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你说它什么都不是,它却卖出了十几亿,IP的价值为何如此分裂?

产业
豆豆4年前
你说它什么都不是,它却卖出了十几亿,IP的价值为何如此分裂?

你说它什么都不是,它却卖出了十几亿,IP的价值为何如此分裂?

#本文由作者授权发布,文章仅代表作者观点,不代表IPRdaily立场#


原标题:你说它什么都不是,它却卖出了十几亿,IP的价值为何如此分裂?


你说它什么都不是,它却卖出了十几亿,IP的价值为何如此分裂?


数年前,以BAT为首的资本和各大制作方都在疯狂追逐IP,旨在做具有长期生命力和商业价值的内容。一时间,不提IP都不好意思说自己做文化娱乐。


如今IP依然疯狂,从源头到终端,大家手持不少IP,当IP有利可图,当IP为行业预期的风风火火继续贡献力量,IP的价值依旧值得探讨和分析。


IP市场价值根植于扎实的内核


从IP的表层到核心可以分为数个层级。前期开发的层级深度决定了作品的价值,也决定了作品是否能成为真正的常青IP。


对于目前电视制作和开发的从业者,从IP过渡为可看、可听、可感的过程,就是内核扩散的行动。其实,对于大多高收视、高产出、高热点的剧作来说,演员和粉丝的因素只是一部分,故事的黏性不可或缺,否则粉转路人也并非不可能。


剧作故事内核的突破至少应推到普世元素的层面。推动故事发展的普世元素,指人物对世间美好事物的追求,比如,爱情、亲情、正义、尊严。


从这一层开始,剧集内容开始剥茧抽丝进入到注重核心的作业方式,即开发IP深层内核。区别于影视剧对于环境和框架的构造,这是跨越文化、地域、时代的,集结人类众神美好品质的共同预期和概念。


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普世元素在电视剧作的呈现已经或必然成为一个痛点。而《花千骨》和《琅琊榜》中以小骨和梅长苏为代表人物,在“朋友圈”中的爱恨情仇,捧怼笑闹,成就了正义与邪恶,担当与逃避,成败和荣辱,普济众生与贻害一方的惊世情节,让你欢喜让你忧,不做作但却深入人心。


探讨人性情仇恩怨,虽年代久远,背景虚幻,但与人息息相关,这是不论生活在世界哪个角落的人都有的共性。把握好这些共性就保证了作品能最大化地公约广大受众。而所有商业价值的派生都由此而起。


《花千骨》和《琅琊榜》在电视剧播出之前,有多少朋友看过网络小说或者是实体书?而当电视剧播出后,不仅仅网络小说再度火起来,就连实体书也重新开始上架销售,更不要说同期推出的游戏。这就是IP的循环中,其中的一个点突破了,带动了所有IP增值的例子。


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IP价值的实现和粉丝变现


有业内人士表示,从现在开始,电视剧、网络剧划分的泾渭分明已经不存在了,作为内容产出行业,优秀的剧集的优劣才是时代的标准。


从内容市场来看,电视剧改编和制作从业人员所做的工作还是基于产品的转化落地,IP对于源头的供应,不可或缺。可能目前一些高水准的IP数量还不够多,或者在转化的过程中被消减了势能,但内容产业的先锋仍是笔耕在一线的作者群落,因此IP仍在生长,产业链条的运转需要它们的不懈贡献。


IP连带着优秀的内容已经深入剧作的产业链,并源源不断的把影响力释放出来,中国大多数互联网的用户已经适应并倍感舒适地被纳入到了视频播放器前。整个市场比原先扩大了两到三倍,这是一个市场前景。商业价值也在这种转换背后开始流动。“谁能够拥有了用户的时间,谁就会拥有明天的市场。”优酷的老总杨伟东说。


你说它什么都不是,它却卖出了十几亿,IP的价值为何如此分裂?


粉丝的眼球对着黄金周播剧场还是视频播放器,是网台争得面红耳赤的利益之争。而对于粉丝而言,除了体验舒适度和更符合收视习惯外其实别无所求。


但粉丝也许没有那么容易打动。粉丝之所以称之为粉丝,很重要的在于粉丝对作品寄托了情感。而如何打动这些粉丝,实际上是对被授权出品方和制作公司的一个限制和考验。一款不能打动粉丝的剧集,对于他们的意义何在?


无疑好的产品是核心,从好的故事内核、好的普世价值、好的情景和人物设计、好的剧情完整流畅和充实。打动粉丝需要双方努力,而不是一卖了之。


一个好的被授权方会从IP本身的价值去规划产品,会为IP加分。而一个粗暴的被授权方,则是以洗IP粉丝为目的,如果碰到制作能力有限的被授权方则可能带来IP的毁灭性打击,造成IP价值的极大流失。


视频付费时代,IP价值体现地无以复加


IP不仅蓬勃而且将成为一种必然。在刚刚过去的上海电视节,当视频网站抛出56个大IP项目,电视台采购主任们惊觉数量如此之多。而不做网生内容的娱乐公司是没有前途的,内容生产公司拥抱网生内容的必然性等言论也浮出水面。


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IP对于视频网络的超适性,促进了流量的“野蛮”成长。2014年,腾讯独播点击量20亿就是破纪录。可到了2016年,《幻城》几何级数增长的点击量就窜到了180亿,而 2017年200亿更是刚过起步的门槛。


点击量已不可逆转地将资源和资金推向了网络,将以IP剧为代表的剧作价值推向了高峰。而有赖于网络视频付费市场的高速增长,影视剧的网络播放权售价一路上扬。


《如懿传》在国内首轮售卖单集超过1500万元,其中拿下的网络独播权的腾讯出价高达每集900万元,电视台出价每集600万。无独有偶,《长安十二时辰》优酷拿下所有的权利的代价也高达1200万。


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更高的售价,使得演员片酬上升。此前媒体报道,周迅接拍《如懿传》的片酬高达9500万元,刷新孙俪接拍《芈月传》时的6000万元片酬,而据称目前一些更年轻的一线明星报价已经过亿。


这一现象表明,明星IP的作品,变现渠道除了电视台、电影院,又多了财力雄厚的网络视频。在视频网站蓬勃发展和付费消费的习惯形成的推动下,IP的价值实现了无以复加的增长。


总 结


IP是影视文化产业的源泉,但在无序开发和无节制、急功近利的商业开发上备受诟病,但它的价值不容泯灭和忽视。在网络新媒体和移动端深入到你我彼此的生活中,成为娱乐休闲实现不可或缺的一部分的时候,它的未来价值将不可估量。这也是所有转化的渠道、产业链和从业者希望告诉你的事实,并愿意承担的责任。



来源:版话

作者:Scarlett

编辑:IPRdaily 赵珍  /   校对:IPRdaily   纵横君


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