返回
顶部
我们已发送验证链接到您的邮箱,请查收并验证
没收到验证邮件?请确认邮箱是否正确或 重新发送邮件
确定
产业行业政策诉讼TOP100招聘湾区IP动态职场人物国际视野许可交易深度专题活动商标版权Oversea晨报董图产品公司审查员说法官说首席知识产权官G40领袖机构企业专利大洋洲律所

一枚商标的价值构成!

商标
豆豆7年前
一枚商标的价值构成!

一枚商标的价值构成!

#本文由作者授权发布,文章仅代表作者观点,不代表IPRdaily立场#


来源:IPRdaily中文网(IPRdaily.cn)

作者:卿碧海    商标江湖

原标题:一枚商标的价值构成


商标是无形资产的组成部分,既然是资产,那么就会有相应的价值构成,并且可以换算成相应的货币数额,那么一枚商标的价值是如何构成的?其价值判断标准又是什么呢?


我以粗浅的理解,抛砖引玉,欢迎大家共同探讨。


首选将“商标”一分为二,一是闲置商标,二是投入使用的商标。


一枚闲置商标的价值,基本上由以下五个部分组成:


1、注册成本


注册成本很容易知晓,商标局官方规费300,时间,往前推规费有600,再往前推规费有800的,有1000的。再加上商标代理机构的代理费,综合不同时间段的注册情况,平均来看一枚普通商标的注册成本在1800元左右。


2、时间成本


众所周知,正常情况下商标注册的法定时间为12个月,一年的时间对于创业公司而言意味着很多,早一年比晚一年也许错过的不仅仅是时间问题,而是一个机遇和风口。


自行注册等一年,购买一个闲置商标省一年,这个时间成本对于不同企业而言价值不同,往往由紧迫性决定了价值的浮动。


3、卡位价值


商标是独占使用,即拥有排他性,卡位的价值就凸显在排他上面。一个好的商标名称从注册成功那一天开始,它就拥有了天然的卡位价值,能够让持有者获得整个行业的巨大自然流量关注,这样的商标往往能体现一个行业的特指,或者拥有广泛的消费关注。


例如我曾经售出的化妆品商标“颜值”,例如“中华”烟等等。


这样的商标其蕴含的卡位价值巨大,但同时,这类型的商标也往往极有可能变成行业通用名称而失去显著性。


例如雀巢公司在咖啡调味剂等商品上注册的“咖啡伴侣”商标,从“咖啡伴侣”汉字本身的含义来看,是对这类商品质量、功能、用途等特点的直接叙述,作为商标使用,它能体现这个行业的特征,卡位价值巨大,因此,云南省咖啡行业协会请求撤销“咖啡伴侣”商标注册。认为“咖啡伴侣”是一个行业通用名称。


其他典型案例如“U盘”、“魔术贴”、“金骏湄”等等。


4、延伸价值


企业在使用商标的过程中,往往会随着企业的发展壮大而围绕商标不断挖掘其背后的含义,或者会将企业文化、故事、理念等等通过适当的形式附着在商标上进行宣传推广。


那么这就要求商标本身具有良好的“可扩展性”,不论是中文、字母、图形还是组合,都能够有足够的空间可以让使用者进行挖掘和扩展。


很明显,一些舶来词汇是根本不具备这个价值的,例如:优卡妮、派美意、索康尼、卡帝狮等等这些毫无实际含义的词汇其延伸价值基本为零。


而良好的拥有延伸价值的商标,往往是具有丰富的含义,能够让消费者和产品产生关联和联想的。


例如:做水果食品类的商标--果旅,做户外旅行及用品的商标--走客,做餐饮住宿类的商标--浅时光,做情趣用品类的商标--色计等等,这类型的商标拥有良好的“可扩展性”,企业可以将商标和各种营销场景、故事无缝嫁接,甚至可以由此创造话题传播。


5、溢价价值


这是一个浮动的指标,包含两个部分,一个是持有人期望获得的溢价数额,一个是市场普通能够接受的溢价数额,二者达到平衡,即可确定数额成交。


一枚普通商标的价值,经由以上五个部分进行衡量和判断,基本上每个人都能在心目中对出现在你眼前的商标作出一个大概的价值评估。


而目前在我国,闲置商标的数量非常庞大,综合来看,现阶段一枚普通闲置商标的基本价格区间在1-3万元人民币之间。


投入使用的商标价值则不能按照闲置商标的价值衡量标准去判断,其价值除了拥有闲置商标的基本价值外,主要体现在该商标的商誉上,这个无形价值没有上限。


其货比价值主要体现在质押、出资、融资等方面。例如“三鹿”,这个曾经价值逼近150亿元的商标,因三聚氰胺事件跌落神坛,三鹿集团也因此破产。


随后,“三鹿”系列商标以整体打包的方式拍卖,被浙江某公司以730万元的价格竞得。这也充分体现了使用的商标其价值包含的多面性,不仅仅和商誉相关,也和消费者的认知基础相关,这个认知包含了正面和负面。


负面同样具有价值,这个价值体现在现代社会消费者的理性和集体无意识两个方面。就好比无底线的网红炒作,其存在,就是因为有着无穷的利益捆绑!



来源:IPRdaily中文网(IPRdaily.cn)

作者:卿碧海    商标江湖

编辑:IPRdaily 赵珍  /   校对:IPRdaily   纵横君


“投稿”请投邮箱“iprdaily@163.com”


一枚商标的价值构成!

「关于IPRdaily」


IPRdaily成立于2014年,是全球影响力的知识产权媒体+产业服务平台,致力于连接全球知识产权人,用户汇聚了中国、美国、德国、俄罗斯、以色列、澳大利亚、新加坡、日本、韩国等15个国家和地区的高科技公司、成长型科技企业IP高管、研发人员、法务、政府机构、律所、事务所、科研院校等全球近50多万产业用户(国内25万+海外30万);同时拥有近百万条高质量的技术资源+专利资源,通过媒体构建全球知识产权资产信息第一入口。2016年获启赋资本领投和天使汇跟投的Pre-A轮融资。

(英文官网:iprdaily.com  中文官网:iprdaily.cn) 


一枚商标的价值构成!

本文来自IPRdaily.cn 中文网并经IPRdaily.cn中文网编辑。转载此文章须经权利人同意,并附上出处与作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立场,如若转载,请注明出处:“http://www.iprdaily.cn/”

豆豆投稿作者
共发表文章4685
最近文章
关键词
首席知识产权官 世界知识产权日 美國專利訴訟管理策略 大数据 软件著作权登记 专利商标 商标注册人 人工智能 版权登记代理 如何快速获得美国专利授权? 材料科学 申请注册商标 软件著作权 虚拟现实与增强现实 专利侵权纠纷行政处理 专利预警 知识产权 全球视野 中国商标 版权保护中心 智能硬件 新材料 新一代信息技术产业 躲过商标转让的陷阱 航空航天装备 乐天 产业 海洋工程装备及高技术船舶 著作权 电子版权 医药及高性能医疗器械 中国专利年报 游戏动漫 条例 国际专利 商标 实用新型专利 专利费用 专利管理 出版管理条例 版权商标 知识产权侵权 商标审查协作中心 法律和政策 企业商标布局 新商标审查「不规范汉字」审理标准 专利机构排名 商标分类 专利检索 申请商标注册 法规 行业 法律常识 设计专利 2016知识产权行业分析 发明专利申请 国家商标总局 电影版权 专利申请 香港知识产权 国防知识产权 国际版权交易 十件 版权 顾问 版权登记 发明专利 亚洲知识产权 版权归属 商标办理 商标申请 美国专利局 ip 共享单车 一带一路商标 融资 驰名商标保护 知识产权工程师 授权 音乐的版权 专利 商标数据 知识产权局 知识产权法 专利小白 商标是什么 商标注册 知识产权网 中超 商标审查 维权 律所 专利代理人 知识产权案例 专利运营 现代产业
本文来自于iprdaily,永久保存地址为http://www.iprdaily.cn/article_17797.html,发布时间为2017-12-06 08:46:07

文章不错,犒劳下辛苦的作者吧

    我也说两句
    还可以输入140个字
    我要评论
    回复
    还可以输入 70 个字
    请选择打赏金额