不过当时所申请的第9类第56775967号“老红书”商标被驳回，其服务范围涉及平板电脑、手机、动画片等。对于此，小红书的官方公众号给出了解释，56775967号“老红书”商标并未申请失败，而是处于复审流程，并表示：“我们申请了那么多商标当然不是来搞笑的”，同时给网友普及了关于防御性、储备性商标申请注册方面的知识来说明申请“老红书”商标的缘由。

根据国家知识产权局网站的查询显示，小红书科技有限公司于2021年6月8日申请了第9类和第38类“老红书”商标，国际分类分别涉通讯服务和科学仪器，此次成功注册的正是第38类涉通讯服务、注册号为56771432的商标。

小红书虽成功注册了第38类“老红书”商标，但总的来说还是晚了一步，小红书曾在官方公众号表示，第9类“老红书”商标驳回复审的原因是有人于2021年6月7日提交了“红书”商标的申请，因此商标的申请被驳回。（听说我们又上热搜了）（点击标题阅读原文）。如今，在第56771432号“老红书”商标成功注册后，曾经被驳回的56775967号“老红书”商标后续是否能申请成功呢？让我们拭目以待！

笑点背后：企业的商标布局

有网友在评论中表示：既然老红书都申请了，那为什么不申请“大红书”呢？其实，在2019年的时候，小红书就提交了国际分类为第9类、第35类和第38类“大红书”商标的申请，除此之外，小红书还申请了“小红薯”“小红图”等商标，不过“老红书”商标比较戳人笑点，从而引起了大家的注意。

其实类似有趣的商标申请还有很多，但是看似奇特搞笑的各种名称背后却是很多商企的无奈之举。为了保护自身的品牌权益，避免被抢注商标，越来越多的企业纷纷布局了“防御性”商标，比如老干妈品牌申请了“老干爹”“老干娘”“干儿子”等商标，阿里巴巴申请“阿里妈妈”“阿里爷爷”“阿里叔叔”等商标，百度申请“度娘”等。

商标是企业重要的无形资产，是一个企业和品牌独有的、鲜明的标志，是企业扩大和抢占市场的有力武器，因此企业更要未雨绸缪，提前进行商标布局。虽然此种商标布局会使企业投入较多资金和精力，但比起未来有可能发生的各种商标纠纷和所需的维权成本来看，这是一种更有价值的做法。而如今，像小红书、老干妈、小米等企业“自我山寨”的防御性商标注册行为也已经成为了很多大企业保护品牌的有效措施。

今天，在商标抢注、搭便车行为频频发生的同时，为了自身的发展，企业的知识产权意识也得到了极大的提高。那些不可思议的、惹人捧腹大笑的商标名称或许在今后还会陆续地为公众制造笑点，但他们的做法也有效防止了其他企业蹭其品牌知名度去牟取利益的行为，注册的关联商标为企业未来扩展相关类型业务提供了便利，成功保护了企业的品牌价值。

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作者：停云

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

注：原文链接：小红书注册“老红书”商标引发的热议（点击标题查看原文）

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