洛神出圈：传统文化复兴背后的知识产权力量

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来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：阿栀

原标题：洛神出圈：传统文化复兴背后的知识产权力量

IPRdaily导读：2021年年初，河南卫视春节联欢晚会推出的舞蹈作品《唐宫夜宴》在线上线下掀起一波热潮。无独有偶，今年6月河南卫视凭借另一水下舞蹈作品《洛神水赋》再度震惊全网。但是，要进一步实现传统文化的现代复兴，我们需要深入去考虑传统文化背后的知识产权问题。

“翩若惊鸿，婉若游龙。”6月12日，河南卫视的《端午奇妙游》中的《洛神水赋》爆火各大社交媒体平台。网友在感叹“我是看到神仙了吗”的同时，也会在心里油然而生出一股对中国传统文化的自豪感。

河南卫视将中国传统文化精髓与现代科技手段相结合，呈现出了这场视觉盛宴。而要进一步实现传统文化的现代复兴，我们需要深入去考虑传统文化背后的知识产权问题。

被偷走的传统文化

1998年6月，一部讲述一个女扮男装的中国古代巾帼英雄的动画席卷了整个美国。它上映三天就拿下2300万美元的票房，是迪士尼以往5年所制作的电影中“口碑最佳”的一部。仅有200多年历史的美国及其电影工作者从世界上的文明古国中寻求灵感，这次他们便瞄准了来自中国南北朝乐府民歌《木兰诗》。

这个中国人家喻户晓的花木兰替父从军的故事，发生在河南商丘虞城县。但是这一资源的开发利用却被美国抢先，并为其累计带来了超过20亿美元的票房收入。虞城县当地政府到2019年才想起来为“花木兰”注册商标，“花木兰”牌西瓜为提高了当地瓜农的收入，但于迪士尼拿《花木兰》赚得盆满钵满相比，实在是微乎其微。

2008年，美国好莱坞梦工厂创作《功夫熊猫》动画片，里面大量展现中国传统的元素，如宫殿瓦房、武术、斗笠、舞龙、八卦、竹笛、鞭炮、针灸、面条等等，加上美国式的幽默夸张语言和动作，获得了5.5亿美元票房。

早期国人对传统文化的知识产权保护意识的缺乏，导致中国千百年来积攒的优秀传统文化成为他人的“嫁衣”。

文房四宝之首的宣纸，在中国已有1500多年的历史。宣纸产地在安徽泾县西南方的小岭一带，优良的气候条件和地理条件为宣纸生产提供了良好条件。

国外觊觎中国宣纸技艺已逾百年了，早从19世纪开始，外国人潜入泾县寻找造纸秘诀至少有6次。1960年，国外开始频繁地购买宣纸，并使用高科技手段进行检测。1986年，日本组织“造纸工业考察团”前往泾县参观访问。期间，泾县宣纸厂的员工们热情地接待了他们，并对宣纸工艺进行了细致地讲解。日本人在参观途中又带走了许多原料，回国之后生产出来质量不多的宣纸，对泾县曾经独占的宣纸市场造成了冲击。

许多中国人摸索千百年的中药处方，如今被不少西方发达国家用现代生物技术加工后申请知识产权保护，不用向中国缴纳使用费，反而高价向中国出口。世界市场有430亿美元的草药产值，但我国中药产品仅占全球年销售额5%。

一家来自日本的游戏企业——株式会社巨摩，已经将“水浒传”“西游记”“三国志”注册为计算机游戏商标。目前各个分类的“西游记”商标已被注册完毕，他人无法注册。

韩国一家公司只用280元人民币就抢注到“端午节”这一网络域名，中国商人用24万才将其买回。

早期对传统文化的知识产权保护意识的缺乏，导致传统文化被“偷走”的现象频频发生。这一次又一次为国人敲响警钟：对传统文化的知识产权保护不容懈怠。

有效的知识产权保护和运营展现文化魅力

《洛神水赋》的爆红让人们把目光集中到了河南，这个诞生了中国四大发明其三、拥有最多中国古都的中华文明发祥地之一。河南在建设创新型省份的过程中，从政府到民间都重视传统文化资源的保护，并用知识产权捍卫自己的权益。

1982年，讲述河南少林弟子辅助大唐创立的电影《少林寺》上映，举国震动，3毛钱的票价却创下了1.6亿票房的惊人记录。也正是这部电影，让国人乃至海外知道了，河南有个少林寺。

1994年起，少林寺设立了河南少林寺实业发展有限公司。当时除了香港外，其他国家和地区都在抢注“少林”或“少林寺”商标，共发现117项，平均每个国家和地区10多项。如今少林寺在各个领域注册和“少林寺”有关的商标有600多个，并向68个国家提出商标注册申请和其他产权保护措施，构筑起了少林寺庞大的无形资产。

河南南阳是“医圣”张仲景的故乡，当地的宛西制药公司从张仲景的“金匮肾气丸”配方中衍生出了“仲景”牌六味地黄丸等产品，也已在多个国家和地区申请注册了“仲景”商标。

自去年的《唐宫夜宴》走红以来，河南旅游依托于它的传统文化出圈取得了亮眼成绩。2021年五一小长假，河南接待游客5526.03万人次，与2019年（4天）同期相比增长21.48%，旅游收入293亿元，与2019年（4天）同期相比增长1.75%，对传统文化知识产权及其商业运营权的持有为河南的“文化之旅”增添了不少亮点。

为了一睹《唐宫夜宴》中出现的镇馆之宝，各地游客在河南博物馆前大排长龙。河南博物馆更是进一步发挥文物的IP效应，推出了极具创意的考古盲盒、古钱币巧克力等创意周边，并获得2021年度“全国最具创新力博物馆”。除此之外，洛阳打造了“唐妞”系列文创，单店日销量是平日十倍以上；开封清明上河园举办的傀儡狂欢节、宝泉景区举办的仙侠大会等互动体验式主题活动，吸引游客蜂拥而至......

《洛神水赋》的出圈像是花园一角，河南通过挖掘丰富的传统文化资源，以各种现代化手段为载体，并通过有效的知识产权制度保护和运营，让世界感受河南的文化魅力。

机遇与挑战并存

当下，文创产业越来越多地以传统文化IP构建起现代化的文化生产方式，通过电影、动漫、游戏、旅游手工艺品等具体表现载体，在知识产权保护下，形成巨大的商业市场规模，对改进产业结构、优化经济结构、调整社会结构具有重大意义。

超级大IP故宫，将自身传统文化融进当下文化创意表达，引领了一种新的文化潮流。从文具手账，到口红眼影粉底，再到火锅咖啡。而故宫传统文化传承创新的背后，是完善的知识产权保护体系。故宫在2019年成立了知识产权研究所，深入研究博物馆知识产权分类、来源、保护、管理、利用、特征和功能等，为故宫乃至博物馆界管理、保护和利用知识产权提供理论支持。在去年，还成立了文创产品审查小组和品牌授权、合作项目审查小组。600年历史背后，是1000多个商标。

一次次的“故宫热”启发了其他博物馆和文创产业的发展，甚至使得文物、历史相关的专业也成为“香饽饽”。

但更重要的是，在这样的文创产业健康、蓬勃发展的同时，其中的价值观、荣辱观、道德观和生活方式等也会潜移默化地影响着它的受众。这种文化潮流会影响一代人乃至数代人，凝聚成一个国家的“软实力”，树立起一个民族的文化自信。

当我们看到诸如“唐宫夜宴”“洛神水赋”这样的节目火出国外，在不同文化语境下也受到海外盛赞时，内心会升起对中国传统文化的自豪感和自信心。这是专属于中国的独一无二的文化资源。

但在全球化、信息化和产业化的大背景下，我们不可忽略传统文化的知识产权保护面临着的许多挑战。面对西方发达国家以政治、经济和科技等综合国力优势为后盾的文化霸权主义和文化产业扩张，文化多元化的全球伦理原则难以实现，西方国家还会依据有关的国际文化贸易法律缺陷肆意“借取”、强势“利用”。另一方面，数字化技术和信息网络的发展为海量复制、无限传播和利润最大化提供了可能，文化创意产业正以前所未有的速度和态势任意“挖掘”、随意“篡改”传统文化内容,导致传统文化在现代语境下的日益异化和日益边缘化。

因此，不断提高对传统文化本质和现代价值的认识，加速立法保护，构建完善、全面传统文化知识产权保护体系，是保护创新，也是保护我们的民族文化自信。

参考资料

[1] 鲍志成《关于国际文创背景下传统文化的知识产权保护》

[2] 王丽莉,李建伟,夏勇辉.传统文化载体下河南文创产业知识产权保护研究[J].河南科技,2020(06):13-20

[3] 中国民族文学网《传统文化该如何保卫‘产权’》

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：阿栀

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

注：原文链接：洛神出圈：传统文化复兴背后的知识产权力量（点击标题查看原文）

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