《知识产权界》202102期---专题：2020大热IP盘点

2020年，IP开发依然是泛娱乐领域不可忽视的关键词。头部平台阅文一边宣布与迪士尼联合开发“星战”IP，打造原创中文故事；一边腾讯动漫和阅文动漫首次公开亮相，联合发布300部阅文小说漫改计划。另一方面，类似《有翡》这种传统意义上的大IP改编，豆瓣评分仅有5.9分。其改编引起的争议以及主创暗示剧情魔改的风波，也成为此前IP改编常见问题的一个缩影。

两者结合来看2020年在IP开发发展历程中的位置，整体上是粗放式向精细化开发转折、更多品类开发模式生长的一个关键节点。

IP开发的变化正在发生，背后是行业性的战略转进和价值重估。

一、IP开发的结构性发生变化

（一）、全品类内容的多元突破

广度。2020年说IP，依然把目光停留在影视剧方面就有些过时了，其变化可以说是结构性的，有声书、广播剧、网络动漫、竖屏短剧等更多轻量级、高产能的IP改编产品正在获得越来越大的市场，进一步细分和普惠的IP产业链初步成型。

1、网文IP改编

《斗罗大陆》

据艺恩数据统计，2020年新上国产番剧超过380部，近三年来国产动画番剧的规模增幅达到75%。从2020年动漫热度榜TOP10可以看出，在这一年里人气最高的动漫是《斗罗大陆》，凭借每周一集一年不断更，斗罗大陆年度总播放量接近120亿人次。与去年相比，同样是《斗罗大陆》位列第一，不过年播放量是80亿，2020年度播放量增长了30%。

《天官赐福》

网络动画片《天官赐福》改编自墨香铜臭著作的同名小说。随着由墨香铜臭的《魔道祖师》改编的《陈情令》影视剧大火之后，热度不亚于《魔道祖师》的IP《天官赐福》也受到极大关注，期待了两年有余的《天官赐福》在终于上线B站，不负众望的创下了首日播放量突破3000万、300万+用户追番的盛景。

2、自制动漫IP

《一人之下第三季》

《一人之下》是米二的网络漫画作品。该动漫从第一季一上线就引起了广大漫迷的关注，火爆国内。随着《一人之下3:入世篇》的播出，更是引来漫迷们的一阵阵疯狂刷屏。

《一人之下》表达了纯正的道侠精神，米二老师曾经在访谈里说道，他尝尽世间百味，看过人世百态。这些扎根于最底层最现实的东西，被提炼得很纯粹后，融在《一人之下》之中。一部“有血有肉”的动漫，《一人之下》不出意外的赢得了漫迷们的喜爱和追捧。

《狐妖小红娘》

改编自小新原作同名漫画，并于2015年6月正式上线的《狐妖小红娘》动画，是业界为数不多将漫画作为IP源头、且以2D动画为内容表现形式的长篇网络动画系列。在长达5年有余的内容积累过程中，《狐妖小红娘》动画不仅积累起了大批的忠实粉丝，还成功输出到了海外，经受住了来自国内、国外动漫市场的双重考验。而动画歌曲的广泛传播，相关周边在各大电商平台的热销，以及即将迎来的动画电影等衍生作品，更是一次又一次地展现了国产原创动漫IP应有的文化、商业价值，成为业界不折不扣的头部作品。

3、虚拟偶像的生态

无限王者团

初出道时，无限王者团便在《创造营2019》决赛舞台亮相，并为电视剧《长安十二时辰》、电影《紧急救援》等影视作品演唱了推广曲。此外，无限王者团还与知名彩妆品牌MAC推出了联名限定彩妆系列，并与纪梵希达成合作、登上时尚杂志《superELLE》的封面，达成商业价值的多方拓展。

电竞战队“千鸟”

与动漫同属亚文化群体的电竞，同样是受到大量年轻用户喜爱的领域，并且对虚拟偶像的接受程度也较高。腾讯视频在2002年7月与原力数字科技、角川青羽联合推出了由5名成员组成的虚拟女子电竞战队“千鸟”，未来或许会着手布局为其打造的游戏直播等活动内容。

5、长音频

长音频在2020年也处于告诉发展时期，这一领域去年已经先后迎来腾讯、字节、网易云和快手等多家关注，分别创建了酷我畅听、番茄畅听、皮艇等独立APP开发市场，客观上推高了IP价值。

6、短剧

随着“快餐文化”的兴起，连影视剧都有加倍播放的年代，短剧这种在几分钟之内就可了解全部情节的内容可称得上“爽文”，让人省去拖沓的剧情，直击重点；虽然不可能做到全民追剧，但对博主吸铁粉也足够了。

短剧的出现凭借连贯的故事情节、具体的人物或许可以吸引一部分粉丝持续的追更甚至博主因此突围短视频靠短剧火爆。影视剧-网络剧-短剧的变化或许可印证注意力的变化，当然今天短剧的影响力还远不如前者。

《不过是分手》在抖音分发，豆瓣评分7.9，同期在爱艺奇大力推广被称为全网首部竖屏微剧《生活对我下手了》豆瓣评分7.0

二、IP开发的精细化

（一）、内容领域表现出更多方面的突破

1、内容类型方面，奇幻退潮和、现实主义题材的升温，分别牵动了IP价值的重估

今年奇幻类表现最好的《三生三世枕上书》累计82.37亿播放量，相较往年不算出色；而《隐秘的角落》《沉默的真相》等网剧的爆火和《三叉戟》《装台》等台播剧收视走高，则让紫金陈、吕铮、双雪涛等作家的作品越来越成为改编热潮。

2、IP源头不断丰富

除了传统的文学类IP，今年网剧市场还出现了电竞IP改编的《穿越火线》和根据日漫改编的《棋魂》，剧情和人物设计方面都获得了观众认可，正在表现出更多IP开发的可能性。

3、制作方面进一步精品化和落地化的趋势

早期IP《鬼吹灯》《重启》和《古董局中局》今年的改编新剧都取得了不错的口碑和热度，就可认为源于改编策略和制作水准的提升。

经历了早期的IP开发热之后，行业正越来越趋向理性，在改编策略和技术上愈加成熟，在把握原著精髓和应用影视手法上都有了一定的进步。今年多部IP改编剧获得正向口碑，也在一定程度上扭转市场对此类内容的认知。在此基础上，各平台的IP规划和梳理也在进入新的阶段。

2020大热IP盘点

一、电影

1、《姜子牙》

2020年，虽然电影票房还处在疫情下的阴霾中，但是国产动画电影《姜子牙》在十一档还是狂揽了16亿元票房。

二、电视剧

1、《隐秘的角落》

《隐秘的角落》是爱奇艺“迷雾剧场”的第二部作品。扑朔迷离的案情、颇有质感的画面、暗藏玄机的线索细节、演员的出彩演技……让这部悬疑剧获得8.9分豆瓣评分，并引发关于原生家庭和人性话题的广泛讨论，口碑流量双丰收。

从百度指数来看，从6月16日上线首日开始，其热度就一直处于上升状态。“隐秘的角落细节”“秦昊带你去爬山”等话题先后40余次登上微博热搜。云合数据显示，该剧正片有效播放市场占有率高达9.49%，位列6月同期播放网剧首位。

三、综艺

1、这就是......

2020年播出的《这就是灌篮3》作为一档青春篮球竞技原创综艺，在内容、立意、价值层面均有极大的创新，吸引独家冠名口味王槟榔、合作伙伴灌篮高手手游、“首席闪电补给官”佳得乐等合作。首播数据也印证了节目的市场潜力，《这就是灌篮3》开播当天收割全网27余个热搜，虎扑热帖浏览量破100万。

同样在2020年播出的《这就是街舞3》，在收官后全网播放量破200亿，节目吸引了雪花勇闯天涯superX、支付宝、雀巢茶萃、皇家美素佳儿等近50家品牌商加入。

无论是《这就是灌篮3》还是《这就是街舞3》，“这就是”系列带给我们的不止是一档综艺，还是由节目效应引发的IP营销。随着《这就是灌篮3》关注度的持续爆发，广告主显然会受益不少。

 2、乘风破浪的姐姐

现象级爆款综艺节目《乘风破浪的姐姐》在2020年夏天为观众带来全新体验的同时，也展现了一种30+的女性态度和女性力量，为人称道。

四、摄影

2020年度iPhone摄影大赛

Flying Boys

No walls

2、2020年索尼世界摄影大赛

建筑类：Rosaria Sabrina Pantano（意大利）：作品《Emotional Geography》

创意类：张素行（中国大陆）：作品《Knot》

五、文学作品

网络文学：猫腻《大路朝天》、榴弹怕水《绍宋》、天下归元《山河盛宴》

长篇小说：贾平凹《暂坐》、胡学文《余生》、王安忆《一把刀、千个字》、胡学文《有生》

短篇小说：莫言《一斗阁笔记六则》、艾伟《最后一天和另外的某一天》、界愚《春暖花开》、黄咏梅《跑风》

六、作家

路易丝·格鲁克

2020年度的诺贝尔文学奖被授予美国女诗人路易丝·格鲁克。据资料显示，格鲁克于1968年出版处女诗集《头生子》，1993年凭借诗集《野鸢尾》获得普利策奖，2014年凭借诗集《忠诚的和贞洁的夜晚》获得美国国家图书奖诗歌类大奖。

格丽克的诗长于对心理隐微之处的把握，早期作品具有很强的自传性，后来的作品则通过人神对质，以及对神话人物的心理分析，导向人的存在根本问题，爱、死亡、生命、毁灭。自《阿勒山》开始，她的每部诗集都是精巧的织体，可作为一首长诗或一部组诗。从《阿勒山》和《野鸢尾》开始，格丽克成了“必读的诗人”。

七、跨界

1、Dior X Nike

2019 年 12 月，自 Dior X Nike 在迈阿密 2020 秋季秀场发布联名款以来，就持续占据着社交媒体话题热度，堪称为今年最受欢迎的联名合作。此次联名，Dior 通过跨界，在一众年轻男性消费者里迅速打开知名度。对 Nike 来说，更向“奢侈街头品牌”迈向了重要一步。

2、Gucci X The North Face

今年 9 月，Gucci 宣布与 The North Face 合作，此次合作是自 Alessandro Michele 掌舵以来 Gucci 首次与其他品牌合作开发完整系列。在 Ins 官宣的短片中，整体风格以户外、高山湖泊为背景，并在船桨上饰有一面随风飘扬的旗帜。双方品牌粉丝都惊叹此次合作的诞生。

3、Virgil Abloh X Gorden Wagener

备受瞩目的时尚品牌与汽车世界的联名，梅赛德斯奔驰与 Offwhite 主理人及 LV 创意总监 Virgil Abloh 的合作被名为《Project Gelndewagen》，由 Virgil Abloh 与梅赛德斯-奔驰首席设计师 Gorden Wagener 共同设计，以 G 级越野车型为灵感，打造出一款将时尚艺术与汽车设计融合的概念车型。

4、Louis Vuitton x NBA

在湖人队拿下新的 NBA 冠军之际，Louis Vuitton 顺势推出由男装创意总监 Virgil Abloh 设计的 Louis Vuitton x NBA 男装胶囊系列，其中包括鞋、包、成衣和珠宝，这些产品都以 NBA 标志为主题，这个系列的灵感来源于篮球运动员的衣橱，分为三类场景：旅行、比赛和新闻发布会。其中，NBA 的 Logo 图案成为联名系列的印花装饰。

2017 年，Louis Vuitton 与 Supreme 打开了奢侈品与街头服饰合作的大门，更开启了 Prada 与 Adidas，Dior 与 Nike 的 Jordan 品牌合作的通路，在奢侈品界，这一趋势并不会减弱。

5、Prada x Adidas

在 2020 年年初，最令人惊叹的联名便是 Prada 与 Adidas 的合作，分别于年初和年中发布的两款联名鞋型无疑是年初最惊艳的联名款式，热度持续居高不下。原价 3500 元的经典贝壳头小白鞋与 Prada 经典 logo 的结合，年初便赚足了观众的眼球，一经发售便售空，竞价居高不下。

6、喜茶x Adidas

2020年度喜茶与 Adidas 的联名创造了很多的话题性，茶饮与运动服饰品牌的跨界合作可谓是绝无仅有，它的呈现方式也受到了很多猜测与期待。据悉，阿迪达斯为了庆祝 ZX line 在运动鞋履领域中的传奇地位，宣布将重启著名的“A-ZX series“限定企划，在企划中推出了一个很有意思的元素周期表，其中 Ht 就与喜茶相对应。

但在社交网络上也不乏网友抵触的声音：“有那味儿了”、“奇怪的联名增加了”。这是否也侧面证实食品饮料与时尚鞋服的跨界联名需谨慎，任何轻率决定都会起到反向作用。

7、KFC X Crocs

KFC 近年来一直致力于创新并开发周边产品；今年 2 月 12 日，与 Crocs 联名推出的“炸鸡洞洞鞋”正式亮相。这次的联名推出了普通鞋款和厚底鞋款；厚底鞋款的鞋底部分设计成了炸鸡桶的外观，同时为了营造更加逼真的效果，这两款鞋的鞋面上还特别配上了有着真实炸鸡味的“炸鸡智必星”，来搭配 Crocs 的经典洞孔。

联名一经发布便引爆了网络话题，在 INS 上拥有 131 万粉丝的博主 MLMA（Me Love Me a Lot）率先上脚并登上纽约时尚杂志《PAPER》。