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多版权时代,作品该怎样卖?

产业
IPRdaily8年前
多版权时代,作品该怎样卖?
多版权时代,作品该怎样卖?

 

IPRdaily 知识产权第一新锐媒体

创新|创业|连接IP变革者

 

文/顾星欣  

 

【小D导读】
新媒体时代的“版权”,已不仅仅是与出版社的一纸图书出版合同,而是朝着“IP”方向(知识产权)多维发展。版权怎么卖?卖给谁?伴随着“IP”浪潮的剧烈冲击,传统作家也面临新全新挑战。

 

“最近常有公司来谈图书的数字版权购买,一般三五年不等,预付版权费,你们一般怎么处理?”日前,省作协一位专业作家在网上向同行发出咨询。记者发现,新媒体时代的“版权”,已不仅仅是与出版社的一纸图书出版合同,而是朝着“IP”方向(知识产权)多维发展。版权怎么卖?卖给谁?伴随着“IP”浪潮的剧烈冲击,传统作家也面临新全新挑战。

 

热门网络作品改编费动辄数百万

 

“IP”版权究竟是什么概念?中国当代文学研究会新媒体文学委员会秘书长吴长青告诉记者, “IP”的原意是知识产权,这个说法去年从网络小说开始蔓延开来,延伸为具有商业价值作品的版权。以前大家都说是卖版权,现在说是卖IP,差别在哪里?“ ‘IP’更侧重作品的商业属性,包括数字出版、网络游戏、影视改编、衍生动漫等各项商业权益。一部作品的商业价值越高,其‘IP’值也就越高。”吴长青说。

 

“线上版权、游戏版权、影视改编权、实体书版权……对于网络作家来说,如果你搞不清这些林林总总的概念,根本就看不懂版权合同。”南京网络文学作家“天使奥斯卡”曾经登上过全国“网络作家富豪榜”。他向记者介绍,网络作家对版权嗅觉灵敏,一般在还没写作之前,就会预先与文学网站签订协议,双方协商各类版权的授权方式、价格。一些没有名气的网络文学写手,会跟网站签约,靠流量收版税;而成名的网络写手,则成为各大网站争抢的香饽饽,开出的稿酬按千字计费,收入非常可观。

 

“全渠道娱乐”时代,文学作品被认为是可供二次改编的母本,影视、游戏改编产生的效益往往会超过原有文学作品。一旦某部文学作品成为著名“IP”后,其商业价值将会呈指数增长,被各大互联网、影视公司疯抢。跟莫言小说《红高粱》当年800元电影版权费相比,《何以笙萧默》、《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等著名“IP”,这两年被影视公司开出的改编费用,动辄数百万元。“天使奥斯卡”认为,“网络文学生态正在飞速进化,大众曾经认为的那种仅仅按读者流量收费的模式,早就成为低级模式。”

 

传统作家普遍缺乏互联网基因

 

记者发现,与网络作家的敏锐嗅觉相比,传统作家普遍缺乏互联网基因,与数字出版具有天然隔阂,要跟上这个快节奏的商业时代,观念尚需大幅刷新。中国当代文学研究会新媒体文学委员会秘书长吴长青,正在从事文学图书的数字版权代理。他介绍说,在5-10年前,大部分作者在签署出版合同时,还不知道数字版权为何物,当时的合同也大多只针对单一的实体书版权。时至今日,这些作品的“IP”版权,是一座待深挖的沉睡宝藏。遗憾的是,直到现在仍有许多传统作家跟不上形势,甚至有一位作家直斥“网络文学都是垃圾,我的作品为什么要放到网上去?”

 

不过,随着新媒体的普及,传统作家对于作品的“IP”价值也越来越重视。江苏文艺出版社资深编辑黄孝阳告诉记者,现在越来越多的作者在和出版社签订合同时,会提出单独另签一份数字版权合同,或者直接自己找另外的合作方签售数字版权、影视版权。而吴长青也承认情况正在好转,“在这个文学消沉的年代,不少作品已经沉寂在书店的犄角旮旯里。现在通过数字形式,放到网上、手机客户端上,或者改编成影视节目,既能增加曝光机会,还能增加经济收入,作家何乐不为?”

 

那么,传统作家的“IP”值如何?吴长青分析,“当下市场最热门的是那些娱乐性强的IP,像近年来流行的宫斗、玄幻、言情小说,就很受游戏厂家与电视剧制作方欢迎。传统作家的作品以人文思想见长,娱乐性稍弱,在整个商业市场中要抢占风头比较难。”但黄孝阳认为,不管作品是哪种形式呈现,其实换汤不换药,归根到底仍是“内容为王”,名家名作、优质原创永远是稀缺资源。他举例说,优质内容早就被资本跑马圈地收割过一轮,比如曾经的贾平凹、莫言、阎连科等优秀作家,其作品的各类版权几年前就被大牌机构早早抢走。此外,微博、微信公众号涌现出的一批优秀原创自媒体账号,如韩寒的“one·一个”、罗振宇的“罗辑思维”、“大象公会”等品牌,已经能吸住大量粉丝,通过“打赏”、广告植入等功能,获得不错的经济效益。

 

市场呼唤专业的版权交易委托平台

 

记者注意到,当下版权市场的乱象丛生,缺乏有效的信任机制,也造成传统作家在版权授予时犹豫不决。省作协副主席、作家鲁敏告诉记者,不少作家隔三差五碰到上门来商谈版权的公司,传统作家面对混乱的版权市场,大多有点茫然,线上版权、影视改编权到底价值几何?独家、非独家有什么差别?版税到底怎样计算才不吃亏?……这些问题,不少作家实在搞不清,因此在授权时不免心有余悸。“社会正倡导全民阅读,其中数字阅读占重要位置,所以我们也感受到电子版权的交易比以往活跃。但是现在面对找上门来的各家公司,作家们只能凭着一点感觉和经验跟他们打交道。打个比方,比如数字版权授权给了他们后,我们如何去监督网上的浏览数据,如何保护自己的利益?”

 

专业版权代理机构、版权经纪人空缺的问题,迫切需要相关制度尽快完善。省文化产权交易所副总经理孙华山告诉记者,传统作家大多对于法务、经济专业知识不太精通,这很正常,国外就有不少专门的版权经纪人或者专业机构。我省正在筹划成立专门的版权交易委托平台,今后,我省作家如要签订与图书相关的影视、游戏、电子书等版权,将可获得专业人士一对一“打理”。毕竟对于作家而言,保持一份宁静朴素的心态、创作出更多优质作品,这才是最核心的任务。

 

 

来源:新华日报 记者:顾星欣 编辑:IPRdaily 赵珍 -------------

 

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