返回
顶部
我们已发送验证链接到您的邮箱,请查收并验证
没收到验证邮件?请确认邮箱是否正确或 重新发送邮件
确定
产业企业机构资本审查员说法官说首席知识产权官G40领袖新锐+科技专利商标版权法律Oversea榜单晨报董图推广产品公司活动政策律所

知识产权运营:网红经济的变现法宝

产业
影子11个月前
知识产权运营:网红经济的变现法宝

知识产权运营:网红经济的变现法宝

#本文仅代表作者观点,未经作者许可,禁止转载,不代表IPRdaily立场#


来源:IPRdaily中文网(IPRdaily.cn)
作者:王舒婷  
原标题:IP运营:网红经济的变现法宝


近年来,自媒体得以迅速发展,在社交网络平台上赢得超高人气的网络红人依托庞大的粉丝群体,凭借网民关注度和话题度,纷纷开启流量变现的商业之旅。2016年“papi酱”迅速走红,以2200万的首单广告引燃“网红经济”,正式掀起了“网红经济”的热潮。在开设淘宝店、网络直播、发布广告等一众常规变现模式之外,个人IP运营成为2018年以来“网红经济”新风口,依托着知识产权制度的保障,“网红经济”迸发出新的生机与活力。


李子柒——深耕个人IP运营


李子柒,美食视频头部博主,2016年凭借“古风类美食视频”在市场中脱颖而出,坐拥一千六百万粉丝,一跃成为美食界“第一网红”。在全网视频播放量超过30亿的巨大流量资源下,李子柒并未选择承接商业广告等传统商业出路,而是选择商标注册、个人IP运营的品牌之路。


自2016年8月29日至2018年8月29日,李子柒签约MCN公司——杭州微念科技有限公司在织物及其纺织品,服、装、鞋、帽,鱼肉、果冻、果酱等多项商品分类下注册“李子柒”、“子柒”、“柒”“东方美食生活家”商标近百项,打造李子柒个人商标。 2017年7月20日,李子柒与其公司成立四川子柒文化传播有限公司,全力打造李子柒个人品牌,实现人格化IP。


知识产权运营:网红经济的变现法宝


2018年七月初七,在中国传统七夕节当天,李子柒官方旗舰店在天猫购物平台正式上线,推出五款“李子柒牌”美食商品,并与“故宫食品”达成商业合作,新晋个人IP与传统大IP的强强结合,产生了精妙绝伦的化学反应,李子柒个人品牌构建的传统美食生活,不断打造文化内核价值。 “李子柒”的下一步商业战略安排,从传统的产品销售、电商广告进化到IP授权,无一不是进一步强化“李子柒”的品牌形象,为塑造个人IP铺平道路。


其他变现——即时红利凸显


除了采用知识产权运营策略,打造个人品牌和文化价值这一条“道阻且长”的路径外,常规的网红变现方式通常为:1、承接商业广告;2、网络直播打赏;3.开设淘宝店。前两种实际上是直接将网红的粉丝流量转换为粉丝购买力,利用网友的关注度和好感度来直接获取经济收益。然而,由于商业广告的天花板低,长期承接商业广告会极大程度上折损网民的好感度,广告红利的体量难以实现新的突破。一旦一个自媒体账号被过度利用,粉丝粘性降低,广告宣传的边际效应递减甚至转为负。个人网络直播寻求打赏也存在相同的问题,因此一味攫取即时红利的做法无异于杀鸡取卵,并非长久之计。


开设淘宝店是商业变现的主流路径。与李子柒不同,多数网络红人是通过与供应商合作,通过发挥自身的宣传与推广来带动某些品牌商品的销量,实际上属于“销售商”,自身并不参与品牌的经营。这种模式也是以消耗网红个人关注度来获取潜在消费者数量的方式,整体来说与商业广告本质相同。与李子柒同属微念公司的自媒体博主“nG家的猫”在电商平台上开设个人店铺,但售卖的商品并没有明确的个人品牌属性,而是各种品牌的休闲零食,目前其店铺关注人数为59.1万,单品最高销售量为333;而李子柒店铺收藏量高达125万,单品最高销量为12737,远高于“同事”的成绩。


总结


从某种意义上来说,“李子柒”的含义已经不局限于四川绵阳的农耕少女,更成为一枚传统文化标签,一种商誉符号。知识产权运营使“李子柒”不仅仅具备了短期内高话题度的流量价值,还使之葆有长久而鲜明的商业形象。有人说,“李子柒”的成功不可复制,但实际上知识产权运营战略已经成为“网红经济”新风口和变现法宝。萌宠博主“酒鬼一家”、星座红人“同道大叔”无一不是采取知识产权运营策略,实现“商标战略-文化内核-商业变现”一体化的成功案例。注重网红效应的长远利益,发挥知识产权的竞争优势,无疑为“网红经济”找到了突破的新方向。



来源:IPRdaily中文网(IPRdaily.cn)
作者:王舒婷  
编辑:IPRdaily赵珍          校对:IPRdaily纵横君


推荐阅读(点击图文,阅读全文)


知识产权运营:网红经济的变现法宝

开年重磅!寻找40位40岁以下企业知识产权精英(40 Under 40)


“投稿”请投邮箱“iprdaily@163.com”


知识产权运营:网红经济的变现法宝

「关于IPRdaily」


IPRdaily成立于2014年,是全球影响力的知识产权媒体+产业服务平台,致力于连接全球知识产权人,用户汇聚了中国、美国、德国、俄罗斯、以色列、澳大利亚、新加坡、日本、韩国等15个国家和地区的高科技公司、成长型科技企业IP高管、研发人员、法务、政府机构、律所、事务所、科研院校等全球近50多万产业用户(国内25万+海外30万);同时拥有近百万条高质量的技术资源+专利资源,通过媒体构建全球知识产权资产信息第一入口。2016年获启赋资本领投和天使汇跟投的Pre-A轮融资。

(英文官网:iprdaily.com  中文官网:iprdaily.cn) 

 

本文来自IPRdaily.cn 中文网并经IPRdaily.cn中文网编辑。转载此文章须经权利人同意,并附上出处与作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立场,如若转载,请注明出处:“http://www.iprdaily.cn/”


影子投稿作者
共发表文章529
最近文章
关键词
首席知识产权官 世界知识产权日 美國專利訴訟管理策略 大数据 软件著作权登记 专利商标 商标注册人 人工智能 版权登记代理 如何快速获得美国专利授权? 材料科学 申请注册商标 软件著作权 虚拟现实与增强现实 专利侵权纠纷行政处理 专利预警 知识产权 全球视野 中国商标 版权保护中心 智能硬件 新材料 新一代信息技术产业 躲过商标转让的陷阱 航空航天装备 乐天 产业 海洋工程装备及高技术船舶 著作权 电子版权 医药及高性能医疗器械 中国专利年报 游戏动漫 条例 国际专利 商标 实用新型专利 专利费用 专利管理 出版管理条例 版权商标 知识产权侵权 商标审查协作中心 法律和政策 企业商标布局 新商标审查「不规范汉字」审理标准 专利机构排名 商标分类 专利检索 申请商标注册 法规 行业 法律常识 设计专利 2016知识产权行业分析 发明专利申请 国家商标总局 电影版权 专利申请 香港知识产权 国防知识产权 国际版权交易 十件 版权 顾问 版权登记 发明专利 亚洲知识产权 版权归属 商标办理 商标申请 美国专利局 ip 共享单车 一带一路商标 融资 驰名商标保护 知识产权工程师 授权 音乐的版权 专利 商标数据 知识产权局 知识产权法 专利小白 商标是什么 商标注册 知识产权网 中超 商标审查 维权 律所 专利代理人 知识产权案例 专利运营 现代产业
本文来自于iprdaily,永久保存地址为http://www.iprdaily.cn/article_21131.html,发布时间为2019-03-06 09:04:19

文章不错,犒劳下辛苦的作者吧

    我也说两句
    还可以输入140个字
    我要评论
    回复
    还可以输入 70 个字
    请选择打赏金额