“商标捷径”之路风险有哪些？

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商标是企业的无形资产，是企业不断扩大知名度和影响力的重要标志。一个企业想要得以发展壮大，不能单纯依靠好的商品和服务，拥有一个好的商标更是重中之重。日本著名销售专家加米光先生曾经说过：“当经营者的眼睛盯着商标的时候，才有希望使企业兴旺起来。”

笔者所说的“商标捷径”，是现在很多企业都存在的现象。这些经营者们把精力放在了模仿他人的在先商标上。在商标资源如此匮乏的今天，自创一个好的商标确实不易。因此，很多经营者们就会选择借树乘凉，走“商标捷径”之路，对自己的品牌塑造比较懈怠，借势模仿他人的商标，丧失了商标的独创性和显著性。比如“余额宝”和“全额宝”，乍眼一看很容易被认成是一个商标。这两个商标在普通公众的眼里，辨识度并不高，也很难加以区分。再拿现在比较火的互联网金融行业来说，业内的各种“宝”也是跟风盛行。“活期宝”作为一种理财产品，也是被很多互联网金融公司广泛使用。还有小米公司状告华忠公司的“小米e贷”商标侵权、360公司诉“360贷贷网”商标侵权等等案例，都是因模仿他人的商标或者和在先商标过于类似，缺乏商标独创性和显著性而承担了后果。

那么对于正在创业的创客们，怎样才能自创一个好的商标呢？笔者认为，自创一个好商标应当注意以下几点：

第一，商标应当具有显著性。《商标法》第9条第1款规定：“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”这一条文很好的告诫了经营者们不要模仿他人的在先商标，尽量避免被商标局驳回或者被对方提出异议的风险。创业者们在商标的创造上应具有新意，强调商标的独创性，比如可以选择一些比较容易识别的臆造词作为商标等等。

第二，商标应当简单、明了、好记。选择一些能让人看过一次就记住的商标。以文字商标为例，不要使用繁体字、生僻字等。而图形商标，尽量线条明显，结构简单等等。现实生活中就有很多这样的商标，比如“58同城”、“狗不理包子”等等，都很简单好记，可以给消费者留下比较深刻的印象，这样十分有利于企业的品牌营销和长期发展。

第三，商标最好可以和企业的字号保持一致。这样可以方便企业的后期宣传。既宣传了企业，又宣传了商标，达到了一举两得的效果。

第四，自创组合商标。组合商标是指用"文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合"六要素中任何两种或两种以上的要素组合而成的商标。组合商标比较生动，容易引人注意，显著性强。但是要注意无论怎样组合一定要做到协调，中心思想要明确。以上几点就是笔者针对如何自创一个好的商标提出的几点建议。

在当下“互联网+”的新经济形态下，拥有一个好的商标，创立属于自己的品牌，是企业得以发展和延续的关键。创业者们，切莫为了图省事去走捷径，模仿他人的在先商标。我们要利用创新思维自创属于自己的商标，打造属于自己的品牌，把企业做大做强。

来源：社文商标管家

编辑：IPRdaily王梦婷