从“知识产权运营“角度看艺术品”IP”交易的创新

原标题：从知识产权的视角看艺术品交易创新

近几年来，知识产权在各个领域中的运用越来越广泛，也被越来越重视起来。IP已经发展成为以知识产权为先导和底核的文化商业运转体系，文学IP、动漫IP、体育IP等俯拾皆是。有些行业已是以知识产权为先导、底核为主的文化商业运转体系。但是艺术品市场仍大多固守传统的销售模式，艺术品IP运营尚未成形。

业内人士预测，下一个市场富矿或许会是艺术品IP。网络上出现了一个热搜词---“IP”。IP本意是知识产权(Intellectual Property)，但作为热词的IP运营，IP有了更丰富的含义。IP运营包括作品从创意阶段的开发、创意成型后的制作、制作完成后的推广、到后期衍生品的开发这一完整的商业过程。艺术品IP运营和眼下流行的文学、动漫、体育IP一样，其本质都是以知识产权的构建、运营为核心，辅以商品化权开发和运营，是一种综合性的且具有一定可复制模型的商业形态。一般而言，一个好的IP，要有引人入胜的内容，有自己的价值体系，能引发人们某种情感的共鸣，并有一定的商业模型。

IP的建立与创新是同步进行的，就拿Line Friends家族来说

（Line表情App）

（1）概念创新：从线上表情包到线下实体店

Line Friends线下实体店拥有两种模式：①零售店；②“零售店+咖啡厅”的复合业态。这些实体店成为了粉丝与粉丝之间的交流聚集地，在增强粉丝粘度的同时也拉动周边产品的销售。而对于不太了解Line Friends的人群，这些体验店的开设亦是最好的宣传方式之一。

（2）商业空间创新：二维平面IP打造成立体三维空间

这些线下实体店让Line Friends从二维平面之中跳转到立体三维空间之中，让喜爱Line Friends的消费者能近距离地接触

门店设计、陈列、装饰等，无处不在强调这个“萌物IP”形象。

（3）经营创新：“Line Friends+”模式跨界彩妆、服饰···

艺术品IP运营区别于传统艺术品运营。传统的艺术品运营是从物的概念着手，本质上进行的还是物的交换与流通。而艺术品IP运营则是以艺术品的知识产权属性为底核的运营，强调的是以权利价值属性为基础的交换与流通，是在版权、商标权、专利权等权利基础上进行的包含权利内容的运营。

整体而言，艺术品IP运营目前在实操层面还有待市场的教育和投资者的理解。因为缺乏理论性的研究和指引，也缺乏明晰的、可操作性的商业模型，商业资本对于艺术品IP运营还处于观望阶段，但也涌现了一些敢于尝鲜者。推出无界网的大器当代艺术开始基于艺术品知识产权内核的金融化，进行艺术品IP运营的探索。它将结合网络技术形态下的众筹技术、在线拍卖技术、预购技术等，对于尚未形成作品形态的艺术品，也能帮助艺术家、投资者对接市场，获得有数据支持的市场反馈和收益。 

据欧洲艺术基金会发布的《TEFAF2016全球艺术品市场报告》数据显示，2015年全球艺术品市场销售额为640亿欧元，中国占据了19%的份额，全球排名第三。如此巨大的市场，艺术品交易如果按照传统的流程进行运作，并不能充分地发挥其价值属性。探索和创新交易模式，假以时日，艺术品IP运营前景值得期待。

来源：由IPRdaily.cn汇编凤凰艺术、中兴达知识产权文章而成

编者：IPRdaily.cn  王泽

编辑：IPRdaily.cn  赵珍

校对：IPRdaily.cn  纵横君

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