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【科技情报】熊本熊的IP经济导读

前沿技术
豆豆3年前
【科技情报】熊本熊的IP经济导读

【科技情报】熊本熊的IP经济导读


来源:IPRdaily中文网(IPRdaily.cn)

作者:张烁 审协北京中心外观部  IP创新赢

原标题:熊本熊的IP经济导读


熊本熊这个卡通人物能快速风靡全球,走出的是一条前人没有走过的路。不要以为小编只会讲专利,今天咱们从版权的角度讲讲熊本熊这个IP!


知识点:传统意义上的IP是知识产权,与其叫它“知识产权”,不如叫“知识产权的潜在财产”[1]。“潜在财产”是指,IP能够凭借自身的魅力,不拘泥于一种平台的束缚,并可在多种平台上吸取流量创造收益[2]。IP经济模式是通过挖掘IP从而进形成一套完善商业链。因此,IP经济的核心就是通过粉丝来进行商业变现[3]


熊本熊所创造的经济效益


熊本熊作为日本熊本县营业部长兼幸福部长,日本第一位吉祥物公务员,也是目前全日本最受欢迎吉祥物[4]


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熊本熊是“动漫IP创意设计+虚拟明星”打造区域知名度的典范,它极大的提升了熊本县的知名度,该县旅游人数在短短数年内飙升,熊本熊带动了当地旅游业及熊本熊周边产业的发展;2年内熊本熊给当地带来 12亿美元的经济效益[4]


1.体系化工业流程打造动漫IP虚拟明星


2010年以前,熊本县还是一个地理位置尴尬且不起眼的农业县,随着九州新干线的通车,熊本县的人们意识到新干线通车是“百年一次的机会”。熊本县借着这个好机会,将熊本熊按照动漫IP明星的路径进行打造。熊本熊的打造流程也是具有一整套打造动漫IP明星的体系化工业流程。


熊本熊的设计是由著名设计师水野学设计的,水野学创作出了数千种形象组合[5],最后从中筛选出如今这个呆萌呆萌的熊本熊形象。


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熊本熊的日程、活动、路线、动作、表情都如同明星一样由“经纪人”安排规划,熊本熊扮演者是专人挑选的,它的每次挥手、每个动作也都在计划内[7],熊本熊“出道”的地点也是经过精心计划;熊本熊的各种宣传曝光“活动”也是由曾获第 32 届日本电影学会最佳编剧奖的小山薰堂策划的。小山薰堂制定了熊本熊独特的宣传原则:宣传别人,而不标榜自己[6];这说明熊本熊的属性并非是“吉祥物”,而是可为产品作代言的“明星”。


2.熊本熊“最省成本”开发推广理念


熊本熊IP团队联合各方资源,联动全媒介传播,为熊本熊制定了“最省成本”的开发与推广策略。


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熊本熊IP团队“利用”其团队成员小山薰堂的“关系”,让熊本熊出演小山薰堂导演的短篇电影《浪客剑心》。熊本县长借助哈佛大学日裔教授的力量,在哈佛大学演讲,“零”宣传费推广熊本熊[6]。此外,熊本熊还参加多项公益活动。在博得不同层次人群关注的同时,选择多媒介传播,将内容产业链延伸至更多的商业变现途径。


值得一提的是熊本熊的投资成本真的是省,有研究报道显示:2010 年熊本熊的项目预算是 8000 万日元,2014 年预算上升到 2.4 亿日元。然而这并非是一大笔钱。如果要在关西报纸、电视上做个广告,则这些钱完全不够[6]


3.“公共品”的“互免”宣传策略 用低成本增加熊本熊曝光度


只要你登录“http://kumamon-official.jp/application”提交一个申请,若得到熊本熊的批准即可免费使用熊本熊的版权。

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一般卡通形象、吉祥物或明星艺人等在使用其形象就得征收使用费,或是在商品销售额中抽取一定税金作回报,然而,熊本熊却被熊本县定义为“公共品”,熊本熊的版权是公开的,这说明熊本熊的商业模式与一般动漫IP的商业模式不同,熊本熊并不以版权授权来作为商业收入,而是借助开放版权授权方式,在宣传别人的同时宣传自己,而这样的宣传又建立在“互免”的情况下。


据悉,自大幅开放厂商申请利用熊本熊与自家产品结合推出合作商品以后,第一年就吸引了超过3600 次申请,第二年更涌入5400家企业申请合作,截止至2014年更是每月平均有750次申请[7],产品种类不仅有服装、食品、玩具、电子产品、酒店套房等生活娱乐用品,更有汽车、飞机等交通工具,产品种类跨度极大。


熊本熊通过版权免费开放的策略,积极主动地和多领域厂商联姻,推出大量合作型产品,进一步扩大了熊本熊的粉丝基础,全方位出击让宣传累积出相乘效应[7],让曝光度成几何倍级激长,不仅让原本对卡通不感兴趣的民众也有机会接触熊本熊并感受其魅力,同时节省了熊本熊推广成本。


4.与“品牌”合作 蹭“品牌”热度 实现互赢


近年来,很多大牌与熊本熊合作推出产品,例如;熊本熊×梅花伞业的熊本熊手开伞、熊本熊×日本航空的涂装专机、熊本熊×Leica的限量版熊本熊 Leica C和Leica M 相机、熊本熊×BMW的熊本MINI汽车;熊本熊×百事食品的含酷MA萌的乐事薯片大礼包等等。


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作为品牌方与熊本熊合作的销售渠道明显促进品牌方自身的产品销售,促进了产品在社会化平台的曝光,从而将这些社交媒体平台潜在的人群转化为自己的用户,进行真正的购买,因此,赋予了这些“跨界融合”的产品更多的商业价值;作为熊本熊而言,熊本熊既是IP也是产品,更是其他品牌进行整合营销的对象,利用整合营销这个机会,熊本熊蹭到“品牌”的热度,提高了自身传播价值,聚集了新的资源,扩展了自己的粉丝基数,这可以说实现熊本熊与品牌方互赢。


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5.“不忘家乡”的熊本熊造就熊本县经济的“蝉变”


从设计熊本熊开始到现在,在IP团队的精细策划下熊本熊的每个“事件”都与熊本县有着千丝万缕的关系。这样做的目的能够让人们一看到熊本熊就唤起对熊本县的联想,进而勾起人们对熊本县的向往、以及熊本县出产的产品的需求。


IP团队在熊本县建立了熊本城、委任熊本熊为熊本县营业部长兼幸福部长,并为熊本熊建立部长办公室。除了将熊本县打造成一个IP+旅游景区,更为粉丝建立了一个可触碰并和粉丝共同成长活灵活现的熊本熊世界。根据日本银行熊本县分行统计,自 2010 年推出熊本熊后,两年内熊本县实现经济收入 1200 亿日元,相关衍生产品销量由2011 年的 1 亿元人民币上涨到2014 年的33 亿人民币[6]


熊本熊IP是熊本县成功缔造的低投入高产出的IP区域品牌典范,是人类在IP创新道路上的一个杰出的历程碑。熊本熊IP使得熊本县再也不是一个缺乏特色、产业结构单一的农业县,现如今已经蝉变成一个新兴IP+旅游城市,熊本县就业机率剧增,更重要的是熊本县的经济构架以及经济收益都发生了巨大的变化。


6.熊本熊的IP经济的启示


个人认为IP经济不仅会在文学作品或者动漫等版权中产生,也会从外观设计专利权中产生。例如:某时尚品牌的经典包形,在外观设计专利图片中仅有包形,但时尚商不停地为此经典包形在颜色以及材质上进行改变,再使用相应的营销手段,从而吸引粉丝的关注,并通过粉丝不停地购买从中获取巨大的利益。


因此,在IP创新道路的道路上,我们可以借鉴熊本熊的IP经济模式,合理地挖掘外观设计专利的潜在价值,从而实现外观设计的IP经济。


那么,熊本熊IP打造过程也是一个优秀的IP运营好案例,你是否也想深扒呢?



参考文献:

[1] 问题来了,“IP”到底是什么?“IP”经济又是什么?/2017-2-18 21:30:05/来源:国是直通车/作者:宫雨霏    http://news.eastday.com/eastday/13news/auto/news/china/20170218/u7ai6513344.html

[2]读懂“IP经济”  来源:微信公众号:成功营销(ID:vmarketing)  发布日期 2016-05-03  文/特约撰稿人 苏落  http://www.vmarketing.cn/index.php?mod=news&ac=content&id=10579

[3] 投融界:IP经济是什么?为何能大行其道?  来源:东方财富网 发布日期 2015-11-16 14:19:09
http://mt.sohu.com/20151116/n426613696.shtml

[4]百度百科 熊本熊

[5]熊本熊的成功是怎么做到的? 来源:知乎 作者:Shin

链接:https://www.zhihu.com/question/26988811/answer/82854089

[6] 日本服务业系列深度研究第一篇-好IP是怎样炼成的:熊本熊和它的千亿生意 2016-02-01 09:55 研报 兴业证券http://finance.qq.com/a/20160201/018504.htm

[7] 案例:日本“熊本熊”带来的千亿效益 2014-02-12 09:31:49  来源: bukop.com 

作者: 六哥 2014  http://www.kaidianbang.com/zixun/22128.html


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来源:IPRdaily中文网(IPRdaily.cn)

作者:张烁  审协北京中心外观部  IP创新赢

编辑:IPRdaily 赵珍  /   校对:IPRdaily   纵横君



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(英文官网:iprdaily.com  中文官网:iprdaily.cn) 


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