东方甄选商标事件续集之大米

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“‘东方甄选’商标的进展。”

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：时书林

距离上次说东方甄选商标事件已经过去一段时间了，一直在关注着，时不时刷刷董宇辉老师的视频，工作之余看看各个“东方甄选”商标有没有什么大的进展。最近唯一引起笔者关注的是其中有一件商标进入了初审公告。从申请主体看，商标申请人并不是新东方公司，从申请时间上来看，该商标申请日是在2021-12-29，相较于之前关注到的——两个主体同日申请的东方甄选、东方优选商标撞车时间2021-12-08要晚一些。

2021-12-29申请的东方甄选于2022-6-27初审公告

2021-12-8 同日申请的两件近似商标

在看到这个结果时，笔者心里还是有些波动的。之前的种种推测可能因此而不再成立。（商标法第三十一条：两个或两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并初审公告申请在先的商标；）。

因此我感觉有必要继续分析一下：

通过进一步查询发现，进入初审公告的第61799335号东方甄选商标仅仅是公告了部分商品，也就是3109群组中的“酿酒麦芽”。

而检索新东方公司在第31类的商品小项，这个群组在申请布局时是没有的，具体说就是2021.12.8这天申请的第61232526号“东方甄选”商标群组不包含3109群组，因此也就不存在商品类似的问题。青岛宇通物流公司申请的东方甄选商标进入初审公告也就可以理解了。

说到这我们顺带着研究一下这两件商标的商品选择。从上面两件商标的图示可以看出，青岛宇通公司申请的第61799335号东方甄选商标，商品布局是标准的10个商品小项，群组范围包括3101-3109，相当于把第31类全部覆盖。

再看新东方公司申请第61232526号东方甄选商标，商品布局共计12个商品小项（超2项），群组范围包括3101-3108，在第31类并不是全范围覆盖。这里笔者推测新东方公司在申请商标前应该是和业务部门沟通过，东方甄选商标申请时主要是针对实际业务中可能涉及的品类作出的选择——基于以实际使用为目的注册商标。3109群组的酿酒麦芽不在东方甄选商标的使用范围内。

另外关注到第31类，是笔者认为这个类别比较特殊。与俞老师当下在做的产品有一定的关联性。

为了更直观地展示，我们先看一下商标尼斯分类中关于第31类的注释：

第 31 类 农林生鲜

未加工的农业、水产养殖业、园艺、林业产品；未加工的谷物和种子；新鲜水果和蔬菜，新鲜芳香草本植物；草木和花卉；种植用球茎、幼苗和种子；活动物；动物的饮食；麦芽。

【注释】

第三十一类主要包括没有经过任何为了食用目的处理的田地产物和海产品，活动物和植物，以及动物饲料。

本类尤其包括：

——未加工的谷物；

——植物残体；

——未加工的藻类；

——未切锯木材；

——待孵蛋；

——新鲜蘑菇和块菌；

——新鲜的水果和蔬菜，包括经过清洗或打蜡处理的；

——动物用便溺垫物，例如：香砂，宠物用砂纸。

从商标分类来看，这个类别几乎包含了我们生活中所有常见的农作物及海产品。我们知道，俞老师转型推出东方甄选的初心是致力于打造一个甄选高品质农品好物的平台。这个类别可以说是非常重要的，一旦此类被别人注册东方甄选商标，后续新东方公司可能会在相关商品（比如正在卖的大米）正常使用时受限。也不排除“东方甄选”这颗果实被别人摘走的可能性。

在现实业务中我们有很多在先类似案例可以参考引鉴，大家有兴趣的可以搜索详细一下，在这儿就不再赘述了。分享几个公开的案例：

案例一：喜茶

案例二：鲍师傅

案例三：新氧

在写这篇文章期间，翻看了俞老师的公众号，看到其宣传海报是这样的：

截图选自公众号“老俞闲话”部分

了解董宇辉老师的，可能知道下面这段语录：

“我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有带你去感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸地弯下腰，犹如智者一般的谷穗，我没有带你去见证过这一切，但是，亲爱的，我可以让你品尝这样的大米。”

“你后来吃过很多菜，但是那些菜都没有味道了，因为每次吃菜的时候，你都的回答问题，得迎来送去，得敬酒，得谨小慎微，你吃的不自由。你后来发现回到家里头，就是这样的西红柿炒鸡蛋，麻婆豆腐，甚至土豆丝儿，真香，越吃越舒服。右下方一号链接，饿了没。”

“天亮之前那段夜是最黑的，但你只要熬过去，天就亮了！可能大家都会觉得辛苦，但你天亮前走上街道去看一看，走到那些菜市场去看一看，走到那些你平时不太关注的早餐摊去看一看，街边的豆浆店冒着热气，你才能理解那些平凡而朴实的人们是多么努力活着呀，那是人间烟火气。”

“爱可以创造奇迹。烟火气就是浪漫气。你在得到时就在舍弃。杀不死你的都会使你更强大。人生的一部都不会白走，每一步都算数，只要你不认输，人生就不会输。人可以被摧毁，不能被打败。越是等待的东西越是感的东西。如年夜饭的饺子。可以是六月的暖，也可以是三冬的寒。人生不会一直如意，跌宕起伏才是人生。教育是点燃一团火，是灌满一桶水。做好眼前的事，爱身边的人，时间是一个全能的表演者。成年人的悲观，觉得一切都是理所应当。”

上面四段话，曾让东方甄选直播间一位粉丝为此下单4袋大米。“知识就是力量！”

当看到这段文字时，脑海里就已经充满了董老师的声音。开始想着截图复制，但还是被董老师的才华所征服，决定一字一字地敲下来分享给大家。

中间这段文字我们就当是个小插曲，下面继续聊东方甄选商标的故事。

东方甄选大米包装图示（截图选自京东平台）

从电商平台上，我找到了东方甄选大米的包装图样。关于东方甄选这块大米的包装样式，不知大家有没有注意到，在东方甄选品牌的左上角是™标识。该标识表明新东方公司已经把“东方甄选”对外当做商标来使用了，只是现在还没有获得商标权。获权后应该打®标识。这里再给大家分享一个知识点（记好笔记）：

注册商标标记释义-截图自百度百科

从大米包装标识这一点上来说，新东方公司在商标使用上是非常符合规范的。并没有在大米商品上将未注册商标打上注册®标识。值得肯定和学习。

顺着这袋大米，笔者继续带大家联想一下，新东方公司在大米商品上使用东方甄选作为品牌名称，对外表明“东方甄选”已作为商标在使用。如果在申请注册商标时，应该在哪些类别选择申请保护？

目前，依照国际惯例商标共分为45大类，第1-34类是商品类，第35-45类是服务类。

商标四十五大类分类表-该部分截图取自权大师

常用的方法是根据产品关键词检索，商品小项选择看着是相对简单一事，那么在实务中如何去检索呢？

首先，大米是实体产品，对应的应该是商品类，这样可以进一步缩小范围在第29-31类内查找。根据生活常识，笔者初选是定在第31类，尝试在此类别搜索关键词“大米”看能否找到对应的商品小项，检索结果如下图所示：

通过上面的检索图示可知，关键词“大米”共涉及5个类别，分别是第7、11、21类（这些类别涉及到米的一些器具，不是我们考虑的范围）。还有第30、31类（这两类我们重点考虑）。根据前面的设想，直接调到第31类去验证一下，看看是否有我们要找的商品对应项：

第31类的3108群组中，在非规范商品项中有“动物饲料用天然大米”，该群组的名称也是“动物饲料”，群组中所列出的规范商品也是一些动物吃的饲料等。东方甄选的大米明显是给人吃的，不是动物饲料。所以这个小项应该是不准确的，并不是我们想要的商品小项。进一步的，将检索关键词上位至“米”看看能否在第31类找到对应的小项：

如图所示，此次进一步的检索，将范围限定在了3102、3103、3106、3108群组，将更有利于我们查找。通过各群组对应的名称，可以初步筛选出和3102-未加工的谷物及农产品（不包括蔬菜、种子）是比较贴合。但从商品小项来看，并没有发现“大米”这个商品小项。比较接近的商品小项是“未加工稻谷”。而稻谷在我的第一认知中是那种常见的小米，是否包含大米有些不确定。不确定怎么办，百度：

嗯嗯，可以确定了3102-未加工的谷物及农产品是贴合的。同时学到了新知识，原来谷类作物包含那么多小品类！

这样的话，在第31类3102群组中选择未加工稻谷310144商品小项是没问题的。

未加工稻谷？未加工稻谷？未加工稻谷？

寻思了几遍好像又明白了，大米是经过加工的稻谷。这么说应该还有更贴近的商品供我们选择。

扩展搜索延伸到第30类再看看，在这个类别中先看群组，通过筛选感觉这个类别的3008群组-米，面粉（包括五谷杂粮）比较合适：

通过上面检索可以发现，在这个类别上有规范商品“小米C300142”，以及非规范商品项未去麸的大米，大米。这儿应该加一个哭笑不得的表情，大米这么没面子的么？在生活中很常见，在商标分类里面却连个规范商品都不算。

通过上面的商品选择可以发现，在实务过程中，看似常见的产品在商标申请注册时会涉及到多个类别，比如说：餐饮行业涉及到第43类、第35类。食品行业涉及到第29、30、32、33类，还有部分特殊的食品要选择在第5类（保健品）。服装行业涉及到第25类、第18类、第10类（矫形矫正及助行用品）等等。依照当前的尼斯分类表（还在不断更新中），有些很难对应到具体的商品小项，这时只能退而求其次，从关联性较强的小项中进行优选。

回过头来聚焦到现在说的东方甄选大米：在第31类需要选择3102群组- 未加工的谷物及农产品（不包括蔬菜，种子），在第30类需要选择3008 群组-米，面粉（包括五谷杂粮）。

严谨来说，在第30类的3008群组更准确。众所周知，现在东方甄选的大米肯定是经过去壳加工的。再翻看第30类商标分类注释-供人食用的加工过的谷物 ，这样两者就贴合到一块了。大米的商标商品小项筛选至此选择算是告一段落。

在商标申请布局时，需要考虑的因素有很多。还是说大米，在第30类的米，在第31类的谷类制品，两者因为销售对象、销售场所有重合，考虑到日常公众的认知水平，如果都使用“东方甄选”商标，即便是两种不同类别的产品。也是很容易让消费者认为是来自于同一生产厂商，或者厂商不同但两家存在关联关系，进一步导致消费者对商品的来源产生混淆误认。

下面继续看看两家公司的商标申请是否与我们预想的一样：

第30类 61230778号东方甄选商标-图示

第30类 61781390号东方甄选商标-图示

可以看到，2家公司均在第30类、第31类相关商品上做了申请布局。在第30类上，新东方公司选择的是3008 群组的谷类制品，宇通公司选择的是3008 群组的米。在第31类上，两家都是选择的3102群组的 谷(谷类)。在前期布局上，两方可谓是实力相当。

聊到现在，好像“东方甄选”在大米商品的商标权争夺上，又回到了起跑线，结局如何还是不好下结论：2021.12.8号这天， “东方甄选”、“东方优选”在相同的类别同日提交申请。

最终结果交由裁判员商标局来定，至于官方怎么处理，我们继续蹲后续吧。

另外在检索时，又发现了对新东方公司不利的一面。（好事多磨？）

在2021.11.26号这天，烟台凯瑞电子商务有限公司在第31类提交申请了“东方优选”商标，时间上早于两家的东方甄选商标的最早申请时间2021.12.8号。目前该商标的法律状态是已注册（流程信息显示初审公告期没有被提异议）。

这样的话东方甄选商标获权之路又新增了一个阻碍，想要破解还得花更多时间、金钱去做这件事。

目前大家的认知更多觉得注册商标是一件很简单的事，几百块钱就能解决。实际上在商标使用及商标申请获权中，需要做很多的考量（商标名称是否符合，商品选择是否准确，以及在使用时需要检索是否有在先注册等等），每个环节都可以拿出来说道说道。

关于东方甄选商标问题还有很多东西去挖掘来分享给大家，但受限于篇幅及考虑到大家阅读感受的问题，此文到此先停一下吧。

希望借此机会能够抛砖引玉，激起大家的讨论兴趣。一来能引起个体户或者企业加强对知识产权保护的重视，二来希望各位创业的老板能以此为鉴，在商标保护上能少走些弯路。三来也是对自己的一种勉励，如有写的不对的地方，欢迎大家来指正。

截图选自公众号“老俞闲话”部分

（原标题：东方甄选商标事件续集之大米）

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：时书林

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

注：原文链接：东方甄选商标事件续集之大米（点击标题查看原文）

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