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“躺平”一词火了,这家公司的操作绝了!

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边度5个月前
“躺平”一词火了,这家公司的操作绝了!

“躺平”一词火了,这家公司的操作绝了!

本文仅代表作者观点,不代表IPRdaily立场,未经作者许可,禁止转载#


来源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)

作者:云深无迹

原标题:“躺平”一词火了,这家公司的操作绝了!


躺平,最早是源自“躺平任嘲”一词,它诞生于2016年甚至更早些时候,早起仅仅只是网友表示不想回应也不反抗的态度。据悉,阿里巴巴“在2018年双十二这一天申请了躺平”商标,大部分处于驳回复审的状态中。2019年7月5日的再次申请下,接连注册了若干个核心类目,均是成功注册。2020年和2021年,阿里在“躺平”商标原有类目的基础上,又继续申请了其他类目。


5G冲浪的朋友们,肯定知道最近“躺平”这个词一下子火了,无论是朋友圈,还是各大媒体平台,都在争相讨论它,但是这个梗是怎么火起来的呢?


“躺平”一词火了,这家公司的操作绝了!


躺平,最早是源自“躺平任嘲”一词,它诞生于2016年甚至更早些时候,早起仅仅只是网友表示不想回应也不反抗的态度。据悉,阿里巴巴“在2018年双十二这一天申请了躺平”商标,大部分处于驳回复审的状态中。2019年7月5日的再次申请下,接连注册了若干个核心类目,均是成功注册。



“躺平”一词火了,这家公司的操作绝了!


在以往,一个网络热词的出现,必定引发一场商标注册的争夺战,但是“躺平”这词却非比寻常,有一家公司在所有人都没有察觉的时候,就率先申请了“躺平”的商标


“躺平”一词火了,这家公司的操作绝了!


通过商标局的一番查询,“躺平”商标在2018年双十二这一天,阿里巴巴就已经开始申请注册了,虽然这第一批次的申请没有成功,大部分处于驳回复审的状态中,不过在2019年7月5日的再次申请下,接连注册了若干个核心类目,均是成功注册。


“躺平”一词火了,这家公司的操作绝了!

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每一个像阿里这样的巨无霸企业注册商标时,都会尽可能的把品牌的核心商标类目都注册好,除此之外,还会考虑到商标分类的拓展,在2020年和2021年,阿里在“躺平”商标原有类目的基础上,又继续申请了其他类目。


“躺平”一词火了,这家公司的操作绝了!

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大家还在感叹阿里巴巴知识产权意识超前的时候,阿里的另外一个操作就更让人大吃一惊!“躺平”是阿里巴巴旗下生活方式APP!


当笔者和朋友聊起“躺平”一词时,突然之间联想到阿里旗下的淘宝天猫会用“躺平”这个商标进行怎样的商业操作呢?于是百度搜索了一下“天猫躺平”,阿里的一个新的规划才慢慢展开来。躺平是阿里巴巴旗下生活方式APP,居家好物分享社区,分享生活分享家,躺平App打造社区交流、好物推荐与居家指南,躺平的诞生背景是在阿里投资居然之家,布局家居行业后的产物,现在不仅仅是商标注册成功,APP客户端搭建完毕,全国招商也是如火如荼进行中。


“躺平”一词火了,这家公司的操作绝了!


不得不佩服阿里巴巴在知识产权领域的前瞻性,还得佩服阿里巴巴在项目推进的执行力,市场未动,商标先行,阿里深谙其道!


“躺平”一词火了,这家公司的操作绝了!


我们反观那些恶意抢注网络热词及热门人物的事件,例如2019年B站UP主敬汉卿名字被抢注,以及2020年理塘小哥丁真被多家公司先后抢注,这些恶意抢注的个人和公司,为了节省打造品牌所需的精力时间和金钱,就剑走偏锋抢注网络热词或热门人物,这样的行为是不会被商标局的审核通过,也不会被市场所认可的。


“躺平”一词火了,这家公司的操作绝了!


每一年诞生的网络热词,数不胜数,但是要想把网络热词成功注册为商标,还得先经受合法性、显著性和在先性等重重考验,符合商标法的规定,能够让消费者产生与之对应的联系,并且没有损害他人的在先注册与使用权利,能够像阿里巴巴这样提前发掘热词,提前布局市场的公司实属凤毛麟角。


来源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)

作者:云深无迹

编辑:IPRdaily王颖          校对:IPRdaily纵横君


注:原文链接:“躺平”一词火了,这家公司的操作绝了!(点击标题查看原文)


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