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从iPhone商标注册失利的警钟里你听到的是什么

产业
芭儿4年前
从iPhone商标注册失利的警钟里你听到的是什么

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从iPhone商标注册失利的警钟里你听到的是什么


恰逢在第16个“世界知识产权日”之时,一场历经国家工商局商标评审委员会、北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院多级诉裁的“iPhone”商标争夺战终于尘埃落定,苹果公司想独占“iPhone”商标的垄断诉求遭遇“滑铁卢”。


联系之前苹果在iPad商标上的败北,都是源于同一个规则:先注先得。这不禁让人联想到,相对于我们传统概念上的工商注册商标,企业在互联网、移动互联网上的品牌“商标”——域名,其实也存在类似的隐患。


互联网“商标”域名的抢注新动向


据估计,我国大约有数十万的“玉米虫”,这些投资人拥有敏锐的商业嗅觉和丰富的实战经验,长期从事网络域名、商标等资源的抢注,迫使那些一开始对于互联网品牌意识较弱的企业最终忍痛天价购回。需要注意的是,在移动互联网迅猛发展的当下,中文域名也开始被“玉米虫”重点关注了:前不久,国际知名奢侈品品牌雨果博斯(HugoBoss)和知名珠宝品牌施华洛世奇,曾分别就“boss.手机”和“施华洛世奇.手机”陆续向WIPO提起仲裁。


据悉,这个“.手机”域名是一个专门面向移动互联网的全球通用顶级域,一方面,它是中文域名,易识别,后缀“.手机”直接表明面向移动端;另外,针对移动互联网平台分散化、传播破碎化的特点,“.手机”域名通过微入口可以汇集企业微博、微信、直达号、微站、APP下载等各种应用搭建统一入口,手机用户通过浏览器访问“XXX.手机”,即可直达这个统一入口。就此来看,“玉米虫”已将目光对准了“.手机”也就不为奇怪。


众所周知,商标、域名作为重要的品牌资产,它关系着品牌的标志和声誉,被抢注也就意味着失去品牌域名主动权。那么,企业如何在移动互联网上保护自己的品牌?


三条计策保护企业域名安全


业内人士指出,当前互联网环境下域名保护有“三难”:一是域名保护管辖确定难;二是侵权主体判定难;三是网络服务提供者责任认定难。为了避免因域名被抢注而引发负面事件,专家建议企业可以利用三条计策应对。


下策:法律仲裁。仲裁是法律行为,需要走严格的法律程序,短则十几天,长则几个月,仲裁企业还要付出人员、精力和金钱的成本,总之是耗时间、耗人力、耗财力,成功概率也是无法估量的——此次iPhone的失利就是例证。因此,除非域名被抢注已经引发恶性事件或域名回购价格过高,很少有企业会直接申请法律仲裁。


中策:协商回购。这是一种企业在遇到域名被抢注时,最普遍的处理方式。回购价格高昂是很多企业产生顾虑的重要因素。例如,王思聪曾以6000万的天价回购“wanda.com”域名、北京老字号王致和进军国际市场时,也曾面临域名被德国某公司抢注的局面,最终不得不付出100万欧元进行域名回购。需要指出的是,协商回购也是要讲究方式方法的。方法一:用不相关的第三方的身份,以投资收购的理由去谈,从而大幅降低对方要价;方法二:找一家相对专业的中介机构,以持有该知名品牌商标等有利证据来作为谈判筹码,降低对方巨额投资回报的期望,最终实现低价赎回;当然,如果对方也有证明商标重名等依据,难度无疑将加大。


那么,除了法律仲裁、协商回购这两种“被动”行为,有没有“主动”保护域名的方式方法?


且看上策:及早注册。很多企业的品牌保护策略还停留在传统的商标/品牌维权阶段,而互联网发展到今天,域名已经成为企业发展中品牌保护领域非常重要的一环。很多有远见的企业,特别是国际、国内的知名企业,都聘请了专业的域名保护类咨询公司,以时刻关注域名产业的动态,制定符合本企业发展的域名保护和注册策略,并付诸实施,以免被抢注后造成严重的后果。所以说,与其等待域名被抢注,花费大量时间、大量人力、大量资金进行回购,企业不如尽早注册域名,掌握“先机”。


看清趋势提前布局,尽快下手有备无患


行业人士提示,企业域名保护观念需要从传统域名“.com”、“.cn”的保护范围中脱离出来,向外延展,随着移动互联网的快速发展,移动域名将成为未来企业域名保护的又一阵地,而中国市场的汉语使用习惯也会影响移动域名发展方向。中文域名对于企业域名保护的价值也将节节攀升。


正如前文提到的“.手机”域名,作为经过工信部审批备案的中文顶级域名,与传统域名相同,都具有“唯一性”。在当今移动互联网时代背景下,品牌手机域名注册已是很多企业势在必行的举措,而“.手机”作为首个针对移动端寻址开发的中文顶级域,未来的发展前景、商业价值不言而喻,企业需要加强对手机中文域名的重视,尽早注册,掌握企业域名“主动权”。所以,也许您该马上去“.手机”域名注册局的网站查下whois,看看您品牌名称的“.手机”域名是否还在。


此次iPhone商标垄断诉求失利,如同一个响亮的警钟让很多企业人士猛然意识到:域名保护没有捷径,唯有率先注册,未雨绸缪,才能避免“被抢注”局面的发生。


来源:赛迪网

编辑:IPRdaily王梦婷

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