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“美人鱼”火了 新三板“泛娱乐”投资风头正劲

产业
阿耐9年前
“美人鱼”火了	新三板“泛娱乐”投资风头正劲

IPR Daily,知识产权第一新锐媒体


“美人鱼”火了	新三板“泛娱乐”投资风头正劲


以IP为核心的产业爆发,蔓延整个资本圈。那些在新三板上挂牌的“泛娱乐”大神们,也都不是“没有故事的女同学”。


春节档期,电影《美人鱼》仅上映19天票房就破30亿。以“周星驰”作为符号的热门“IP”(知识产权)加一级、二级市场资本运作方式获得了极大的商业成功,也使得2016年资本市场上运作热门“IP”的“泛娱乐”公司更加炙手可热——这种娱乐加资本的运作模式正成为市场上“最快摇钱树”之一。


泛娱乐,基于互联网与移动互联网,打造明星IP的粉丝经济。以电子设备的进步和移动设备的普及为基础,文化产品之间相互融合成为粉丝经济的显著趋势,文学、动漫、音乐、影视、游戏等娱乐形式围绕着共同的主题IP构建出泛娱乐的产业生态圈。


那些登陆新三板的“泛娱乐”和影视公司,已经开始在资本市场上翻云覆雨。从耳熟能详的影视作品《盗墓笔记》《花千骨》到《夏洛特烦恼》,从80后喜爱的动画热门IP《蜡笔小新》《哆啦A梦》,再到90后中大热的手游《找你妹》……这些热门作品的幕后推手公司,不仅在“泛娱乐”领域里玩得一手IP好牌,更是资本的高手。


据界面新闻记者不完全统计,2015年最少有35家游戏公司、36家影视公司登陆新三板,他们用股市募集来的大量资金,对行业内外提供优质内容的企业进行投资并购,进一步为泛娱乐行业围绕IP为核心的内容建设推波助澜。


在新三板上,已挂牌企业中表现突出的,有网络文学IP——中信出版、博易创为,动漫IP——杰外动漫,游戏IP——绿岸网络和掌上纵横,影视IP——开心麻花、青雨传媒、基美影业、艺能传媒、中钜铖、自在传媒等。


据中投证券预测,以IP为核心的泛娱乐产业规模为2670亿,并开始迎来价值释放期。国际经验显示,随着人均GDP达到7000美元,娱乐消费将迎来爆发式增长。而2013年中国人均GDP已突破7000美元。


梳理A股当中与娱乐相关的9个领域,会发现2007年至2014年餐饮、休闲设施、住宿与广播电视行业的盈利能力出现下降,而影视动画、体育、网络游戏、移动互联网和旅游行业的盈利能力持续增强,显示“泛娱乐”未来行业景气度还将提升。


虽然新三板企业的融资规模无法与A股比肩,但是从2015年挂牌企业定增数量和融资额增速的表现来看,该市场有着不亚于A股的融资能力。新三板娱乐消费细分子行业的估值目前整体低于主板,在二级市场大幅缩水的情况下引来不少机构投资者的关注。


此外,新三板上“泛娱乐”公司的投资机会也具备二八效应。从经营上,具备优质IP储备能力和影视游戏制作能力的公司成为了资本追逐的对象。具有高人气名家精品+适宜影游改编的IP具有秲缺性,掌握精品IP的公司具有向下游延伸议价的能力,而IP中下游影视、游戏改编制作能力则直接影响IP商业价值放大效果。


根据2015年中报数据,新三板娱乐消费类企业总股本为56.93亿股,流通股总股数为18.91亿股,营收规模46.38亿元,净利润规模3.21亿元。新三板娱乐消费类企业盈利能力分化,2014年盈利能力前20%的公司营收达到全行业的73%,亏损企业数量占总量的18%,二八效应明显。


新三板主要“泛娱乐”公司概况:


开心麻花(证券代码:835099)


“美人鱼”火了	新三板“泛娱乐”投资风头正劲


北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司自2003年起开始制作、发行舞台剧,凭借强大的喜剧创作实力与专业精准的推广营销能力,现已成为舞台剧领域最具市场号召力的喜剧品牌。作为国内极具舞台剧商业竞争力的民营机构,开心麻花已成功推出《小丑爱美丽》《须摩提世界》《夏洛特烦恼》《乌龙山伯爵》《那年的梦想》等多部票房、口碑双赢的经典作品,屡次创造了中国话剧演出的奇迹,促使“看麻花”成为了一种大众文化消费现象。近年来,开心麻花还在致力于拓展音乐剧、网络剧、电影、艺人经纪等版块的业务,以形成一个专业、全方位的娱乐产业体系。


作为新三板的“话剧、网络剧第一股”,开心麻花做起电影生意来毫不含糊。继超越《港囧》拿下国庆档电影票房冠军后,《夏洛特烦恼》在2015年获得14.39亿的高票房。在“拼IP、拼营销、拼口碑”的国内电影市场上,《夏洛特烦恼》成功逆袭靠的是超强的口碑和观众的力量。开心麻花目前有两部网络剧和23部原创舞台剧,《夏洛特烦恼》只是其中可改编的电影之一。


青雨传媒(证券代码:832698)


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东阳青雨传媒股份有限公司主要从事电视剧的投资、制作及发行业务,专注于精品电视剧的创作,包括独家拍摄和联合拍摄两种情况,以独家拍摄为主。青雨传媒电视剧的发行包括电视台发行、新媒体发行和音像发行,并以电视台发行为主。公司主要向电视台、以视频网站为代表的新媒体平台出售产品播映权或网络传播权,以供电视台、新媒体平台为公众提供付费或免费的视频内容。自成立以来,公司投资制作并成功发行了《潜伏》《借枪》《柳叶刀》《婚巢》《平原烽火》《幸福请你等等我》《奇葩一家亲》等多部优秀的电视剧作品。


自在传媒(证券代码:834476)


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北京无限自在文化传媒股份有限公司是一家为商业电影、电视剧、电视栏目、网络剧及节目提供包括精准定位、投放策略、推广规划、战略执行在内的全案营销的专业娱乐营销机构。公司2011年成立以来参与营销的电影票房已超百亿。由公司提供营销服务的电影包括2015年大热的《寻龙诀》《夏洛特烦恼》《煎饼侠》《滚蛋吧肿瘤君》《烈日灼心》等。公司在业内较早提出了品牌营销概念“全案策略”,借助包括互联网社会化营销、传统媒介营销、线下活动以及商业品牌整合营销等多平台渠道,基于全网抓取的大数据,寻找精准人群进行影响、调动。从而帮助影视作品进行宣传推广,以提高影视作品的影响力、收视率、上座率和关注度。


杰外动漫(证券代码:835948)


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北京杰外动漫文化股份有限公司是中国较早从事国内外动漫IP经纪的服务商,主要从事动漫IP的全版权代理业务,公司取得动漫产品全版权代理资格后,向下游腾讯、聚力、乐视网(58.800, 0.00, 0.00%)、爱奇艺、歌华有线(13.730, 0.34, 2.54%)、中国移动等客户提供各类再授权服务。主要授权代理业务内容包括动漫版权、动漫电子图书及动漫游戏开发的授权代理业务。通过自有渠道获得国内外动漫企业的授权,具体包括动画片授权、动画电影授权等,然后组织策划、营销推广电子图书、动漫游戏授权等业务。通过从版权方获得电子图书版权,并取得相关的翻译权,然后由公司授权给电子阅读平台传播。通过从动漫版权方获得动漫游戏开发授权,然后采取授权开发的方式,授权给游戏开发商,由游戏开发商进行开发和运营。


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来源:界面

作者:梁瑀可 陈鹏 


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