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车企广告的一地鸡毛:奥迪抄袭门波及宝马,本田广告被指“偷人生”

深度
林四月5个月前
车企广告的一地鸡毛:奥迪抄袭门波及宝马,本田广告被指“偷人生”

车企广告的一地鸡毛:奥迪抄袭门波及宝马,本田广告被指“偷人生”

#本文仅代表作者观点,不代表IPRdaily立场,未经作者许可,禁止转载#


来源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)

作者:千里眼

原标题:车企广告的一地鸡毛:奥迪抄袭门波及宝马,本田广告被指“偷人生”


小满当日,奥迪广告翻车事件火爆全网。针对该事,5月22日奥迪及广告的创意代理方发布道歉声明。然而,此次抄袭风波不仅波及了奥迪,该广告片的导演、宝马、本田也相继卷入,让抄袭事件再一次发酵。



奥迪“小满”广告片导演的宝马广告被质疑抄袭


在抄袭事件没有曝光时,奥迪“小满”广告片的导演曾在微博发文表示:这是我拍过的片子里最轻松愉快的一次,华仔一如既往地平和、专业,谢谢所有小伙伴,谢谢客户一稿过。


 但奥迪事件一出,该片的导演也进入了网友们的视野。


据公开资料显示,该导演曾任意大利《COLORS》杂志创意总监、《新视线》杂志创意总监、《VISION青年视觉》杂志首席摄影师。曾任大声展策展人,亚太摄影奖评委等,获得亚洲出版协会摄影金奖、美国Photo Eye年度摄影图书奖、德国卡塞尔摄影图书奖、IAI国际广告节金奖、金投赏金奖等奖项。


但是,什么都逃不过吃瓜群众的眼睛。据报道,“StinkFilms”微信公众号在22日下午6时发文称:“去年8月,发现了一部导演彭某某为BMW8系x良仓制作的创意广告,这部作品瞬间让我们想到了由我司导演Jovan Todorovic执导,Stink洛杉矶办公室制作完成,在2017年为艺术家SOHN拍摄的一部MV ‘Hard Liquor’。”


原来,这个导演在2021年也给宝马拍摄了一则广告片,名为《良仓x全新BMW 8系》,其构图、分镜、画面均与国外艺术家SOHN拍摄的音乐MV高度相似。


 据“StinkFilms”微信公众号发布的对比视频显示,相似度确实较高。


车企广告的一地鸡毛:奥迪抄袭门波及宝马,本田广告被指“偷人生”

来源:StinkFilms


目前,该视频在爱奇艺、优酷等多个平台均已无法打开。


5月22日晚,宝马中国一名客服工作人员称,会将该情况反馈给相关部门跟进。截至目前,该导演并未在公开平台就此作出任何回应,网友还意外地发现,其连夜清空了微博,设置了“仅展示半年内的微博”。


另外,其在短视频平台新片场的个人主页上,所有创作内容也都消失。而在此之前,该平台上有多个其参与的创意短片广告,不乏奔驰、宝马、凯迪拉克等品牌。



 创意被拿走,“人生”竟也不保


“奥迪广告抄袭事件”余波未了时,本田汽车广告疑似侵权一事又被推上风口浪尖。5月22日,微博博主@宁远宁不远 在其个人社交平台发文质疑本田汽车广告抄袭了自己的故事。


其称:视频号“汽湃”发布了一条本田汽车广告视频,标题是“我和明月村的故事:是UR-V的陪伴,让热爱不负期待”。宁远认为,这条广告和她的人生经历高度雷同,属于在她不知情的情况下,盗用了她本人在明月村的经历,用于商业用途。而广告拍摄方,在被告知不能商用的情况下,仍将拍摄地点选在宁远的店面“明月远家”中。


车企广告的一地鸡毛:奥迪抄袭门波及宝马,本田广告被指“偷人生”


有媒体从宁远处得知,广告拍摄方汽湃提出要补交两天商业拍摄的费用,并出具了道歉信,希望能当面道歉。而宁远接受了道歉,但拒绝了补交费用。“我希望本田公司道歉和下架相关视频,但本田公司却始终没有出现。至于补交的金额,还没有聊到具体的数额,但我肯定是拒绝的。”宁远说。[1]


车企广告的一地鸡毛:奥迪抄袭门波及宝马,本田广告被指“偷人生”

车企广告的一地鸡毛:奥迪抄袭门波及宝马,本田广告被指“偷人生”

来源:微博


当日,有媒体记者联系到该广告视频拍摄方“汽湃”负责人钟先生,据他介绍,该视频确实是给本田汽车做的一个广告,但广告视频纯属虚构,“包括画面和文案都是原创,绝对没有抄袭”。对于宁远对文案中女主人公的经历和拍摄场地的疑虑,他们也将跟对方沟通。钟先生还表示,他们公司有专门的视频团队,在制作拍摄脚本前也没有看过有关宁远经历的介绍,“如果我知道,我肯定不会去做这个事”。[2]


当日下午,“汽湃”删除了该广告视频。


5月23日上午,“汽湃”所属的成都汽湃智信文化传播有限公司发布公开道歉信,对拍摄前后未告知宁远及其团队为商业拍摄,且所拍摄内容与宁远女士经历雷同,而向宁远女士及其团队致歉。


道歉信上称:“这则视频在宁远女士创办的位于明月村的‘远家’线下空间拍摄,我们在拍摄前后并未告知宁远及其团队商业拍摄目的(本田UR-V汽车车主短片),而且所拍摄内容与宁远女士经历雷同,对宁远女士及其团队构成了感情伤害和不利影响。我们就以上情况再次向宁远女士表达歉意,目前我们已下架该视频和相关图文推送,并保证以后会严格遵守流程,更认真、仔细(地)进行内容审核,严格杜绝类似情况再次发生。”


车企广告的一地鸡毛:奥迪抄袭门波及宝马,本田广告被指“偷人生”

道歉信


 

“一地鸡毛”的警钟为谁而鸣?


一场奥迪抄袭门,硬生生演变成了车企广告业的“一地鸡毛表演秀”。事件发酵之快,影响范围之广,讨论声音之大,可以说是知识产权行业今年来继“冰墩墩侵权”事件后又一舆论高峰。网友还戏称:“德系三兄弟,就还差奔驰了。”


一些车企的形象因为“问题”广告而受到了影响,从另一面看,这对于提升大众知识产权保护意识也有着非常大的教育意义。


对于像奥迪这样的车企来说,在基础性工作分包的过程中,很容易就忽视了审核和版权。“广告公司也许会心存侥幸,试图蒙混过关,牟取暴利。但甲方车企应该头脑清醒,一旦被举报涉嫌抄袭,损失的不仅是品牌形象,还有车辆的营销,一旦新车卖不出去,车企又要靠什么生存和发展呢?车企万不能抱有侥幸心理,必须严格把关,以杜绝’抄袭’后患,以免给品牌和汽车销售,带来不可估量的损失。品牌宣传,没有捷径可走。”中国汽车流通协会新能源分会秘书长章弘说。[3]


在广告行业的发展中,抄袭问题其实一直存在,扰乱了广告环境,造成了恶劣影响。在当今海量信息时代,网络等新媒体的普及,给广告提供了更加广阔的生存环境,加之网络广告门槛、成本更低,把关审核相对宽松,更是加剧了广告抄袭问题的发生。[4]因此,对于此次事件中的广告创作者来说,更是应该通过此次事件吸取经验教训,还广告行业一片清朗,为未来的创作之路敲响警钟。


也许,知识产权保护意识的构筑并非一朝一夕之事,但参与创新生活的你我,都有责任通过一点一滴之行让知识产权保护的警钟再鸣。


注释:

[1][3].牛朝阁.“我的人生被盗用了!”本田广告被指侵权,车企营销为何频翻车?https://finance.sina.com.cn/tech/2022-05-23/doc-imizmscu2944230.shtml?finpagefr=p_114

[2].章玲.本田汽车广告被指盗用他人经历,当事人称“感觉人生被偷” 拍摄方:没抄袭,人的经历相似难免.https://static.cdsb.com/micropub/Articles/202205/dfe53736ecd97310962c8f3bcadc8cf0.html

[4]王鹤颖.广告抄袭现象折射的社会心态分析[J].中国报业,2021,(02):30-31.


来源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)

作者:千里眼

编辑:IPRdaily王颖          校对:IPRdaily纵横君


注:原文链接车企广告的一地鸡毛:奥迪抄袭门波及宝马,本田广告被指“偷人生”点击标题查看原文)


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