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“缺乏品牌,只有品类,茶行业知识产权价值未被重视和肯定”——对话北京小罐茶业有限公司法务总监周永馨

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芭儿2个月前
“缺乏品牌,只有品类,茶行业知识产权价值未被重视和肯定”——对话北京小罐茶业有限公司法务总监周永馨

“缺乏品牌,只有品类,茶行业知识产权价值未被重视和肯定”——对话北京小罐茶业有限公司法务总监周永馨

#本文仅代表作者观点,不代表IPRdaily立场,未经作者许可,禁止转载#


来源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)

记者:吕冰

原标题:“缺乏品牌,只有品类,茶行业知识产权价值未被重视和肯定”——对话北京小罐茶业有限公司法务总监周永馨


周永馨

北法京务小总罐监茶业有限公司


周永馨,毕业于北京工业大学,获得硕士学位。曾先后任职于中消安集团、德国雷诺丽特医疗公司(北京事业部), 现任北京小罐茶业有限公司法务总监,所在企业涉及制造业、医疗器械和传统茶行业,对于快消行业尤其茶行业知识产权发展有着独到的考究。曾获得 2018 年度十大维权打假模范个人等多项荣誉奖项。


IPRdaily:初涉知识产权行业时, 您是如何看待整个知识产权行业的?如今看法发生了哪些变化?


周永馨:对任何事物的了解都是由不熟悉到熟悉再到专业的过程,初入这个行业时,我觉得知识产权就是商标、专利等权利的申请和维护,但随着时间的推移,逐步认识到知识产权是一个企业的核心竞争力之一,甚至在关键时刻决定企业的生死。之所以有这种认识上的转变,核心因素有两个。第一, 对企业经营的深入了解,知识产权会渗透到企业经营的每一个步骤和环节;第二,大环境变化的影响,尤其是中国加入 WTO 以后,国家从立法和执法层面越来越重视和规范,环境变了,自然也会影响在这个环境里面的每一个从业人员。


IPRdaily:您曾经提到,目前茶行业的知识产权环境处于一种基础、无序的状态?为何会出现这种状况?


周永馨:首先,这种现象的产生, 有其历史的必然性,茶行业在中国有几千年的历史,取得了很多成绩,但也不可否认存在很多问题,过去很长的时间, 整个行业处在一个农业化、半工业化的状态,创新力度远远低于其他行业,知识产权是伴随创新而生,如果离开创新, 知识产权就成了无源之本,所以这是整个行业在知识产权领域处在基础状态的根本原因。


其次,这也是整个行业现实状况的表现,缺乏品牌,只有品类,知识产权的意义和价值未被得到充分的重视和肯定,什么事情不被重视,就很难谈得上发展。


IPRdaily:小罐茶的知识产权布局是怎样的?可否简单介绍一下?


周永馨:一是围绕企业。必须紧跟企业的经营方向和核心策略,进行科学合理的规划,布局和实施,具体讲有三点,第一、申管结合,申请和管理相结合,围绕企业的核心战略进行申请并做好日常运营管理,确保它的持续有效性;第二、内外结合,企业自身要培育企业的专业团队,这个我们很早就开始规划, 同时也要积极的利用外部资源,比如行业协会、产业媒体,政府支持等;第三、现实性和前瞻性结合,既要解决当下的问题,又要面向未来做好规划。


二是围绕行业。我们的出发点并不是是想打击谁,或刻意的保护什么,你封闭了,市场就会对你封闭,我们更多的希望通过我们的努力去引导整个行业向有序、良性竞争转变,只有如此,我们自身才会发展,整个行业才有未来。


IPRdaily:有人说,小罐茶是跳出传统产业固有模式、探索产业升级的典型,那么小罐茶在知识产权方面做了哪些努力来促进产业升级?目前达到了怎样的效果?


周永馨:我觉得小罐茶并非是跳出了传统产业的固有模式进行产业升级, 而是将先进的理念运用到传统行业中进行产业探索。


首先是紧跟经营,小罐茶今天取得的一点成绩,背后付出了很多努力,包括产品创新,茶叶研发,工业化的探索等,知识产权的工作必须紧跟企业经营, 及时的挖掘和识别创新成果,并进行保护和固化,给公司留出使创新成果进一步成熟和市场化的空间。


其次是引领和影响,知识产权的工作做久了,也会培育出对市场的敏感性, 比如,公司要注册一个商标,我们一定要想到,注册成功并推向市场后,会有哪些近似商标影响消费者的判断,那么我们就要提出来,并建议公司一起保护, 当然这仅仅是个例子,类似的事情有很多,我们要从知识产权的角度积极地为公司提供建议,影响公司决策。


IPRdaily:小罐茶在包装专利、保鲜技术等方面屡陷侵权纠纷,您是如何看待这种状况的?公司采取了哪些应对措施?


周永馨:首先,这很正常,没有任何一家企业去抄袭、模仿一个不知名的产品或者品牌,只有你强了,别人才会模仿你、山寨你,所以从另外一个角度看,小罐茶在行业中还是取得了一些成绩的。


其次,这也未必是坏事,它会倒逼我们不断创新,不断领先,时刻都有紧迫感,推动我们走得更快更远。


第三,我们有专门的维权部门,积极处理这些纠纷和侵权,同时我们也从中汲取教训,不断完善和丰富我们的知识产权保护内容,为企业构建更加全面稳固的保护墙。


IPRdaily:小罐茶在知识产权团队建设方面有哪些特色之处?您认为应该如何发挥好团队的价值?


周永馨:小罐茶的知识产权团队建设采取的是内外结合的方式,对内我们招聘专业的人员负责相关工作,对外我们积极开拓与企业相契合的代理机构, 内部人员的专业能力 + 外部代理机构的专业经验与资源,结合起来共同构建知识产权堡垒,并且内外团队一同成长与进步,从而将各自优势发挥到最大。


IPRdaily:您曾在维权打假领域取得不小战绩并履获殊荣。大家都知道, 维权打假在实践中难度非常之大。请问, 小罐茶在此方面总结了哪些独特经验可与大家分享?


周永馨:一、法制健全是基础,目前国内的法律制度日益健全与完善,法律环境日趋变好,有法可依是小罐茶能够有效打击假冒伪劣的基础。


二、出发点是根本,不能为了打击而打击,若是这样,你会发现越打越多,越打越难,所以,我们的出发点是为规范整个行业的秩序,这个很重要,会决定你的维权策略和打击力度,比如,有些企业是真正的想做事情,在学习我们的过程中无意侵权,我们一定是以沟通指导为主,而非一味的打击。


三、要充分利用行业的资源,第三方机构,他们的经验更丰富,视野更开阔,方法更有效,我觉得这也是目前各个领域的趋势,我们过去一直在努力跟这个领域内的各个协会、机构合作。


IPRdaily:您的职业发展经历了制造业、医疗器械和传统茶行业,几次跨行业的职业选择,是出于怎样的考虑?期间面临了哪些挑战?


周永馨:一、跨行业未跨专业。我很热爱知识产权这个职业,尽管行业不同,但知识产权的基本知识、原理是一致的,所以尽管跨了行业,但不会影响工作效果。同时,不同行业又有不同的特点,所以我想,在不同的行业里面做一些尝试,拓展我在专业领域的视野, 丰富我的专业认知和实践,当然,所有的一切都是源于我对专业的热爱。


二、挑战有挑战的乐趣。挑战肯定是有的,最大的挑战在于,你新进入一个行业,你要了解这个行业,这个过程很有趣,尤其是需要思考把知识产权的工作融合进去,并发挥价值。


IPRdaily:您如何评价自己的三段知识产权工作经历?在您的整个的职业生涯中是否遇到过瓶颈期?您是如何度过的?


周永馨:对于过往的经历,我始终存有感恩之心,每一段经历都是人生很美好的过往,它不仅教你成长,更让你成熟,我始终坚信,人生的每一步,都不会白走。


来源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)

记者:吕冰

编辑:IPRdaily王颖          校对:IPRdaily纵横君



“缺乏品牌,只有品类,茶行业知识产权价值未被重视和肯定”——对话北京小罐茶业有限公司法务总监周永馨

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(英文官网:iprdaily.com  中文官网:iprdaily.cn) 


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