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高考月到了!王老吉“万试大吉”“科科加吉”商标安排上了

商标
知联社2年前
高考月到了!王老吉“万试大吉”“科科加吉”商标安排上了

高考月到了!王老吉“万试大吉”“科科加吉”商标安排上了

#本文仅代表作者观点,不代表IPRdaily立场#


原标题:高考月到了!王老吉“万试大吉”“科科加吉”商标安排上了


近日,广州王老吉大健康产业有限公司申请注册多个高考相关商标,包括“高三班吉”、“万试大吉”、“超吉发挥”、“科科加吉”、“语文大吉”、“数学大吉”、“英语大吉”等,国际分类为广告销售、啤酒饮料等,目前商标状态多为等待实质审查。


高考月到了!王老吉“万试大吉”“科科加吉”商标安排上了

图源王老吉公众号


高考月又双叒叕到了,王老吉申请注册多个“万试大吉”等与高考相关的商标,并上线高考定制罐,引发了网友讨论。



啥样的?


每年高考前后,都是品牌借势营销的一个重要节点,对于品牌来说,这也是一次过五关斩六将的“营销大考”。


去年高考季,王老吉推出「高考大吉罐」和「谢师罐」为考生打CALL,引发圈层讨论。今年,王老吉又为2022高考生特别推出了高考定制罐,还上线了一支高考祝福TVC,为高考生加油打气。


高考月到了!王老吉“万试大吉”“科科加吉”商标安排上了


据4A广告网详细报道称,相比去年将祝福语印在瓶身上,今年王老吉更是细分了场景,特别上线了「高三班吉罐」、「高考学科罐」和「万试大吉罐」这三款特殊定制罐。


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「高三班吉罐」在每个瓶身上印有班级号,加强对应班级的群体归属感,印着不同班级的「高三班吉罐」见证着同学们高中奋斗的回忆。


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「高考学科罐」有语数外、政史地、理化生学科罐。无论文科还是理科生,都能借助「高考学科罐」给自己加油打气。这样带有吉祥字眼的学科罐,赋予了产品“好运”属性。


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「万试大吉罐」更是巧用谐音梗,祝福考试旗开得胜,考试开挂。[1]


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商标早已布局


王老吉这波“整活”,想必也少不了在商标申请上的用心。


在中国商标网查询“广州王老吉大健康产业有限公司”的申请注册情况,截至目前的信息显示,2022年5月28日,王老吉申请注册了26件高考罐相关商标


主要包括“高三班吉”、“万试大吉”、“超吉发挥”、“科科加吉”、“语文大吉”、“数学大吉”、“英语大吉”等,国际分类为广告销售、啤酒饮料等,目前商标状态多为等待实质审查。


高考月到了!王老吉“万试大吉”“科科加吉”商标安排上了


其实,在今年年初,王老吉也曾推出过“百家姓版本”。除原本的“王老吉”外,网友还可以选择其他姓氏的“老吉”罐子,包括“陈老吉”、“李老吉”、“史老吉”、“欧阳老吉”等。


据IPRdaily文章《申请100个百家姓商标!王老吉的花式营销出圈了》中称,该系列凉茶除了给大众带来了新的购物体验外,其在自身的知识产权方面也是下足了功夫。通过在国家知识产权局官网上的查询显示,王老吉的关联公司广州白云山医药集团股份有限公司从2021年2月份就开始申请了百家姓老吉商标,为产品做好了商标布局。


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当时统计信息显示,王老吉关联公司共申请了100个百家姓系列商标,其中有90个商标已经申请注册成功;“黄老吉”、“邵老吉”商标申请被驳回,已显示为无效商标;而“陈老吉”、“梁老吉”、“方老吉”等8个商标显示为“驳回复审中”。[2]


不过据了解,之前的图腾罐在售价上可是非常高,平均价格为8.25元/瓶,希望这次高考版本的能“良心”一些。



“吉”符号的价值能否长远?


据欧阳睿分析道,王老吉的瓶身营销,成功将品牌的「吉文化」巧妙地植入到用户心中,将红罐凉茶沉淀为品牌极具辨识度的视觉符号。对于品牌来说,当产品功能卖点很难带给消费者新意时,塑造品牌文化符号,建立起品牌价值的最佳护城河成为品牌新的突破点。


对于用户而言,王老吉已经不单单是一款去火凉茶,更是满足社交需求的产品,王老吉将罐身从单纯的产品变成了一种情感为内核的交流媒介,强化与用户间的情感联结,形成品牌粘性。[3]


不过,尽管商标的申请注册能为品牌筑起了知识产权保护的护城河,但王老吉系列罐的商标保护也面临着一些现实层面的问题。


北京市中闻(长沙)律师事务所律师刘凯在澎湃新闻发表的《王老吉新出“百家姓”版本,此前已注册百家姓“X老吉”商标》一文中表示:“王老吉此举,从商标角度,建立自己的防御商标护城河。但是,根据我国商标法,如果申请的防御性商标未实际使用,是会面临商标连续三年未使用而被撤销的法律风险。此外,商标期满后又会面临续展的问题,这也是需要投入相关费用的。”[4]


此次高考罐商标的申请注册情况还未有更详细的信息,不知日后王老吉会有何新动作?


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据目前报道显示,王老吉已积极在微博等社交平台上展开话题互动,邀请更多网友为即将进入考场的高三学子们献计献策传授考试经验。在衷心祝愿考生们取得良好成绩的同时,也借助用户们的UGC内容将品牌的高考定制罐声量穿透进更多元化的年轻圈层。[5]


注释:

[1][3].欧阳睿,《王老吉出高考罐,算是把瓶身营销玩明白了》.https://mp.weixin.qq.com/s/9WfBVDX_gH6FOmsQD7H1TA.

[2].停云 , 《申请100个百家姓商标!王老吉的花式营销出圈了》.http://www.iprdaily.cn/article1_30154_.html.

[4].《王老吉新出“百家姓”版本,此前已注册百家姓“X老吉”商标》.https://finance.sina.com.cn/jjxw/2022-01-05/doc-ikyamrmz3197836.shtml.

[5].《王老吉申请“万试大吉”等商标 瞄准高考这块蛋糕》.https://3g.china.com/act/news/10000169/20220531/42431721.html.


来源:IPRdaily综合4A广告网、澎湃新闻、中华网而成

编辑:IPRdaily王颖          校对:IPRdaily纵横君


注:原文链接高考月到了!王老吉“万试大吉”“科科加吉”商标安排上了点击标题查看原文)


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本文来IPRdaily综合4A广告网、澎湃新闻、中华网而成并经IPRdaily.cn中文网编辑。转载此文章须经权利人同意,并附上出处与作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立场,如若转载,请注明出处:“http://www.iprdaily.cn

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